在许多人感慨中国时尚消费转冷的时候，「华丽智库」最新研究报告却发现，过去四年里，中国设计师品牌开设实体门店的数量直线上升（下图左）！甚至疫情也未能阻挡这个趋势。
值得注意的是，过去一年，在新店数量同比增加10%的同时，开出新店的设计师品牌数量却同比下降了26%（下图右）。这表明，经过十多年的市场洗礼，中国设计师品牌开始步入新的发展阶段，头部效应初现，一些品牌逐渐脱颖而出， 获得了更广泛的市场认可，她/他们趁势发力，业务版图初具规模。
不仅是在零售渠道，通过国际时装周舞台，通过展开广泛的联名合作，中国独立设计师群体的声量不断放大，品牌知名度和美誉度稳步提升，其中一些还开启了“出海”征程。
过去一年里（2022年11月- 2023年10月），《华丽志》发布的“中国设计师品牌月度观察”累计收录了151个中国设计师品牌的448条营销举措和渠道拓展动向，相当于每月有近40条动态值得行业关注。
基于此，「华丽智库」梳理和总结了过去一年中国设计师品牌的重要动向、数据和实操案例，独家发布《中国设计师品牌发展研究报告》 （2023年版）。
这份40页的报告涉及线下门店拓展、营销传播、跨界合作和行业最新趋势等重要话题，意图全面呈现设计师们当下所面临的机遇与挑战，更新并加强行业内外对设计师品牌的认知。
报告精选内容：
—— 过去四年中国独立设计师品牌的门店版图不断扩大
近四年（2020年-2023年）中国设计师品牌新开门店数量逐年递增，其中2023年比2020年同期新开门店数量增加了一倍多，比2022年同期增加了10%。
过去一年，开设最多门店的是两家配饰类中国设计师品牌：BLACKHEAD（16家）、 HEFANG Jewelry（13家）；截止目前，BLACKHEAD 共开设了 50家门店， HEFANG Jewelry 共开设了 54家门店。
—— 设计师品牌跨界合作动态持续活跃
根据“华丽志中国设计师品牌数据库”的统计，过去一年（2022年11月 – 2023年10月）共发生了150起中国设计师品牌跨界合作案例。
从合作方式看，除常规的携手推出联名产品外，还包含与商业品牌达成长期合作，成为其客座设计师；携手商业品牌打造时装秀等。
从品牌看，和中国设计师品牌跨界最为活跃的是主打雪地靴的美国鞋履品牌 UGG，合作数量达12次。
—— 设计师品牌营销趋势新观察
过去一年，更多设计师品牌独立在商场开设快闪店，强化在消费者心中的认知；通过举办展览，传播品牌文化与价值观；任命明星为品牌代言人，高调造势。
过去这些情况并不常见在独立设计师品牌身上，但近年来这样的情况逐渐增多，折射出一些品牌的市场知名度与营收能力上到了一个新的层次。
—— 加速海外市场拓展步伐
过去几年，中国设计师品牌多次入选国际时装周官方日程、获得全球设计奖项，并入驻海外 Showroom 和买手店，逐渐获得国际市场认可。
如今，中国设计师品牌在海外市场有了更加实质性的进展，一些已经在海外城市的重要商业街区开出独立门店，直面海外的时尚消费者和国际游客。
了解更多报告细节，请点击此处，下载报告全文（仅限华丽志订阅用户）
注：「华丽智库」对于“设计师品牌”的认定标准为：品牌在对外宣传中，以“设计师”为核心，有明确的“主理人”或“设计总监”，或联合创始人有设计专业背景。设计师品牌的商业化副线未被纳入本报告的范围。
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一路向北
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