过去一年，爱马仕都做了什么？【华丽智库】发布《爱马仕的2023》

2023年前9个月，法国奢侈品巨头爱马仕（Hermès）实现综合收入100.63亿欧元（接近2022年全年收入116亿欧元），按固定汇率计同比增长21.7%。引人瞩目的是，爱马仕全球的发展非常均衡，所有地区市场的销售额均实现了20%以上的同比增长，其中以中国为首的亚太区（不包括日本）增幅为 21.2%。

在动荡的宏观环境中，爱马仕再次用业绩数据证明了品牌的强大韧性。集团执行主席Axel Dumas 表示：“第三季度亚洲和美洲市场表现依然强劲。在不确定的全球环境中，为了支持增长，我们对投资和团队建设的加强力度比以往更甚。”

那么，过去一年爱马仕究竟在哪些具体方面进行了投入？

岁末将至，华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」隆重推出奢侈品牌年度系列报告之《爱马仕的2023》，从零售门店、供应链、品类拓展、传播主题与内容（包括快闪店、展览、广告、时装秀等）、人才培养等五大方面详细解读爱马仕过去一年的战略重点和具体部署，全面反映这家经典奢侈品牌的最新发展思路，希望从不同角度为业内人士提供关于高端品牌建设的实战参考与灵感启发。

这份报告以「华丽通」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，共收集到爱马仕2023年1月1日-2023年12月9日在海内外发生的196条主要动态，涉及“新店开业”、“门店升级”、“新品发布”、“快闪”、“展览”、“线下活动”“视觉传播”等不同类别。

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从全球零售渠道看，2023年1月~11月，爱马仕共开设5家新店，另有10家既有门店完成焕新重启。新开5家门店选址聚焦中美市场（美国3家，中国2家），多为城市首店。此外，爱马仕在中国无锡的新店也已于11月拆除围挡，预计2024年正式开业。过去一年，爱马仕集团多位高管在公开讲话中均提到稳定发展中国市场，每年在一座新城市开设一家精品店。

从产品创新来看，2023年1月~11月，「华丽智库」追踪到爱马仕有26次新品发布，其中彩妆新品发布最为频繁。2023年10月，继唇妆、胭脂、粉底、指甲油之后，Hermès 推出彩妆系列的第五篇章——全新眼妆系列 Le Regard。

“Astonishment”（惊奇）是爱马仕2023年的年度主题，也是品牌内容建设与传播的主旋律，从快闪、广告到展览和形形色色的线下活动，奇趣纷呈：

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