Prada 品牌CEO ：我每两个月来一次中国，目标是销售额翻番！

今年1月2日，在奢侈品零售领域拥有丰富管理经验的 Gianfranco D’Attis 就任 Prada 首席执行官。值得一提的是，这个职位是首次设立的，之前，这家意大利久负盛名的奢侈品牌一直由 Prada 集团首席执行官 Patrizio Bertelli 及其妻子 Miuccia Prada 共同领导。

12月初，Gianfranco D’Attis 来到中国上海，在《Pradasphere II》全球首展活动现场与媒体展开面对面的交流。

Prada 品牌战略的三大支柱

“我小时候在瑞士长大，记得14岁时候曾经为了攒钱买一双Prada的鞋感到非常兴奋。30年后的我成为了Prada的CEO，这是一种超酷的缘分。” Gianfranco D’Attis 以自己的亲身经历形象地阐述了奢侈品牌与消费者之间源远流长的情感联系。

他表示，在当前竞争白热化的奢侈品行业，消费者对品牌们提出了越来越高的要求，他们对自己内心的需求非常明确，并期待从品牌那里获得更多。为此，Prada 始终在尝试更新颖的方式与消费者互动沟通，建立品牌忠诚度是非常重要的。

消费者期待的不仅是产品和服务，他们希望更多地了解品牌在保护地球环境、珍视和培育人才，以及文化传承等方面的动向，这也构成了Prada 可持续发展战略中的三个主要因素。

Gianfranco D’Attis 非常简洁、清晰地阐述了 Prada 品牌战略的三大支柱：

首先，通过投资和创新，建设丰厚的品牌资产。

1913年，品牌创始人 Mario Prada在米兰开设了第一家门店，他始终秉承卓越的工艺和创新精神，这一品牌DNA延续至今。100多年后的今天，品牌继承人 Miuccia Prada和创意总监 Raf Simon 这对创意组合进行了很多的对话与共创，这种奇妙的化学反应创造出了很多魔力。

其次，投资并建设完善的“意大利制造”供应链。

意大利制造的供应链在奢侈品行业是极具竞争力的，品牌需要确保在原材料采购、分销、设计等各个环节做到严格把控。意大利的企业家精神一直都是Prada的品牌DNA，我们的24个生产点中有21个在意大利。

再者，建立文化关联性，重新定义奢侈品牌。

这是最重要的。引用 Miuccia Prada女士的一个观点：Prada的底层逻辑是我们要让文化和艺术变得更具吸引力。如果我们不能输出有吸引力的文化和艺术，是不会有人愿意倾听我们发声的。此次在上海办展也正是希望让大家看到 Prada 是一个有血有肉的品牌，而不只是一个架空的品牌和生活方式。

此次《Pradasphere II》展览就像一扇窗，向世界呈现 Prada对艺术、文化、音乐、建筑等领域的见解。“如果用三个词来概括Prada ，可以概括为批判性的、冒险性的、冲突感的，同时我们也是一个谦逊、始终自省，且真实的品牌，这就是我们的与众不同之处”。

Prada 在中国市场的发展计划

Gianfranco D’Attis  表示：中国在 Prada 品牌全球市场中占有非常重要的战略地位。我不能透露中国市场具体的数据表现，总体我们对此持乐观态度。从中长期来看，我们在中国市场将从营销、传讯、分销网络等方面加大投入。

我们非常渴望了解消费者，我现在每两个月来一次中国，感受是中国奢侈品消费市场进化速度很快，这为我们提升品牌提供了很好的机会，来更好地了解消费者，向当地市场推出特定的产品，提升消费者门店体验，并与他们保持更好的交流。

在回答《华丽志》关于 Prada 品牌在中国的发展目标和实现路径的问题时，Gianfranco D’Attis 透露：

我们希望中长期实现中国业务规模翻倍的目标。为此，一方面将扩大现有门店规模，一方面将开设更多新店，将更具当代性的奢侈品概念融入其中。

近期，Prada 推出了两个全新品类——高级珠宝和家居，为此需要更大的门店空间（向消费者展现更完整的产品线），未来还将引入咖啡厅的概念。虽然我不能透露具体的时间、地点，但可以确定的是 Prada将在两年内在中国开设 Caffè Prada。

全球首家 Prada café在伦敦开业时，消费者品尝到了最地道的意式咖啡和千层面。未来将在中国开业的 Caffè Prada 也将为本地消费者提供最高品质的餐饮和服务，为大家呈现沉浸式的 Prada 体验。

关于《Pradasphere II》展览：

意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）《Pradasphere II》全球首展12月7日在上海星美术馆启动， 并免费向公众开放至2024年1月21日。

此次展览也是继2014年《Pradasphere》展览在伦敦奢侈品百货公司 Harrods 首度成功举办之后的再次亮相。

Prada联合创意总监 Miuccia Prada 和 Raf Simons作为本次展览的策展人，将400余件实物和数字艺术品、Prada典藏时装档案及与艺术、建筑、文化和体育界的跨界合作成果，通过叙事的方式呈现 Prada 1913年创立至今110年的发展历程。

｜图片来源：华丽志拍摄，Prada 集团官网

｜责任编辑：LeZhi

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