2023年11月11日 – 11月30日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到28家运动和户外品牌/公司在中国市场的43条最新动态，从中我们发现：
运动户外品牌持续拓展线下门店，在本期榜单中，我们共收录到29家新店开出，比如 The North Face（北面）在成都太古里开设中国首家概念店；BOGNER 在青岛海信广场开设山东首店等。
滑雪季到来，各家品牌相应推出丰富多彩的活动，比如 DESCENTE 在新疆阿勒泰的将军山雪场举办“一切始于滑雪”发布会，并打造了一间限时雪堡艺术装置空间；FILA 于吉林松花湖滑雪场举办逐光·驭雪发布秀等。
经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：
2023年11月11日 – 11月30日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到28家运动和户外品牌/公司在中国市场的43条最新动态，包含线下门店拓展（29）、线下活动（9）、联名合作（4）、线上传播（1）。
—— 推荐案例 ——
1）加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）
案例：中国首个男装快闪空间
lululemon 在上海虹桥天地一层开设国内首个男装快闪空间，该空间营业时间截止到 2024年1月4日。
空间设计以大面积的橡木与木格栅组成数个可移动模块，并采用360度可旋转的科技感裤墙，更全面直观展示裤装产品。
店内涵盖男性客人所需的跑步、训练与日常通勤全系列产品，并特别陈列ABC™男裤系列及冬季新品。此次男装快闪空间的开出，有助于推广 lululemon 男装产品，并测试不同产品线的市场反馈，及时做出相应的调整和优化。
2）高端专业运动品牌 DESCENTE（迪桑特）
案例：“一切始于滑雪”发布会
DESCENTE 在新疆阿勒泰的将军山雪场举办“一切始于滑雪”发布会，并打造了一间限时雪堡艺术装置空间，成为许多雪友的热门打卡点。
发布会上，迪桑特正式宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴，交付国家队装备，并推出国家队灵感系列。迪桑特通过其微博、微信等官方渠道对此次活动进行直播，共吸引超过1300万人次在线观看。
上图从左到右：中国国家单板滑雪U型场地队、迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊、迪桑特代言人陈伟霆、国家体育总局冬季运动管理中心副主任申振刚、迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔、中国国家高山滑雪队
3）美国户外品牌 The North Face（北面）
案例：中国首家概念店
The North Face 在成都太古里开设中国首家概念店，该店以“蜀山行”为主题，通过岩石肌理展现蜀地风貌，巨型 LED 立柱实时刷新川西景区天气，黄色巴士与顶部折线崇山打造沉浸游山氛围感。
—— 线下门店拓展 ——
4）美国户外品牌 The North Face（北面）在郑州丹尼斯大卫城开设旗舰店。
5）-6）美国户外品牌 The North Face kids （北面童装）分别在郑州丹尼斯大卫城开设华中首店、在青岛万象城开设青岛首家全新概念店。
7）德国高端运动品牌 BOGNER（博格纳）在青岛海信广场开设山东首店。
8）挪威户外品牌 Helly Hansen 在吉林北大湖滑雪度假区开设全国首家雪场店。
9）法国专业滑雪装备品牌 Rossignol 在吉林北大湖滑雪场开设新店。
10）日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）在郑州正弘城开设新店。
11）-12）新西兰美丽诺羊毛户外品牌 icebreaker 分别在上海浦东嘉里城、吉林松花湖西武王子酒店开设新店。
13）英国折叠单车品牌 Brompton 在郑州正弘城开设河南首店。
14）-15）韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）分别在青岛万象城、宁波阪急百货开设新店。
16）-17）美国运动品牌 New Balance（新百伦）分别在郑州丹尼斯大卫城、青岛万象城开设 New Balance Grey 概念店。
18）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）在厦门万象城开设福建首店。
19）-20）加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）分别在上海百联西郊购物中心、上海百联青浦购物中心开设新店。
21）意大利时尚运动品牌 FILA（斐乐）在厦门磐基中心开设新店。
22）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）在北京汉光百货开设新店。
23）-24）李宁集团旗下高级运动时尚品牌 LI-NING 1990 分别在郑州丹尼斯大卫城、南京砂之船奥莱开设新店。
25）加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）在上海环贸iapm 开设新店。
26）阿迪达斯旗下高端运动品牌 Y-3 在苏州美罗百货新区开设新店。
27）德国高端户外品牌 Jack Wolfskin（狼爪）在郑州丹尼斯大卫城开设新店。
28）美国加州户外运动品牌 Volcom 在新疆阿勒泰将军山滑雪场开设 VOLCOM SHOP CLUB，集合品牌雪具、餐饮咖啡等。
29）高尔夫品牌 HONMA（本间）在青岛海信广场开设山东首店。
30）意大利户外生活方式品牌 Duvetica 在上海环球港开出新店。
31）中国运动品牌特步在邯郸新世纪商业广场西楼开设直营店。
—— 联名合作 ——
32）中国运动品牌安踏携手工程机械装备制造商三一重工，推出KT9联名款篮球鞋，鞋盒附赠挖掘机模型。
33）FILA 旗下潮流运动品牌 FILA FUSION 与王嘉尔创办的时尚潮流品牌 TEAM WANG design 跨界合作，发布胶囊系列“DONG”。该系列由王嘉尔担任创意总监，“DONG” 意为“东”，亦意为“动”，旨在传递合作背后所蕴含的信念力量 —— Movement from the East。
34）德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）旗下品牌 adidas Originals 携手中国球鞋品牌 FOOT INDUSTRY 足下工业呈现 Gazelle 系列，该系列以足球为灵感，融合 COPA 足球鞋皮面缝线细节，增加经典翻鞋舌元素，结合 FOOT INDUSTRY 标志性植鞣设计，凸显街头足球风范。
35）日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）携手深圳潮流品牌 COSTS 推出以 GT-2160 为蓝本的联名鞋款「SHAOJI」，灵感来源传统竹编造物「筲箕」，用岭南地区人们劳作成果的载具，传达出中国传统造物观念所强调的人与自然和谐统一的思想和文化内涵。
—— 线下活动 ——
36）意大利时尚运动品牌 FILA（斐乐）于吉林松花湖滑雪场举办逐光·驭雪发布秀。活动现场，FILA 五方联名系列及多款高级运动羽绒系列亮相。
37）-39）美国运动品牌 New Balance（新百伦）分别在上海吴江路、成都万象城、武汉群光广场开设快闪店，展示品牌全新上市的秋冬服装系列。
40）瑞典户外运动品牌 Klattermusen（攀山鼠）在贵阳万象汇开设快闪店。
41）意大利时尚运动品牌 FILA（斐乐）旗下童装 FILA KIDS 在南昌万象城开设快闪店。
42）韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）在沈阳万象城举办“可隆50周年品牌展”。
—— 线上传播 ——
43）中国运动品牌安踏携手《中国国家地理》推出首档户外播客「甲行天下」，内容围绕自然奇观、探险经历、户外生存技能展开，现已登陆「小宇宙」平台。
｜图片来源：品牌提供、各品牌官方微博/微信
｜责任编辑：Elisa
一路向北
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