经“华丽评委会”甄选，以下四家品牌的营销案例入选2023年第23期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
2023年12月1日 – 2023年12月15日，【华丽双周榜】共收录24家奢侈品牌在中国市场的37条动态，其中包含营销动态（10）、门店拓展（13）、开设快闪店（11）、任命代言人（3）。
—— 推荐案例 ——
1）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）
案例：Pradasphere Ⅱ展览
Prada 在上海星美术馆举办《Pradasphere Ⅱ》展览，并免费向公众开放至2024年1月21日。
该展览由 Miuccia Prada 和联合创意总监 Raf Simons 亲自策展，精选了近 200个时装造型，其中一些是 30年来首次公开；共 400余件展品，涵盖 Prada在艺术、建筑、文化、体育等各方面的合作，向中国观众展示品牌 110年历史中的丰富截面。
Prada集团几乎所有核心人物来到上海参加此次展览开幕，比如 Prada家族第三代掌门人 Miuccia Prada、Miuccia Prada 的丈夫 Patrizio Bertelli，他们的大儿子、Prada集团的准继承人 Lorenzo Bertelli, Prada 品牌联合创意总监 Raf Simons，Prada 品牌CEO Gianfranco D’Attis 等。
这么多重量人物的出现，足以表明这场大展之于品牌的重大意义，也凸显出 Prada 管理层对于中国市场的重视程度。
2）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）
案例：《爱马仕，飞马行空》（ON THE WINGS OF HERMÈS）奇幻剧场
继东京、巴黎、台北、洛杉矶和香港巡演后，爱马仕于上海西岸艺术中心呈现《爱马仕，飞马行空》（ON THE WINGS OF HERMÈS）奇幻剧场，由比利时导演 Jaco Van Dormael、编舞家 Michèle Anne De Mey 携手 Astragales 舞团，以“轻盈”为主题，共同编织梦幻奇境。
在摄影棚般巨大开阔的深邃空间中，七个场景依次铺展，讲述神话中双翼飞马帕伽索斯和七匹小马驹的故事。融合舞蹈、物件剧场、音乐和电影元素，向观众呈现一场愉悦奇幻的视听盛宴。
本次活动于2023年12月9日至12月19日期间举办。据《华丽志》观察，早在12月8日晚，“爱马仕飞马行空”小程序关于此次演出的预约都已全部满额。
3）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）
案例：五十噚“先驱与传奇”70周年庆典
为庆祝现代机械潜水腕表鼻祖五十噚上市70年，宝珀于上海西岸举行五十噚“先驱与传奇”70周年庆典，现场展出了珍藏于品牌历史档案库中的古董杰作，2023年问世的全新传奇表款也于庆典中正式揭幕。
2023年作为五十噚系列发展历程中的一个全新节点，宝珀共发布三幕纪念作品，包括五十噚70周年纪念Act 1限量款腕表5010B、五十噚70周年纪念Act 2 Tech Gombessa “腔棘鱼技术”腕表5019、五十噚70周年纪念Act 3限量款腕表5901。
宝珀五十噚系列的演变和成长，展现了宝珀在制表领域长期积淀与持续创新。对现代消费者而言，腕表不仅仅是计时工具，更重要的是其背后蕴含的故事和创新。宝珀品牌的长期主义精神为其积累了丰富的文化底蕴，确立了不可撼动的精神领地。
4）德国高端旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）
案例：SEIT 1898 – 125周年全球巡回展览
Rimowa 在上海当代艺术馆举办 SEIT 1898 – 125周年全球巡回展览，展览展出超过100件来自品牌档案典藏和名人好友的珍贵收藏品，同时 Rimowa 标志形象行李员 Richard 巨型雕塑首次亮相巡展。据悉，此次展览将向公众免费开放至2024年1月3日。
这是 Rimowa 今年在中国举办的首场大型展览。展览回顾了品牌百年历史，更展现了 Rimowa 在时尚、艺术上的长期创新。这帮助品牌在中国市场树立更加深入的文化底蕴，加强与中国消费者建立精神共鸣。
—— 营销动态 ——
5）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）分别在北京SKP店、上海港汇恒隆广场店、杭州大厦店、沈阳万象城店开设限时匠心工坊，TOD’S意大利匠人亲临店铺，现场提供烫印定制服务。
6）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）分别在上海黄浦江、张园，以及成都太古里路易威登之家放置巨型 LV Speedy 包袋艺术装置。
7）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海前滩太古里开设国内首家咖啡馆（CAFÉ DIOR），店内包含出自法国艺术家 GUY LIMONE 之手的艺术臻品，将咖啡馆与蒙田大道三十号巧妙呼应，延续迪奥与艺术之间的永恒对话。
8）意大利奢侈男装品牌 Canali（康纳利）在北京金融街购物中心开设全球首家 Caffè CANALI。
