NIGO® 联手打造，VERDY 与 Otsumo 社长松沼礼分享概念店「Otsumo Plaza」的幕后故事

HUMAN MADE 母公司 Otsumo 近日于东京南青山的 the POOL Aoyama 与 NIKELAB MA5 的旧址开设全新概念店「Otsumo Plaza」，该店由品牌创意总监 NIGO®、艺术家 VERDY 联手打造。

「Otsumo Centre」是专为活跃在东京、世界各地创作者建立的共享工作室，NIGO® 对此表示：「这个地方类似于昭和时代漫画家聚集的常盘庄，我希望『Otsumo Centre』可以作为创作者们引领下个日本世代成功的场所」，VERDY 也希望将创作者的想法付诸实践，并将其开发为实体店铺，两人的热情催生出「Otsumo Plaza」。

此次还会推出 VERDY 为「Otsumo Plaza」独家设计的原创单品、以及与 HUMAN MADE 和其他创作者的联名商品，值得注意的是，该店是首家可以实体购买 Wasted Youth 系列的店铺。

Hypebeast：开设「Otsumo Plaza」的想法是什么时候萌生的？

松沼礼：这个想法已经酝酿了一年多。给你介绍一下背景，我们公司办公室以前在中目黑，但是它逐渐变得局促起来，我们不得不准备搬到另外一个地方。花了很多心思布置办公室就这样搁置的话未免太过浪费了。NIGO® 的想法是让像 VERDY 这样引领未来的创作者搬进来，而 NIGO® 本身也是这个圈子的一部分，这样就可以成为一个共享工作室。我们想如果能有让社群聚在一起互相启发的一个空间，一定会很有趣。这也是我第一次接触 VERDY 的契机。

Wasted Youth 已经在 Otsumo 建立了一个生产和销售系统，所以如果有一个线下空间能让消费者亲自去购买和提取商品，那他们一定会很高兴，在此之前，这些产品只在网上销售。「Otsumo Plaza」是一家与创作者共同创建的店铺，是「Otsumo Centre」的一种表现形式。「Plaza」有「大家聚集在一起的广场」之意，而「Otsumo」是「25」的寿司术语，充满了 NIGO® 的特色，因此我们选择了「Otsumo」作为店名的一部分。

Hypebeast：店铺的选址在时尚界有着悠久的历史，是什么让你们决定在这里开店？

松沼礼：每当我们发现一处好的物业，我经常会和 NIGO® 一起去看。当再次审视这处房产时，我意识到这是一个不错的地方，我们认为这里适合开一家新概念店，而不是 HUMAN MADE 的门店。虽然我可能不会用语言来表达，但我觉得这是对这个地方所培育的历史的一种尊重。这就是我决定这个位置的原因。

Hypebeast：VERDY 在「Otsumo Plaza」中扮演着怎样的角色？

VERDY：这是第一家永久销售「Wasted Youth」商品的店铺，包括标志设计和原创商品。我们将利用这个空间一起做一些在 HUMAN MADE 门店不会做的事情，比如举办一些快闪活动，那将会是非常棒的事情。

Hypebeast：我们可以将它看作是 VERDY 的店铺吗？

松沼礼：这个理解没有问题。店铺的设计是在 NIGO® 的指导下完成的，但我们一边设计一边将 VERDY 的产品和理念融入其中。我们希望籍此将 VERDY 的第一家常设商店带到现实。不过考虑到一年、两年或三年后，情况会发生变化，我们或许会开始销售 VERDY 以外更多创作者和艺术家的商品。

Hypebeast：能介绍一下店铺开业时的商品阵容吗？

VERDY：有一些商品是我把过去最具代表性的作品和设计重新绘制成「Otsumo」版本，并且只在这家店里出售。至于 Wasted Youth，我从制作第一季开始就一直在想「我想做这样的东西」，我重新制作了很多我一直想做的产品。这些商品将同步在网上发售。此外，还有手提袋、钥匙链、徽章和其他小物品。

