蔚来开设首个机场“牛屋”，奥迪集团四大品牌在北京首聚……等24家汽车品牌最新中国动态「华丽汽车品牌榜」第12期

经“华丽评委会”甄选，以下4个汽车品牌的案例入选本期【华丽汽车品牌榜】，他们是：

过去一个月里，我们发现：汽车品牌在体验空间上加大投入，强化与社群用户沟通的直接触点。除蔚来（NIO）、仰望以外，现代汽车N品牌、兰博基尼（Lamborghini）、极氪（ZEEKR）也新开了重要门店。梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、MINI汽车、雷克萨斯（LEXUS）等则打造了精彩的限时体验空间。

【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。

基于「华丽通」的实时数据，有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容，我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

2023年第12期【华丽汽车品牌榜】共收录了过去一个月（2023年12月1日—12月31日）24家汽车品牌/公司在中国市场的35条最新动态。其中，蔚来（NIO）动态数量最多，比亚迪（BYD）位列第二。

  体验空间  

1）蔚来汽车（NIO）在上海虹桥国际机场开设首个机场NIO House（牛屋）。位于上海虹桥机场T2航站楼国内出发56号登机口附近。

这家机场牛屋内包含用户休息室、NIO Life精品售卖区和展厅。营业时间：8:00-22:00。

用户休息室有近40个休息座椅，免费提供饮品、咖啡和零食；还推出了首款瓶装NIO Café拿铁。车主和共同车主均可以使用NIO App进行线上预约，享受用户休息室的免费使用权益。

机场牛屋还包含NIO Life旗下首家Blue Sky Lab专卖店，部分商品可现场售卖。

2）继上海、杭州、深圳等首批城市之后，比亚迪旗下豪华品牌仰望在成都、重庆、广州、温州、厦门、宁波、长沙、南京、北京的门店也陆续开业。

仰望的门店包括仰望中心店和仰望展厅店两种形态，中心店面积更大，为用户提供包括品牌体验、试驾购车、车辆交付、售后服务等全链路服务，体验展厅提供产品静态体验和销售服务。

以重庆渝北仰望中心为例，整体面积 5800平米，门店不仅包括展车区、新车交付区、餐厅、培训室、会议室、按摩室等基础分区，还特别设置了客户休息区、多媒体R空间、客休共享书吧、文创展示区等多样化功能区域。

3）兰博基尼（Lamborghini）天津展厅开业，强化品牌在华北地区的布局。

全新兰博基尼天津展厅位于天津市汇金中心，地处和平中心商务区。展厅设有Ad Personam高级个性化定制工作室和皮革、色块、材质及轮毂等定制样版展示区域，为客户提供丰富的配置选项和定制方案。客户更可通过先进的数字化模拟车辆配置器提前预览定制的专属座驾。

开业活动上，双面超跑Huracán Tecnica60周年限量版一同亮相。

4）现代汽车N品牌首家N Space+体验店在广州开业。

N Space+进一步完善了N品牌专为中国打造的N号玩家社区服务体系，提供完善的售前、售后及改装等服务，并为广大高性能爱好者提供全新Elantra N及后续N品牌其它引进中国车型的试驾服务。

值得一提的是，首家N Space+体验店坐落于广州二沙岛，紧邻珠江江畔。用户可环岛试驾。

N Space+内部包含N品牌产品展示区，N品牌电竞模拟器体验区、N Performance 性能套件展示区及N品牌周边展示区。

同时，N品牌首家N Lounge在上海天马赛车场开启试运营，现代汽车N品牌电竞锦标赛2024季前赛决赛也在上海天马赛车场N Lounge中成功落下帷幕。

现代汽车N品牌及赛车运动事业本部长Till Wartenberg副总裁介绍：N Lounge旨在为N品牌粉丝们提供一个互相交流的平台。

5）极氪（ZEEKR）在荷兰阿姆斯特丹开设中心店，毗邻荷兰国立博物馆和阿姆斯特丹皇宫。

门店共两层，占地2000平方米，和国内的门店一样提供自制饮品与丰富的周边产品。门店同时展出极氛001与极氮X两款车型。

这是继斯德哥尔摩之后，极氪在欧洲开设的第二家中心店。

6）梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）在北京798创意广场开设科技艺术展“想象之翼”。以C 111和Vision One-Eleven两款车型为主角，分九大展区，从137年前奔驰一号诞生，一直畅想到未来高性能车型的发展路径。

