12月16日，美国高端美妆巨头雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies Inc）旗下的早期投资和孵化部门 New Incubation Ventures（简称“NIV”）宣布对中国香氛品牌 melt season 战略投资。这也是雅诗兰黛集团在中国投资的首个香氛品牌，也是继 CODEMINT（纨素之肤）之后第二个获雅诗兰黛集团投资的中国美妆品牌。
NIV 在其官方 Instagram 上写道（如下图）：”我们激动地宣布我们在中国的首个香水投资——melt season。自1953年推出首款香水以来，雅诗兰黛一直是奢华香水领域的领军者。我们很高兴melt season现在成为这段丰富历史中的一员，我们拥有差异化、艺术性的香水品牌组合，通过扩大这一无可比拟的组合，我们持续扩大着香水领域的领导地位。“
melt season 由倪丽诗创立于2020年，定位奢华香水，刚刚成立时就获得了壹叁资本领投的种子轮融资，2022年3月又获得千万人民币天使轮融资。
melt season 立足东方香调，以含蓄内敛的气味探索生活和生命的美学。2021年12月推出首个系列“瓶行世界”共6款香水。最近，品牌在两周年之际推出全新“flow”（流动）的概念和“Be water，I flow”的理念，以水的自由流动比喻气味的无法阻挡。
melt season 香水分为经典系列和高定系列，价格在980元-1280元/100ml，另有香薰蜡烛（320元-580元）、无火香薰（880元-1080元）等产品。
上图：melt season 香水“面纱”
2022年7月，melt season 在上海太原路开出品牌首店“尘境”；今年4月，melt season 在深圳万象天地开出全国首家主题限时店“帷幕”；5月，又在三里屯太古里开出和北京首店“拾间”。至今，melt season 共开出3家永久门店，其中2家位于上海。
上图：melt season 北京首店“拾间”
melt season 是近几年中国香氛市场上较为活跃的本土品牌之一。据「华丽智库」于今年10月发布的“高端香氛品牌中国活力榜”，基于2022年10月1日-2023年9月30日的门店拓展和营销传播等品牌动态，经过加权统计，melt season 位列中国市场最活跃的高端香氛品牌第20位。
关于 New Incubation Ventures
New Incubation Ventures 是雅诗兰黛集团旗下的早期战略投资和孵化部门，NIV 与具有前瞻眼光的创始人和企业家共同打造、支持新兴美妆品牌和新型商业模式，以此塑造美妆行业的未来，同时为雅诗兰黛集团建立一个多元品牌组合和新增长引擎的可行方式。
今年9月，雅诗兰黛集团通过 New Incubation Ventures首次投资中国美妆品牌， 投资对象为周扬青创办于2021年的纯净美妆品牌 CODEMINT（纨素之肤）。（详见《华丽志》历史报道：雅诗兰黛集团首次投资中国本土美妆品牌：CODEMINT 纨素之肤）
｜消息来源：New Incubation Ventures官方Instagram、雅诗兰黛集团官网、melt season官方微信公众号
｜图片来源：New Incubation Ventures官方Instagram、melt season官方微信公众号
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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