经“华丽评委会”甄选，以下四家品牌的营销案例入选2023年第22期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
2023年11月16日 – 2023年11月30日，【华丽双周榜】共收录25家奢侈品牌在中国市场的39条动态，其中包含营销动态（8）、门店拓展（7）、开设快闪店（20）、线上渠道拓展（1）、任命代言人（3）。
—— 推荐案例 ——
1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）
案例：2024早秋男装秀
Louis Vuitton 在中国香港的星光大道举办首次 2024早秋男装秀。
这是 Louis Vuitton 首次在香港举办时装秀，也是男装创意总监 Pharrell Wiliams 首次为 Louis Vuitton 打造早秋系列。与此同时，Pharrell Wiliams 正式入驻小红书与抖音平台并开通个人账号，以与中国消费者有更多的交流互动。
本系列旨在通过航海主题诠释旅行拥有的联结力量。一系列绅士廓形从水手制服中汲取灵感，包括海军条纹双排扣西装、珠饰纽扣海军短大衣、平纹布西装和航海夹克。此外具有夏威夷特色的印花衬衫、以冲浪为设计灵感的 LV Trainer 运动鞋、尤克里里造型的配饰、潜水服和冲浪板等单品都出现在本系列中。
尽管香港特别行政区奢侈品市场的复苏之路并不平坦，但从最近的一系列动向看，头部奢侈品牌仍然看重这块战略市场。此次大秀后，Dior 也将于明年上半年在香港举办 2024早秋男装秀。据「华丽通」收录的数据，从2022年1月至2023年9月，共有23家奢侈品牌在香港开出26家门店。
2）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）
案例：华中首店
Chanel 在郑州丹尼斯大卫城开设在华中地区的首家精品店。店内精心陈列了品牌成衣、鞋履、配饰等全品类产品。
华中首店的开出，标志着 Chanel 对中国市场的进一步布局和扩展；郑州作为华中地区的重要城市，其地理位置优势使得 Chanel 能够更好地辐射周边城市，这有助于提升品牌在中部地区的知名度和影响力，触达更多本地的潜力客群。
3）美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）
案例：“瑰丽稀世臻宝”高级珠宝暨腕表展
Harry Winston 在北京凤凰中心举办“瑰丽稀世臻宝”高级珠宝暨腕表展，展出100余件品牌于1932年创立以来的宝石收藏、典藏珠宝、高级珠宝与腕表，以及品牌珍贵历史文献和档案。
本次展览中，最受瞩目的当属 18.96 克拉“The Winston Pink Legacy 艳彩粉钻” 首次亮相中国，海瑞温斯顿在2018年购得这枚稀世粉钻，因其罕见的尺寸和色泽而备受瞩目，而这枚钻石的克拉重量也暗合了海瑞・温斯顿先生的出生年份——1896年，承载了品牌渊源和时代精神。
这是 Harry Winston 今年在中国举办的首场大型展览。而就在两个月前，品牌在上海新天地的的旗舰馆历经五个月重装后焕新开业，这一系列动作表明了 Harry Winston 正在加大对中国高级珠宝市场的投入力度。
4）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）
案例：全国首家全新形象店
Tiffany & Co. 在杭州大厦开设了全国首家全新形象店。新店以“钻石风采”为灵感，并新增专区，展示品牌的高级珠宝系列。
选择在杭州开设全国首家全新形象店，体现了品牌对浙江市场的高度重视，希望进一步提升品牌在当地的影响力和市场份额。通过全新的店铺设计和陈列方式，Tiffany 向中国市场传达了焕然一新的品牌形象，强化了品牌的高端定位。恰逢中国高级珠宝市场蓬勃发展之际，对于正在强化高珠品类的 Tiffany 来说，此举更是意义深远。
—— 营销动态 ——
5）意大利高级珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）携手中国玉雕错金银大师郭卫军推出高级珠宝项链 —— Knot Butterfly「灼金绾韵」。
6）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）与顺丰集团签署“全链路物流之碳足迹系统与碳足迹管理”绿色低碳战略服务协议意向书。此次合作不仅可以实现首个运单级碳计算，更标志着顺丰与路易威登在全供应链领域，展开更深入的绿色低碳合作。
7）瑞士高级制表品牌 HUBLOT（宇舶表）微信小程序精品店服务升级，包含1V1私享直播服务，全面解析腕表特色；首发分期支付功能，打造便捷灵活的购物体验。
8）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）推出“爱马仕艺术家橱窗”微信小程序，用户可线上浏览上海爱马仕之家最新冬季主题橱窗细节，并参与游戏互动。
9）法国奢侈品牌 Saint Laurent（圣罗兰）成为本土艺术实践与共创平台“苏河艺术季”的官方合作伙伴，并特别赞助旗下板块 Tomorrow in HAUS 的两场展览，分别是策展人李石影和青年艺术家冯骏原一同呈现的个展 —— 「苦恋」，以及由艺术家孙一钿策划的国内外知名女性艺术家作品组成的群展 ——「灰尘把我们堆积起来」。
10）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）与艺术家高入云合作，以“结绳记事”为灵感，于上海南京西路店和北京国贸商城店，创造全新店铺橱窗设计。
—— 门店拓展 ——
1）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在北京三里屯太古里开设概念店。
2）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）在海口国际免税城开设新店。
3）意大利奢侈品牌 Zegna（杰尼亚）在南宁万象城开设新店。
4）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在石家庄先天下广场开设河北首店。
5）意大利女装品牌 CURIEL（蔻蕊）在深圳万象城开设新店。
—— 快闪动态 ——
1）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在深圳湾万象城举办 Opera大师系列限时展览。
2）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在深圳壹方城开设限时店。
3）意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）在南京德基广场开设2023秋冬假日系列限时体验店。
4）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani （阿玛尼）在南京德基广场开设 Neve 2023秋冬系列限时体验空间。
5）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在中国香港置地广场开设限时店。
6）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在西安SKP开设男士限时店。
7）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在重庆万象城开设2023秋冬限时店。
8）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在昆明恒隆广场开设2023秋冬限时店。
9）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在苏州美罗百货开设珠宝腕表限时店。
10）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在厦门万象城开设2024早春成衣系列限时精品店。
11）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在无锡恒隆广场开设2024早春成衣系列限时精品店。
12）巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET（尚美巴黎）在郑州丹尼斯大卫城开设“CHAUMET移动书屋”。
13）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在上海国金中心举办 “简约之萃”限时展。
14）为庆祝 Colormania 旅行系列的全新上市，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）于上海虹桥国际机场开设旅行限时空间。
15）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）于上海恒隆广场开设2023冬季胶囊系列限时店。
16）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在北京SKP开设2024早春成衣系列限时精品店。
17）为庆祝 Colormania 旅行系列的全新上市，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）于北京首都国际机场开设旅行限时空间。
18）为庆祝 Colormania 旅行系列的全新上市，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）于北京大兴国际机场开设旅行限时空间。
19）为庆祝 Colormania 旅行系列的全新上市，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）于成都天府国际机场开设旅行限时空间。
20）为庆祝 Colormania 旅行系列的全新上市，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）于广州白云国际机场开设旅行限时空间。
—— 线上渠道拓展 ——
1）意大利奢华鞋履制造商 Testoni（铁狮东尼）正式开设微信小程序精品店。
—— 任命代言人 ——
1）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）宣布演员杨紫出任品牌代言人
2）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）宣布演员汤唯出任品牌代言人。
3）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）宣布演员王玉雯成为迪奥中国品牌挚友。
｜图片来源：品牌提供、品牌官方微博&微信
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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