又一年圣诞季来临，各大奢侈品牌也纷纷推出了应景的圣诞橱窗，每一年这个系列都堪称“神仙打架”。
通过融合标志性图案、新系列作品，抑或是巧妙运用色彩和灯光，品牌的圣诞橱窗变成了“打卡地”，再借由社交媒体的传播，帮助品牌进一步放大声量。
在圣诞橱窗以外，奢侈品牌也会在精品店门口、商业体和城市地标购物中心举行圣诞亮灯仪式，或推出圣诞树等相应的圣诞装置，在庆祝节日的同时也展示了品牌形象，提升了消费者对品牌的关注度。
今年圣诞季，《华丽志》特别整理了 Dior（迪奥）、Chanel（香奈儿）、Louis Vuitton（路易威登）、Tiffany（蒂芙尼）、Gucci（古驰）、Cartier（卡地亚）、Valentino（华伦天奴）、Ralph Lauren（拉夫·劳伦）、Jaeger-LeCoultre（积家）、Prada（普拉达）十家奢侈品牌在全球的圣诞橱窗及圣诞树装置，看看各大品牌如何各显身手，在寒冬之中“美出新高度”。
Dior（迪奥）
地点：纽约第五大道临时店/洛杉矶比佛利山庄精品店；韩国首尔旗舰店/圣水洞快闪店；上海恒隆广场精品店/上海张园快闪店/成都远洋太古里精品店/三亚艾迪逊酒店；纽约奢侈品百货 Saks Fifth Avenue；香港K11 MUSEA
5月下旬，Dior 在墨西哥传奇艺术家弗里达·卡罗（FRIDA KAHLO)的母校举行了2024早春成衣系列发布秀，Maria Grazia Chiuri 在品牌档案中找到了一个与墨西哥、弗里达都关联的意象——蝴蝶，并将蝴蝶元素或醒目地装饰于胸前，或串联在配饰中，或隐藏在提花中。（详见《华丽志》历史报道：度假系列 | 跟随 Dior 的脚步，看见不一样的墨西哥和弗里达）
今年圣诞，这一金黄的蝴蝶元素，装点了 Dior 全球各大城市的精品店。
除了装点精品店外，Dior 还与纽约奢侈品百货 Saks Fifth Avenue 合作，将后者的纽约旗舰店改造为冬季乐园。
Dior 还在香港 K11 MUSEA 打造圣诞梦幻乐园，用旋转木马、高达15米的Dior 圣诞树及童话式旋转木马呈现法国杜乐丽花园。
Chanel（香奈儿）
地点：北京王府半岛酒店精品店；巴黎圣奥诺雷大街精品店；伦敦邦德街手表和高级珠宝精品店；深圳万象天地；新加坡高岛屋购物中心
今年，在巴黎圣奥诺雷大街精品店、伦敦邦德街手表和高级珠宝精品店、北京王府半岛酒店精品店等地，Chanel 装扮上了一条以品牌 LOGO、山茶花、蝴蝶结、四叶草等标志性元素构成的项链。
在深圳万象城和新加坡高岛屋购物中心，Chanel 还用香水礼盒搭建起了巨型圣诞树。
Louis Vuitton（路易威登）
地点：英国伦敦 Claridge’s 酒店；新加坡乌节路；台北复兴SOGO
为彰显品牌的旅行基因，今年，Louis Vuitton 为伦敦 Claridge’s 酒店设计了一个旅行箱圣诞树装置，该装置放置于酒店大堂。
Louis Vuitton 还在新加坡发布品牌今年在全世界范围内最高的圣诞树。这棵圣诞树高达21米，带着 Vuitton 假日树的灯光，还有一辆真人大小的 7米长的玩具卡车。
Louis Vuitton 的圣诞树装置还出现在中国台北复兴SOGO 购物中心。
Tiffany（蒂芙尼）
地点：上海前滩太古里精品店
12月8日，在揭幕全新前滩太古里精品店之际，Tiffany 以品牌传奇设计师让·史隆伯杰（Jean Schlumberger）的经典“石上鸟”为灵感打造灯光艺术装置。
Gucci（古驰）
地点：米兰埃马努埃二世长廊；北京SKP；深圳罗湖万象城；伦敦邦德街精品店
Gucci 在米兰著名的埃马努埃二世长廊以及北京SKP 点亮“爱的礼物”圣诞树，这颗圣诞树高8.52米，由78个3D打印的马衔扣箱组成。马衔扣这一标志性元素诞生于 1950年代，当时 Gucci 创始人 Guccio Gucci 以马术装备中的金属配件为灵感，设计了这一图案。
Gucci 还将伦敦邦德街、北京SKP、深圳罗湖万象城等精品店装扮上了亮眼的银色马衔扣图案。
Cartier（卡地亚）
地点：伦敦邦德街精品店
今年，Cartier 将伦敦邦德街精品店的外立面装扮上了白色云朵和红色飞艇。
Valentino（华伦天奴）
地点：伦敦哈罗德百货
在伦敦哈罗德百货（Harrods）外，一棵明艳的华伦天奴粉色圣诞树照亮了路中央。圣诞树旁，还有一辆供应着华伦天奴热饮和节日礼品的小车。
Ralph Lauren（拉夫·劳伦）
地点：伦敦邦德街精品店
今年，Ralph Lauren 在伦敦邦德街精品店门口放置了一棵特别的圣诞树，品牌与皇家马斯登癌症基金会（The Royal Marsden Cancer Charity）合作，顾客每向基金会捐赠一笔款项，即可获得一颗专属的小星星，装点在圣诞树上。
Jaeger-LeCoultre（积家）
地点：上海恒隆广场
Jaeger-LeCoultre 携手数字花艺雕塑大师 Brendi Wedinger，以瑞士钟表腹地汝拉山谷的多种自然花卉为灵感，在上海恒隆广场呈献圣诞树艺术装置。
Prada（普拉达）
地点：韩国首尔凯丹广场
Prada 在首尔凯丹广场设置11米圣诞树装置，装饰有品牌标志性的黑白棋盘格图案和巨型装饰品。
| 图片来源：《华丽志》拍摄、各品牌官方instagram、@bondstreet Instagram、Tiffany提供、英文网站fashionnetwork、北京王府半岛酒店官方微信公众号
| 责任编辑：朱若愚
一路向北
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