华丽志投资研究｜追踪十年，我总结了DTC品牌的四大误区

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专栏作者：余燕，CFA（华丽志创始人）

注：“DTC”全称 Direct To Consumer，指通过互联网直面消费者销售和营销的新锐品牌，也称“互联网原生品牌”。
对于“DTC品牌”，我怀有一种特殊的感情。
《华丽志》是中国最早关注到这股兴起于美国的互联网原生品牌浪潮的时尚商业媒体，从2013年3月起陆续发布了467篇相关文章，翻阅过去十年的记录，可以看到：从眼镜到床垫，从服装到鞋履，从剃须刀到行李箱 …… 每一位朝气蓬勃的年轻创始人都曾立志要“颠覆”某个细分的消费品类，以互联网为根据地创造新一代领导品牌；而从硅谷到纽约的风险投资家们也摩拳擦掌，一轮轮加注这些如雨后春笋般涌现的DTC品牌们，催生了一个又一个帐面“独角兽”。
然而，DTC …