春节，几乎已成为所有奢侈品牌在中国的命题作文。在中国人最重要的节日前后，来自西方的奢侈品牌如何找到正确的切入点，真正走入本地消费者的内心？
在龙年新年到来之际，意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家） 第四次与中国女导演邹静（Jess Zou）合作，发布了2024贺岁短片——《新年的第一道光》（The First Sunrise with You）。
镜头跟随品牌全球大使、著名演员舒淇，走上阳台，等待新年黎明的第一缕曙光。镜头转过，在河畔、海边、城中、山间，朋友、家人、恋人相聚着共同等待初升的太阳。
同样由邹静执导，在 Bottega Veneta 2023年的春节短片《一路向家》中，超模刘雯领衔一众国模演绎归家心切的游子，采用不同的交通工具踏上回家的旅程。
2023年春节时，Bottega Veneta 还在线下真实启动了一辆充满怀旧之情的绿皮火车，在中国的城市与乡村间展开为期一个月的旅程，而车身的绿色正与 Bottega Veneta 标志性的绿色相吻合。
上图：Bottega Veneta 2023新年列车
2024的短片延续了“团聚”这个中国春节的主旋律，也与“旅行”相结合，将 Bottega Veneta 品牌的皮具产品自然地融入其中。
这两则短片都在 Bottega Veneta 创意总监 Matthieu Blazy 的指导下完成，无论是镜头语言，还是情感内核，都传递出他对品牌的愿景——“动态”。他说过：“作为皮具品牌，实用主义是 Bottega Veneta 的内核。因为它钻研的是手袋设计，这个品牌是关于动态、关于旅途的；它的工艺处处彰显着动感。”
2023年3月，Bottega Veneta 曾发布《动态的工艺》（Craft in Motion）短片，讲述标志性的包袋编织工艺，体现品牌对匠心精神的追求，对“慢”工艺的珍视。
Matthieu Blazy 于2021年上任 Bottega Veneta 创意总监以来，一直倡导“luxury in motion”（动态中的奢侈品）的概念，除了由此衍生的实用主义理念，更重要的是对过程，而非结果的关注。
最新这部中国贺岁短片，其实也含蓄地表达了这种对“过程”的关注 —— 即便无法回到故乡与亲人团聚，我们也可以凝视同一缕曙光，静静体味这个充满感情的“过程”。
丨图片来源：品牌方提供
丨主任编辑：朱若愚
一路向北
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一位WordPress评论者
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