调研报告｜中国滑雪迷们怎么看“滑雪时尚”？

随着中国各地大幅降温，风雪交加，滑雪季正式拉开帷幕。

对于滑雪爱好者而言，如何选择并购买滑雪服饰与装备，如何选择雪场……这些已经成为他们开板前的必做功课。当越来越多的滑雪爱好者涌现，他们对滑雪服饰有哪些看法？在滑雪之余，他们还期待着在雪场获得哪些体验？

最近，《华丽志》通过微信公众号发起调查问卷，邀请我们的读者朋友回答有关滑雪时尚的十个问题。在填写问卷的《华丽志》读者中，74%的受访者已经体验过滑雪，58%的受访者对滑雪服饰的预算在 3000元以上，可以说，这份问卷较为准确地反映了热爱时尚、拥有较强购买力的滑雪爱好者画像。

基于本次一手收集的 113份有效问卷，「华丽智库」特别制作了 6张图表，以呈现当下中国中高端消费者对滑雪时尚的真实看法：

超八成高端消费者看重滑雪服饰的时尚度

本次参与调研的 113名高端消费者中，有 74%的受访者已经体验过滑雪，并且对这项运动表现出了不同程度的喜爱；21%的受访者表示“还没有去过雪场，但非常向往”；仅有 5%的受访者表示对滑雪不感兴趣。

提到滑雪时，25%的受访者认为，这是一项“极限动感”的运动，或将之视为“冬季必去的仪式感”； 17%的受访者认为，滑雪的关键词是“高端运动”；12%的受访者则看重的是这项运动的时尚属性。

在滑雪服饰选择上，82%的受访者表示看重其时尚度，18%的受访者对滑雪服的时尚度无所谓。

八成高端消费者每年会关注新的滑雪服，价格成为他们选择购入的重要因素

81%的受访者表示，每年滑雪季会关注新的新的滑雪服饰，不过，只有 34%的受访者会选择购入，剩余 47%的受访者不会出手购买。

“价格”是影响受访者购入滑雪服饰的重要因素，其次是“时尚度”。41%的受访者认为当前市面上的滑雪服“价格过于昂贵”；20%的受访者表示当前市面上的滑雪服“设计不够时尚”。

16%的受访者表示“不知道如何选择”滑雪服，这从侧面反映出，品牌仍然需要在滑雪服产品详情介绍方面做投入，让更多消费者了解服饰的功能性、适用场景、搭配等信息。

线下是滑雪服饰消费的主要阵地，专业滑雪品牌更受高端消费者青睐

在购买渠道方面，高端消费者对于线下渠道的青睐略高于线上渠道。线下渠道包括“商场内的品牌专卖店（27%）”，“专卖滑雪户外产品的多品牌店（23%）”，“滑雪场内的品牌专卖店（4%）”。有 42%的受访者会选择在线上渠道购入滑雪服饰。

在品牌选择上，“只做滑雪的专业品牌”更受高端消费者青睐，47%的受访者会选择购入此类滑雪服饰；其次为“知名的户外大牌（27%）”，“时尚设计感强的小众品牌（17%）”，“奢侈品牌滑雪线（8%）”。

在预算方面，当前消费者更注重滑雪服饰的“性价比”。39%的受访者预算在“1000~3000元”；28%的受访者预算在“3000~5000元”；20%的受访者预算在“5000~1万元”；10%的受访者预算在 1万元以上。

住宿、交通体验感好的雪场，会增加对高端消费者的吸引力

尽管出境游全面放开，但今年冬天，68%的受访者仍然选择在中国各大雪场滑雪，17%的受访者会选择前往临近的日本滑雪，有至少8%的受访者希望去到欧洲国家体验滑雪。

在雪场选择方面，高端消费者十分看重住宿和交通体验，分别有 24%的受访者表示，“配套高端酒店/酒店公寓”或“有更便捷的交通”的雪场对其有着较大吸引力。

23%的受访者希望雪场能有“更多元的放松度假配套，如亲子、温泉、spa等”；分别有 18%和 10%的受访者希望雪场有“更精致的餐饮”和“更丰富的品牌门店”。

| 图片来源：华丽志制作、拍摄

| 责任编辑：朱若愚

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