9）为庆祝 Skiwear 系列发布，法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）推出线上互动体验小游戏。该系列为玩家提供两套品牌滑雪服、滑雪装备与配件等，并通过触感式交互沉浸式感受滑雪氛围。游戏目标是在雪道上保持尽可能长的滑行时间，结束后将获得品牌专属壁纸和贴纸等奖励，还有机会赢得品牌滑雪板防盗锁。
10）瑞士高级制表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）在上海恒隆广场呈献节日艺术装置，该装置由数字花艺雕塑师 Brendi Wedinger 设计，以汝山谷的多种自然花卉为灵感，将坚硬的金属材质与柔韧的自然形态相结合，演绎一树花开的景象。
—— 门店拓展 ——
1）意大利奢侈男装品牌 Brioni（布里奥尼）在南京德基广场开设精品店，店内向客户展示了一系列来自意大利的大理石、1950年代的意大利复古家具，以及两幅由著名的热那亚地毯制造商 M.I.T.A 所设计的独家地毯和挂毯, 其中一幅名为 “Pesci”（鱼）的挂毯，特别为南京新店挑选，其设计灵感来自于传统中国画中的“鱼”绘画，以此向南京的母亲河—— 秦淮河致敬。
2）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）在上海前滩太古里开设全新精品店。
3）德国高端旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）在上海兴业太古汇开设新店。
4）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）在上海兴业太古汇开设新店。
5）意大利奢华男装品牌 Canali（康纳利）在北京金融街购物中心开设新店。
6）意大利奢华男装品牌 Canali（康纳利）在深圳万象城开设华南首家精品店。
7）瑞士奢侈腕表品牌 OMEGA（欧米茄）在香港皇后大道开设全新旗舰店。
8）瑞士奢侈腕表品牌 OMEGA（欧米茄）在香港 K11 Musea 开设全新旗舰店。
9）意大利高级时装品牌 GIADA（迦达）在常州购物中心开设新店。
10）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在常州购物中心开设新店。
11）瑞士独立制表品牌 Breitling（百年灵）在兰州万象城开设精品店。
12）意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）在深圳湾万象城开设新店。
13）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在广州太古汇开设全新精品店。
—— 快闪动态 ——
1）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在吉林松花湖开设限时精品店。
2）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani （阿玛尼）在北京华贸中心开设 Neve 2023秋冬系列互动体验空间。
3）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在合肥银泰中心开设限时精品店。
4）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在郑州丹尼斯大卫城开设“简约之萃”限时展。
5）意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI（宝格丽）在成都太古里举办 SERPENTI系列75周年传世蜕变限时展。
6）瑞士高级制表品牌 Longines（浪琴表）在成都万象城开设“圣诞冰雪奇境”主题快闪店，并设置限定冰雪圣诞树。
7）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在成都IFS开设珠宝腕表限时店。
8）意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI（宝格丽）在上海港汇恒隆广场开设限时精品店。
9）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在香港 Bridges Street 开设快闪店。
10）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在沈阳万象城开设 ｢奇匠世界｣ 限时店。
11）瑞士高级制表品牌 Longines（浪琴表）在杭州万象城举办 “先锋之旅”飞行主题时计展。
—— 任命代言人 ——
1）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）官宣歌手周杰伦为全球品牌大使。
2）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）官宣演员邓为为中国品牌大使。
3）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）官宣演员许光汉为品牌大使。
｜图片来源：品牌提供、品牌官方微博&微信
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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