“中国始终是蒂芙尼主要的增长市场。” LVMH集团旗下的美国奢侈珠宝公司 Tiffany & Co. （蒂芙尼） 全球总裁兼首席执行官 Anthony Ledru 在接受《华丽志》独家专访时如是说。
中国之于蒂芙尼的重要性，从 12月在上海前滩太古里全新开幕的品牌精品店可窥一斑。这家店是继纽约第五大道地标旗舰店在今年4月重装开业后，蒂芙尼在全球零售市场上又一重要里程碑。
借此机会，Anthony Ledru 向《华丽志》描述了蒂芙尼一系列最新部署：继在上海和杭州落地最新门店概念后，将进一步强化全球门店网络；在中国线上也会有全新动作。
在纽约第五大道地标旗舰店开幕时，Anthony Ledru 曾向外媒表示：“蒂芙尼在中国有巨大的机会。”借着上海前滩太古里精品店开幕的契机，他向《华丽志》补充说：“中国始终是蒂芙尼主要的增长市场，我们对中国市场的长期发展充满信心。”
Anthony Ledru 曾任 LVMH集团的旗舰品牌 Louis Vuitton（路易威登）全球商业活动执行副总裁，在LVMH集团完成了对蒂芙尼价值158亿美元的世纪收购之后，于2021年1月调任蒂芙尼担任全球总裁兼首席执行官。他在奢侈品行业拥有20多年的从业经验，在高级珠宝领域的履历尤其丰富：从 Cartier（卡地亚）开始自己的职业生涯，也曾就职于 Harry Winston（海瑞·温斯顿），更在2013到2014年期间担任过蒂芙尼北美高级副总裁。
强化全球门店网络是蒂芙尼的重要战略之一
2021年初，蒂芙尼被 LVMH 收购之时，品牌正处于焕新形象的关键时刻。今年4月28日，蒂芙尼位于纽约第57街和第五大道的标志性旗舰店在经过三年多全面翻新重装后正式开业，这座83年历史的地标性门店奠定了蒂芙尼的新形象。在全球，蒂芙尼正在将新的门店概念落实到更多地方。（详见《华丽志》：重装后的 Tiffany纽约第五大道“地标店”细节披露，4月28日正式启幕）
谈到加大投入布局零售精品店的意义，Anthony Ledru向《华丽志》表示：“进一步强化全球门店网络是蒂芙尼的重要战略之一。零售很重要，它帮助品牌加强与消费者之间的联结。”
“精品店能让消费者沉浸式体验蒂芙尼世界，感受蒂芙尼的独特魅力。同时，精品店也能够加深与消费者的情感联系。通过一些VIP体验与店铺活动，以及新店的开幕活动，能够让品牌与消费者之间的关系更加亲密。”
目前蒂芙尼在中国内地市场拥有40家精品店，其中上海以7家门店的数量位居所有城市之首，其次是北京（4家）。
Anthony Ledru向《华丽志》表示：“上海是蒂芙尼非常重要的市场。”
上海+杭州，两家全新概念门店落地中国
临近圣诞新年季，蒂芙尼上海前滩太古里精品店前的广场上特别布置了一座巨型的灯光艺术装置，灵动小鸟化身节日使者伫立于巨型蒂芙尼蓝色礼盒之上，灵感来自蒂芙尼传奇设计师Jean Schlumberger 1965年的经典作品“石上鸟”胸针。在1995年的Jean Schlumberger回顾展上，这只灵动的小鸟曾“站立”上享誉世界的“The Tiffany Diamond”蒂芙尼传奇黄钻之上。
采用了蒂芙尼全新门店设计概念的上海前滩太古里精品店外立面由6988颗钻石形装饰组成，店铺内中央楼梯的透明栏杆上点缀着水晶装饰。
店内设有两间私人沙龙，以及来自全球知名艺术家们的定制装饰与艺术装置，比如英国雕塑家Tony Cragg于2021年创作的精钢雕塑作品《Justine》。
店内产品覆盖各种蒂芙尼的经典系列和钻石珠宝，其中包括由创始人Charles Lewis Tiffany借此开创现代订婚戒指先河、于1886年推出的Tiffany® Setting六爪镶嵌钻戒，以及蒂芙尼最重要的标识–Jean Schlumberger by Tiffany & Co.™系列“石上鸟”作品。
蒂芙尼上海前滩太古里精品店丰富了品牌在中国的商业版图，Anthony Ledru 向《华丽志》表示：“蒂芙尼在中国以及全球的零售网络布局是品牌的重中之重……新店的开业扩大了蒂芙尼在中国市场的影响力，同时，也意味着品牌正在实现对中国市场的承诺。”
在刚刚过去的11月，蒂芙尼杭州大厦精品店重装开业，新店融入全新设计概念。
上图：蒂芙尼杭州大厦精品店
Anthony Ledru表示，正如蒂芙尼上海前滩太古里精品店和杭州大厦精品店所展示的那样，蒂芙尼纽约第五大道地标旗舰店将继续作为未来全球新店开幕的蓝图与灵感源泉，为蒂芙尼全球门店的升级提供基础。
上图：蒂芙尼纽约第五大道地标旗舰店
在北上广深以外，蒂芙尼目前已经将零售网络拓展到内地其他19个城市，包括成都、南京、杭州、合肥、西安、武汉、长沙等省会城市，以及宁波、苏州、无锡、大连等其他城市。
中国的线上零售战略将迎来新的里程碑
除门店布局以外，Anthony Ledru还向我们介绍了线上渠道的规划：Tiffany蒂芙尼官方旗舰店将在2024年一月在天猫开业。
Anthony Ledru向《华丽志》表示：“这将是蒂芙尼中国线上零售战略的重要里程碑。”
今年2月，蒂芙尼已开设京东官方旗舰店，是蒂芙尼在中国的首个第三方线上零售合作店铺，覆盖珠宝、居家、香氛等全线产品。
Anthony Ledru总结道：“这些（线上）店铺为消费者提供更丰富、更优质的奢品消费体验，也迎合了数字时代消费者的多元化需求。中国市场蕴含着巨大的发展机遇，我们期待着继续在中国市场强化我们的表现。”
| 图片来源：蒂芙尼提供
| 责任编辑：朱若愚
一路向北
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