梅赛德斯-奔驰还再度携手著名艺术家蔡国强，以C 111和Vision One-Eleven两款车型为灵感，联袂呈现无人机焰火作品《海市蜃楼》。

7）MINI汽车在上海开设MINI圣诞星愿市集，现场打造了MINI邮局、外滩枫径星光许愿树等。

MINI邮局和圣诞树也登陆了北京朝外THE BOX。

8）雷克萨斯（LEXUS）在深圳欢乐海岸举办最新一站“绿野路书”活动。以意大利先锋艺术家Lucas Zanotto的作品为灵感，打造了一系列色彩鲜艳、造型活泼的艺术装置。2023年1月，雷克萨斯曾与Lucas Zanotto合作了一组限量数字藏品。

雷克萨斯“绿野路书”电气化快闪空间广州站，则与骑行生活方式品牌RE而意合作，在天河路正佳广场开设快闪绿色出行驿站。

雷克萨斯“绿野路书”活动此前已登陆苏州、西安、长沙、上海、杭州等城市。

9）奥迪“形能可见”etronGT限时艺术巡展第二站登陆杭州湖滨步行街，展示当代艺术家张鼎、蔡烈超、西班牙艺术设计团体Todomuta Studio等的合作艺术作品。此前活动首站在上海嘉里中心开启。

  跨界/合作  

10）玛莎拉蒂（Maserati）与意大利羽绒服品牌Colmar合作推出联名滑雪服系列。

11）蔚来NIO旗下原创生活方式品牌NIO Life邀请多位不同背景的设计师，以“龙腾四海”为主题进行艺术创作，共同为蔚来用户打造龙年限定系列。

合作艺术家包括中国艺术家林子楠、法国波普风设计师迪米特里·利拜申科等。单品已上线蔚来App惊喜商城。

12）蔚来NIO与美国单板滑雪户外运动品牌BURTON合作，在北京东方广场、首钢园牛屋开设「BURTON搭配ET5T冰雪变装秀」空间。
到店打卡试驾，可领取由蔚来提供的“限量滑雪贴纸”和“精美滑雪周边”。

13）领克汽车（LYNK&CO）与运动用品品牌红双喜合作，推出联名款乒乓球拍。

14）宝马（BMW）中国与路铂廷美妆（Christian Louboutin）合作推出联名「新年限定礼盒」，包含路铂廷女王权杖唇膏。

  社群/活动  

15）奥迪集团在北京举办集团之夜活动，这是自2021年3月宾利品牌加入奥迪集团以来，集团旗下奥迪（Audi）、宾利（Bentley）、兰博基尼（Lamborghini）和杜卡迪摩托车（Ducati）四大品牌首次齐聚。

活动以“共驭·未来”为主题，彰显四大品牌凝心聚力共同迈向电动化出行的未来愿景。

奥迪品牌宣布，首款基于PPE豪华纯电动平台打造的奥迪Q6 e-tron车型将于2024年底在长春的奥迪一汽新能源汽车有限公司实现本土化量产。

宾利品牌正在“Beyond100”商业战略指引下，向着端到端的碳中和企业不断迈进。

兰博基尼品牌正在加速推进“Direzione Cor Tauri（向金牛座之心前进）”电动化战略，致力于2024年底前实现所有产品线的混动化。

16）蔚来NIO于12月23日在西安奥体中心举办NIO Day 2023活动。

蔚来采用城市申办制度来选择NIO Day的举办地，共有12万用户参与投票。围绕“A New Journey 向上”的主题，NIO Day 2023吸引了2000多名用户深度参与到筹备、策划、表演、接待等各个环节，超过万名用户亲临现场。

活动上首播了蔚来用户故事纪录片《向上》，由知名纪录片导演程工、监制朱乐贤拍摄制作。蔚来发布全新智能电动行政旗舰ET9，并展示源自品牌12项全栈技术布局的四大核心技术。

今年的NIO Day还举办了用户公益市集，在西安奥林匹克体育中心体育馆外场，蔚来用户设立了75个公益义卖市集摊位，售卖所得收益全部捐赠西安市慈善会，蔚来用户信托对义卖款进行1:1配捐。

17）蔚来NIO携手中国香氛品牌Reclassified调香室、钢琴艺术家孔祥东，在上海中心大厦蔚来中心举办“钢琴诗人”音乐分享会。邀约60余位蔚来汽车的7系车型用户参与。

Reclassified调香室现场带来了三款主题迥异的香水。孔祥东即兴为这三款香水进行了即兴创作。

18）蔚来NIO的生态共建计划Clean Parks，与联合国开发计划署 、GEF全球环境基金、黄河三角洲国家级自然保护区合作，再度开启「清朗天空飞羽同行」主题活动，

