从 Balenciaga 开设首间印度旗舰店，回看近年印度潮流与奢侈品市场变化

近日，Balenciaga 正式在印度孟买 Jio World Plaza 开设首间旗舰店铺，为当地消费者与游客提供品牌的男女服饰系列、配件、包袋、鞋类、饰品与眼镜。

Jio World Plaza 是印度孟买商业与住宅地区 Bandra Kurla Complex 的全新购物场所，共设有 4 层，面积相当于 10 个足球场。除了 Balenciaga 外，该购物场所还将集结 LVMH 集团、Kering 集团、Richemont 集团和 Burberry 集团等旗下的 66 个奢侈品牌，包括 Cartier、BVLGARi、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Burberry、IWC、Rimowa 等。

目前，印度人口总数超过 14 亿，更是世界上千禧一代和 Z 世代人口最多的国家，千禧一代和 Z 世代预计也是影响未来十年奢侈品市场发展的关键趋势之一。据 Knight Frank 数据显示，自 2022 年起的五年内，印度名下拥有 3000 万美元的人群预计将增长近 60%，到 2027 年印度约有 166 万人的净资产将超过 100 万美元。

奢侈品牌的集结与重视，除了是终于在印度寻找到优质的零售空间外，更反映了目前印度正在经历强劲的经济增长和快速的市场发展，反哺着当地的潮流、奢侈品市场。

2015 年，YEEZY 鞋款的发售、Nike 一年一度的 Air Max Day 等等球鞋相关活动相继在印度出现，帮助印度的球鞋转售市场开始起飞。同年，印度推出了数字化，掀起电商热潮。如今，印度拥有全球第二大的电商市场，仅次于中国。

着眼于年轻的劳动力，外资企业纷纷将制造业转移到印度，加上政策的改变、电商的发展等等，促成制造业和服务业等工作机会增加，印度民众总体的收入提升，中产阶级迅速增长，国内百万富翁数量与日俱增……种种因素驱动着，印度已成为一个不容忽视的国际时尚品牌消费国。

同时，印度本土亦逐渐出现专卖球鞋、潮流街头服饰的门店，如 Veg Non Veg、Sneaker Pimps、Indian Sneaker Society、Superkicks 等，凝聚当地潮流时尚爱好者，并成为培育本土创意力量的土壤。

奢侈品牌的动作亦在近年变得愈发频密。

法国奢侈品零售商老佛爷百货公司近期正通过与印度 Aditya Birla Fashion and Retail Group* 合作打开市场，销售 200 多个奢侈品牌；印度奢侈品市场的最大参与者 Reliance Brands Limited，也在扩大与 Valentino 和 Tiffany 等全球品牌的合作伙伴关系；BVLGARI 于 2021 年任命印度电影明星 Priyanka Chopra Jonas 为其全球品牌大使；Louis Vuitton 在 2022 年 5 月邀请宝莱坞女演员 Deepika Padukone 担当其首位印度籍品牌大使；今年 3 月 Dior 更在历史遗迹 Gateway of India 举办 2023 秋冬时装秀；5 月，Gucci 宣布宝莱坞演员 Alia Bhatt 为其首位来自印度的全球品牌大使……

据全球信息咨询公司欧睿国际估计，从 2022 年到 2026 年间，印度的个人奢侈品市场每年将增长近 12%，价值将达近 50 亿美元。Bain & Co 报告甚至显示到 2030 年印度整个奢侈品市场可能达到 2000 亿美元。

随着印度越来越富裕，印度年轻人的生活方式亦在不断变化，他们与全球年轻人一样渴望吸收和接纳全球时尚潮流，跟随市场上的最新趋势。印度知名鞋店 Veg Non Veg 的创办人 Anand Ahuja 说道：「印度人的品味越来越国际化。New Delhi 和 New York 消费者的差异已经很小，因为印度人民现在也想要全世界的人都想要的东西。」

另外，一些规模不大，但更独特且创新的品牌亦正在印度开创新的时尚潮流。毕业于 National Institute of Fashion Technology 并赢得 Vogue India Fashion Fund 的 Pranav Misra 和 Shyma Shetty 所创立的设计师品牌 HUEMN，以 Techwear 机能服饰为主的品牌 NoughtOne，以及近年入围 LVMH Prize 的 Karu Research 等等，这些本土品牌亦都在很大程度上促进印度时尚产品的发展。

可以说，现在是在印度开启时尚业务的最佳时机。

Click here to view full gallery at Hypebeast

​Read More