英国设计师品牌 Stella McCartney Limited 于日前向英国企业官方注册机构 Companies House 提交最新全年业绩：尽管公司已从新冠疫情的冲击中复苏，但仍处于亏损状态。
注：Stella McCartney 英国公司报告的财务数据不包括其国际业务。
2022财年（截至2022年12月31日），Stella McCartney 的销售收入猛增23%，略高于4000万英镑；经营亏损876万英镑；净亏损100万英镑。
具体看，来自意大利公司 Stella McCartney Italia SRL 的利润分成收入为2280万英镑，约占总销售收入的57%；授权收入达到1080万英镑，约占总销售收入的27%。此外，公司还从童装线 Stella McCartney Kids 的授权业务中额外获得了300万英镑的现金收入。
*注：2021年，品牌与 Simonetta SpA 就童装线达成授权合作。
尽管2022财年仍处于亏损状态，但亏损面显著收窄——经营亏损3030万英镑减少至亏损876万英镑；税前净亏损从上财年的3270万英镑减少至100万英镑。
Stella McCartney 公司表示，亏损收窄是“确认盈亏平衡轨迹”的一大迹象，而经营亏损的减少归功于毛利率的显著提高，“得益于业务公式的调整，以及结构和成本合理化带来的经营支出减少17%。”
从渠道来看，实体店销售收入增长至630万英镑，约占总销售额的16%。2022年，公司没有开设任何新店，直营店总数仍然只有两家，但专注于“可比业务和当地客户活动……以缓解国际旅游业的低迷。”
业绩的提升一方面源自消费者时尚消费的正常化，另一方面则是公司于2020年起执行的战略的持续影响。这一战略的目标是“通过最受欢迎的产品来提升品牌吸引力”，且强调品牌“仍然根植于强大的时尚和可持续发展价值观。”
2022年，品牌的可持续措施包括：
Stella McCartney 还补充表示，成衣产品继续“时尚升级，回归品牌 DNA 的同时持续开展艺术合作”，2022年3月、10月的两场大秀上，品牌分别推出了与 Franck Stella、Yoshimoto Nara（奈良美智）合作的胶囊系列。
2022年，Stella McCartney 品牌的其它重要动态包括：与德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）续签长期合作协议；于9月推出护肤品系列，主打纯素和零残忍理念，设计简约，以洁面、精华和补水面霜等产品为主，旨在“奢华护肤品市场提供一个负责任的替代性选择”；继续升级线上客户体验等。
更多关于 Stella McCartney 在2022财年的动态，详见《华丽志》此前报道：
｜消息来源：官方财报、Fashion Network、《华丽志》历史报道
｜图片来源：品牌官网
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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一位WordPress评论者
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