蔚来在全国45家门店进行生态保护科普。其中山东5家门店还布置了鸟类互动展览。

19）揽胜品牌（Range Rover）于张家口崇礼太舞滑雪小镇举办“雪竞之旅”活动。揽胜全系车型集结，挑战冰雪路况。

来自全国的车主、经销商共聚一堂。中国首位雪上项目全满贯获得者徐梦桃、帆书APP创始人樊登、中国著名女主持人杨澜、香港传媒人马家辉等大咖亲临现场与来宾分享对谈。

揽胜品牌还为到场嘉宾安排了手工雪茄、特调香氛、名酒品鉴等高端生活方式体验。

20）奥迪旅行车与中国户外品牌自由之魂TheFreeSpririts合作，在黔川地区举办户外旅行活动。

21）2023 保时捷高尔夫巡回赛中国区总决赛在海南万宁举行。

保时捷高尔夫巡回赛是由保时捷（Porsche）中国及各保时捷中心共同为车主打造的具有世界一流水准的业余高尔夫巡回赛之一。

22）极星（Polestar）的极星4车型在济南、长沙、上海、广州、南京举行试驾快闪活动。

  限量定制  

23）宾利汽车（Bentley）与意大利摩托车制造商Ducati（杜卡迪）合作，推出全新限量版摩托车Diavel for Bentley。灵感源自宾利独有的 Batur车型，在杜卡迪 Diavel V4 的技术基础上研发而成，采用宾利汽车专属色SCARAB GREEN。

Diavel for Bentley限量发行 500 辆，以及独一无二的 50 辆特别版本。后者专为宾利客户打造，可以和杜卡迪设计师一起对自己的爱车进行更多定制。

  品牌内容  

24）比亚迪汽车（BYD）携手腾讯视频联合推出“追星探月”天文科普纪录片《外星连线》，借助坐落于贵州省黔南州的中国天眼FAST——全世界最大最灵敏的单口径射电望远镜，向观众科普近年来天文学领域的重要成果。

  其他重要动态  

——中国品牌出海

25）比亚迪（BYD）宣布将在匈牙利赛格德市建设一个新能源汽车整车生产基地，加速新能源乘用车出海欧洲市场的步伐，进一步深化全球化布局。据匈牙利外交部长Peter Szijjarto介绍，这是匈牙利历史上最大的投资项目之一。

26）比亚迪在巴拉圭首都亚松森的新展厅正式开业，全新唐EV正式亮相。

比亚迪在巴林麦纳麦举行品牌发布暨新车型上市发布会，推出两款纯电动车型 — 汉与元PLUS (海外称BYD ATTO 3)。

27）广汽埃安（AION）携手柬埔寨兴辉汽车宣布，正式进军柬埔寨市场，并隆重发布旗下明星产品AION Y Plus。这也是继首站进军泰国之后，埃安在全球范围正式开启的第二个海外市场。

——战略合作

28）比亚迪（BYD）厄瓜多尔分公司与拉丁美洲能源组织（OLADE）宣布正式签署一项机构间合作协议，旨在共同推进拉丁美洲和加勒比地区27个成员国的电动出行和能源转型的进程。

29）日产汽车公司将与清华大学成立联合研究中心，从2024年启动全新课题的共同研究。研究课题聚焦在针对Z世代人群的有效沟通方式，以及包括充电基础设施，电池再循环、再利用和能源管理在内的电动汽车（EV）生态系统中企业发挥的作用及社会责任。双方合作始于2016年。

30）Ferrari（法拉利）启动了其与万宝路（Marlboro）的母公司、美国烟草巨头菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International）合作的全新项目 Ferrari E-Lab，旨在寻找具体的解决方案，使其意大利工厂更加环保，迈向工业生产电气化。

——新品牌

31） 小米汽车召开技术发布会，小米首款电动车SU7进行了“预发布”，外观设计、性能、续航、安全等细节首次公开亮相。发布会展示了小米汽车五大核心技术——电驱、电池、大压铸、智能驾驶以及智能座舱。

——投融资

32）蔚来NIO与阿布扎比投资机构CYVN Holdings签订新一轮股份认购协议。CYVN Holdings将通过其附属公司CYVN Investments以现金形式向蔚来进行总计约22亿美元的战略投资。投资完成后，蔚来和CYVN将继续在国际市场上开展战略和技术合作。

33）上汽集团与印度JSW集团签署战略合作协议。上汽将引入JSW集团作为战略投资者，通过增资扩股方式进一步支持MG印度公司拓展市场份额。按照协议，增资扩股完成后，印度JSW集团将拥有MG印度公司35%的股权。相关合作方案还需获得政府批准。

34）泰国盘谷银行( Bangkok Bank)为哪吒汽车开立集团全球首笔绿色备用信用证 (SBLC)，本项目融资贷款的资金实际用于新能源汽车产业。

——二手车交易

35）迈凯伦（McLaren）发布官方认证易手车计划，为迈凯伦GT提供安全有保障的二手车交易平台。

| 图片来源：各品牌/集团相关官方网站/账号

| 责任编辑：Elisa

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