1月4日，法国美容公司欧舒丹集团（L’OCCITANE Group）宣布已从英国私募基金 Bluegem Capital Partner手中收购意大利奢华家居香氛品牌 Dr. Vranjes Firenze，这标志着欧舒丹集团在打造地域多元化的高端美容香水品牌组合战略上又迈出了坚实的一步。
此次交易预计将于2024年第一季度末完成。据一位知情人士透露，这笔交易对 Dr. Vranjes 的估值约为1.5亿欧元，相当于其核心利润的近12倍。
Dr. Vranjes由 Paolo Vranjes 博士与妻子 Anna Maria于1983年创立在佛罗伦萨创立，他是一名化学家、药剂师和调香师，曾创立古药剂师协会。据品牌官方介绍，Paolo Vranjes 博士被坊间传为“佛罗伦萨的鼻子”。40多年来，该品牌是意大利奢华家居香氛的代表品牌，业务遍及75个国家，拥有包括28家单一品牌专卖店和650个销售点。
Paolo Vranjes博士重视内部生产和研发，通过其著名的家居藤条扩香器、香氛蜡烛和香薰灯等，向香氛爱好者提供 “佛罗伦萨制造 “的体验。比如，在品牌官方介绍中描述道，Dr. Vranjes标志性的八角形玻璃瓶灵感源自佛罗伦萨圣母百花大教堂的穹顶。
佛罗伦萨是一座有着悠久香水制造传统的城市，在文艺复兴时期盛极一时，当时佛罗伦萨的富商们开始使用昂贵的香水来彰显自己的地位。
Dr. Vranjes 以 Rosso Nobile（红酒贵族）为代表的家居香薰藤条扩香器，其灵感就来自托斯卡纳著名的红葡萄酒，500毫升售价1060元人民币。另外，Dr. Vranjes还与意大利著名豪华汽车品牌玛莎拉蒂推出过联名香薰（下图），500毫升-5000毫升的售价范围在1110元-9400元人民币。
Bluegem 于2017年收购了Dr. Vranjes的大部分股份，并主导了其国际扩张，尤其是在亚洲和中东的扩张，同时还将其线上销售额提升至总销售额的四分之一以上。
Bluegem 是一家欧洲专业私募基金，主要投资于主要消费品业务。该公司曾是 Liberty in London和 Jack Wills 的所有者。该公司于2020年入股意大利专业护发品公司 Panzeri Diffusion，即现在的 Beautynova。此外，它还参股了护肤和彩妆品牌 QMS Medicosmetics 和 Iconic London。
Bluegem表示，自其控股以来，Dr. Vranjes的销售额增长了两倍多，2023年收入超过4200万欧元，核心利润率超过30%。一年前，该品牌还恢复了在日本的直营业务，日本是该品牌仅次于意大利的第二大市场。
Dr. Vranjes 从2023年开始加速拓展中国市场，动态频频，除运营天猫旗舰店以外，于7月在上海新天地开设了中国首家旗舰店（下图左），2024年1月4日刚刚进驻 cdf三亚国际免税城（下图右）。
据悉，虽然 Dr. Vranjes 与 Bluegem合作推出了个人香水等新产品系列，但家居香氛仍占总销售额的 90%。
Bluegem 投资总监 Constantin Rojahn表示，个人香水的推出以及国际扩张，有助于推动增长。Dr Vranjes的个人淡香水共有六款，此外，还有一个身体护理系列，包括香氛乳液、香粉、身体和头发喷雾。
奢华香水和家居香氛市场炙手可热，是全球美容行业增长最快的领域之一，2023年以来的相关重点行业动态如：
欧舒丹集团旗下除同名主品牌以外，其他美容品牌还包括： Elemis、Sol de Janeiro和 Grown Alchemist等。在9月30日结束的 2023/24 财年上半年，欧舒丹化集团实现收入10.7亿欧元，按固定汇率计算同比增长24.9%。值得一提的是，中国市场强劲增长28.0%推动整个亚太地区增长9.2%。（更多详细财务数据，参见《华丽志》历史报道：欧舒丹集团上半财年销售额超10亿欧元，中国市场强劲增长28%）
丨消息来源：官方新闻稿、cosmetic business，RTE, Dr Vranjes官方微信公众号
丨图片来源：Dr Vranjes官网及官方微信公众号
丨责任编辑：LeZhi
一路向北
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