当人们来到东京游玩时，往往会去一些特定的店铺，如 DOVER STREET MARKET GINZA、Kapital 和 visvim。我希望「Otsumo Plaza」也能成为这样的地方，可以提供人们来东京时能当作纪念品带走的商品。这是一家常营店铺，其售卖的服饰数量有限，但即使服饰都售罄了，我们也会出售手提袋之类的东西。

Hypebeast：你们多久推出一次新产品？

VERDY：基本上每周都会推出新产品，有些是 Wasted Youth，有些是「Otsumo Plaza」的商品，还有些是 HUMAN MADE 和其他艺术家的合作产品。目前 HUMAN MADE 的合作商品只在网上销售，例如和 KAWS、A$AP Rocky 或 Lil Uzi Vert 推出的联名商品。未来我们可能也会在这家店里出售这些单品。

Hypebeast：VERDY 过去曾做过各种各样的项目，你第一次做的事情还挺少见的，感觉如何？

VERDY：确实如此（笑）。当我受到原宿文化影响并立志成为一名设计师时，我的目标之一就是有一天能拥有自己的品牌店。但时代逐渐发生了变化，当开始创立品牌并步入正轨时，我觉得有没有实体店已经是一件无关紧要的事情了。在过去，你需要有实体店才能成为一个品牌，但现在作为一个品牌，即使你只是推出了一件热门单品也依然会受到重视。

我现在还在和一个很小的团队一起工作，所以当考虑到实体店铺的员工、租金、不断制作商品等问题时，我觉得这可能不适合我，所以就没有这样去做。但从上一季开始，我和 Otsumo 一起制作了 Wasted Youth 系列并定期发布产品，我也看到了 HUMAN MADE 一直在做的事情，所以我真的很高兴能和这样的团队一起开设一家常营店铺。

Hypebeast：与其他 HUMAN MADE 门店相比，「Otsumo Plaza」似乎要大得多？

松沼礼：是的，谈及创作者的表达和创造力，我认为最好有一定的空间供他们思考。因此，我们还没有真正决定如何使用店铺的中央部分，或许可以在那里摆放固定装置和产品，楼梯也是一样。你可以选择坐下来聊聊天，可以摆放产品，也可以做些别的事情。我们可以做任何想做的事，譬如贩售艺术品。

至于 Otsumo，我们希望全力支持我们亲近的伙伴的创作，比如 VERDY 和 Cactus Plant Flea Market。例如，T-Shirt 以外的服饰可能很难生产制作，从这个意义上说，我们存在的价值在于我们制作的是创作者想要制作的东西，粉丝和顾客们也会因此感到高兴。

Hypebeast：「Otsumo Plaza」室内设计背后的概念是怎样的？

松沼礼：虽然 NIGO® 没有一个明确的概念，但我认为有些方面与 HUMAN MADE 的制造工艺很接近，「The Future Is In The Past」，以复古为灵感制作东西的想法。这个地方原本是一个游泳池，所以地板是倾斜的，以提供一个出水口。通常情况下，我不认为我们会在斜坡上建造一家店铺，但我刻意不去改动原始裸露的地板。所以我觉得品牌理念是共通的。

Hypebeast：这可能是个人观点，但我察觉最近你们一直把 Otsumo 的名字放在 HUMAN MADE 前面，这是有意为之吗？

松沼礼：这不是刻意的诉求，但我们想明确我们不仅仅是一家经营 HUMAN MADE 的公司。我们希望与我们有合作关系的艺术家、音乐家和创作者一起创造产品和服务，创造一个创作者经济，或者说一个新的经济领域，在这个领域中，我们的产出是让客户满意的解决方案。当我们将自己视为一家公司时，我们会将 Otsumo（非 HUMAN MADE）作为我们的旗帜。

Hypebeast：最后，你们有什么未来的计划或可以宣布的事情与我们的读者分享吗？

VERDY：目前能透露的是我们将推出 Wasted Youth 和 Fender 合作的吉他和贝斯。年底前还会有其他一些活动，敬请期待。

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