劳力士1月1日起在全球多地提价，“黑水鬼”中国市场涨幅约7%

瑞士高级制表商劳力士公司（Rolex SA）今年年初提高了在中国、英国和欧洲市场的产品售价，但美国市场售价目前保持稳定。

根据巴克莱银行（Barclays）在一份关于英国腕表零售商 Watches of Switzerland Group Plc的报告中写道，劳力士1月1日起在英国经销商处的平均提价幅度约为 4%，贵金属表款涨幅在4-7%，部分超过了7%。

注：Watches of Switzerland是劳力士手表在英国的最大经销商。

此前，已有多个英国腕表行业媒体和博主报道了劳力士涨价事件，业内普遍给出的平均涨幅数据也是4%。劳力士今年的举措与2023年初的策略不同，当时劳力士在美国和英国、欧洲都提高了价格。

从2022年底到2024年1月1日，劳力士在英国市场的价格平均上涨了 12.5%。在今年的提价统计中，新款41毫米无日历潜航者型蚝式钢腕表（型号124060，昵称“无历黑水鬼”）的价格涨幅最大（不计贵金属表款），达到4.5%，为8050英镑。

《华丽志》在劳力士中文官方网站上看到这款表目前的公开价格为76600元人民币（按当前汇率计，约为8437英镑），上次（2023年1月）提价后这款表的公开价格是71300元人民币，据此计算，此次涨价幅度约为7%。

其他表款如：

劳力士发言人拒绝对此发表评论。

部分行业人士认为，此次提价仅仅是为了应对汇率波动的举措。劳力士通常每年1月提价一次。2022年，由于英镑兑美元汇率跌至数十年来的最低水平，汇率的大幅波动促使劳力士破例于1月和9月在英国两次提价。当年，劳力士在欧洲国家也曾两次提价。平均涨幅累计达到了7%-8%。目的是在通胀开始抬头时维持利润率，并消除不同市场之间因汇率变动造成的差异。

业内评论称，“此举亦可进一步稳定劳力士二级市场在疫情期间出现的夸张定价，并肯定会在更大程度上遏制灰色市场——最终使劳力士对其品牌拥有更多控制权”。

分析师写道：“此次劳力士在美国的价格没有变化，可能更多的是由于美元走强/地区之间的定价差异，而不是出于对美国需求弹性的担忧。然而，我们也必须考虑到，这一决定可能与对交易疲软或二级市场价格下跌的担忧有关。”

另外，报告指出，Watches of Switzerland “最近的交易情况报告没有显示美国或英国对劳力士手表的需求放缓，需求继续超过供应”。

据摩根士丹利估计，劳力士每年生产100多万只手表，年销售额超过90亿瑞士法郎，其销售额约占全球瑞士高端手表市场的30%。

丨消息来源：彭博社、劳力士官网、Watches of Switzerland 官网，watchPro，watchmaestro，monochrome-watches

丨图片来源：劳力士官网

丨责任编辑：LeZhi

​Read More