2023年最后一个月，运动户外品牌在中国开出55家新店｜华丽志运动户外品牌榜（2023年17期）

2023年12月1日 – 2024月1月1日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到44家运动和户外品牌/公司在中国市场的81条最新动态，从中我们发现：

运动户外品牌加速在中国各城市开店，2023年最后一个月，我们共收录到55家新店开出。其中：moodytiger 开出7家新店，Snow Peak（雪诺必克）开出6家新店，lululemon（露露乐蒙） 和 On（昂跑）分别开出4家新店。

随着中国农历新年即将到来，各家品牌推出应景的新品与营销活动，比如特步与中国邮政共同开启“好运邮你”新春企划；moodytiger 携手华裔设计师 VIVIENNE TAM 推出龙年联名系列等。

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：

2023年12月1日 – 2024年1月1日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到44家运动和户外品牌/公司在中国市场的81条最新动态，包含线下门店拓展（55）、线下活动（10）、联名合作（11）、任命代言人（3）、品牌传播（2）。

—— 推荐案例 ——

1）中国运动品牌特步（Xtep）

案例：“好运邮你”新春企划

为迎接中国农历新年到来，特步与中国邮政共同开启“好运邮你”新春企划。双方共同发布了一支新春短片、全新联名龙年定制邮票，以及新春系列服装。服装融入龙图腾、邮票、金色游龙花纹等元素，并特邀品牌代言人范丞丞与林书豪演绎。

此外，特步还在武汉经开万达广场开设「好运邮你」快闪店，店铺呈现了双方的联名新春系列，现场顾客还可通过完成互动游戏，获得好运印章。

2）加拿大高端户外品牌始祖鸟（ARC’TERYX）

案例：雪季纪录片《山雪之道》

始祖鸟发布2023雪季纪录片《山雪之道》，片中围绕传承、选择和使命三个主题展开，采访了新疆禾木村人苏克和其家人、滑雪爱好者官财和滑雪摄影师大欢，以及 AARE阿勒泰雪崩研究与教育发起人彭超。

中国滑雪爱好者逐渐增多，但同时面临个人防护、滑雪安全知识匮乏等问题。在这样的背景下，始祖鸟希望通过该片探讨如何与自然共存，在以安全意识为前提的条件下，享受滑雪这项运动所带来的自由体验。

3）高尔夫品牌 HONMA（本间）

案例：中国首家“HONMA之家”

HONMA 在上海湖滨道购物中心开设中国首家“HONMA之家”。该空间共 800平米，一楼开辟的 HONMA 大师工坊，特邀 HONMA 日本酒田工厂名匠坐镇，现场为客户进行私人化球杆定制服务，开业期间，还可免费体验高尔夫球定制。

门店二楼设有室内高尔夫挥杆模拟器、推杆区等，真实还原球场的地形、视角、和击球方式。此外更有中国首家 HONMA CAFE，以半开放式卡座打造的咖啡空间，可供大家在逛店、打球后落座歇息，享用咖啡。

—— 线下渠道拓展 ——

4）户外鞋履品牌 KEEN（恳因）在上海环贸iapm购物中心开设中国首店。

5）李宁集团旗下独立高级运动时尚品牌 LI-NING 1990在北京蓝色港湾开设首家品牌旗舰店。

6）-7）美国运动品牌 Wilson（威尔胜）分别在上海静安嘉里中心、深圳万象天地开设新店。

8）美国运动服饰巨头 Nike（耐克）旗下品牌 Air Jordan 在温州滨江万象城开设浙江首家全新形象店。

9）高尔夫品牌 HONMA（本间）在上海万象城开设新店。

10）日本运动品牌 Mizuno（美津浓）在崇礼云顶开设滑雪系列中国首店。

11）中国运动品牌安踏在武汉武商MALL 开出华中首家PALACE级别店铺。

12）美国运动品牌 New Balance（新百伦）在兰州万象城开设兰州首家 NB GREY概念店。

13）中国新锐户外服饰品牌 UPPERVOID（二普纬度）在成都羊市巷开设概念店。

14）-17）加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）分别在南京国金中心、青岛崂山万象汇、京西大悦城、苏州仁恒仓街开设新店。

18）美国单板滑雪户外运动品牌 BURTON 在杭州湖滨银泰in77开设浙江首店。

19）奥地利滑雪运动品牌 HEAD（海德）在成都银泰中心in99开设西南首店。

20）-25）日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）分别在昆明万象城、重庆万象城、上海真如环宇城MAX、宁波阪急百货、哈尔滨西城红场艺术港、北京中关村开设新店。

26）-28）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）分别在太原万象城、石家庄万象城、昆明万象城开设新店。

29）美国运动品牌 Under Armour（安德玛）在苏州仁恒仓街开设新店。

30）新西兰美丽诺羊毛户外品牌 icebreaker 在西安市中大国际商场开设西安首家门店。

31）中国运动品牌特步在西安大明宫国家遗址公园开设跑步俱乐部，这是特步在全国的第20家跑步俱乐部。

32）-33）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）分别在太原万象城、无锡恒隆广场开设新店。

34）高端专业运动品牌 DESCENTE（迪桑特）在南京德基广场开设DESCENTE童装店。

35）-41）儿童运动休闲品牌 moodytiger 分别在广州天汇广场、成都IFS、青岛海信广场、杭州城西银泰百货、昆明万象城、长沙IFS、重庆IFS 开设新店。

42）FILA 旗下潮流运动品牌 FILA FUSION 在三亚夏日站开设新店。

43）韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）在上海虹桥天地购物中心开设新店。

44）法国时尚运动品牌 Lacoste（拉科斯特）在三亚夏日站开设新店。

45）中国户外品牌 KAILAS（凯乐石）在合肥银泰中心开设新店。

46）中国户外品牌 Naturehike（挪客）在深圳前海壹方汇开设新店。

47）-50）瑞士运动品牌 On（昂跑）分别在西安赛格国际购物中心、北京朝阳合生汇、成都IFS、天津万象城开设门店。

51）挪威户外品牌 Helly Hansen 在海口万象城开设新店。

52）意大利户外生活方式品牌 Duvetica 在郑州丹尼斯大卫城开设河南首店。

53）加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）在昆明顺城购物中心开设新店。

54）-55）日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）分别台北西门开设新店、在西安赛格广场开设童装店。

56）美国滑板鞋品牌 Vans（范斯）在北京三里屯太古里开设门店。

57）英国复古慢跑鞋品牌 Norman Walsh 在杭州中心开设杭州首店。Norman Walsh 是英国制鞋师于1961年创办的同名品牌。 从 Norman Walsh 开始手工制作慢跑鞋至今，其鞋履柔软的鞋面和轻巧的大底，成为了品牌在慢跑鞋市场的经典标志。

—— 联名合作 ——

58）儿童运动休闲品牌 moodytiger 携手华裔设计师 VIVIENNE TAM 推出龙年联名系列。

59）韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）与中国设计师品牌 GARCON BY GARCON（唐大耘）合作，以“天生”为题，创作了中国新年特别系列。

60）中国李宁与潮流品牌 “BILLIONAIRE BOYS CLUB亿万少年俱乐部”合作推出联名系列。

61）美国户外品牌 The North Facekids（北面）与陈冠希创办的先锋街头服饰品牌 CLOT 再度携手，推出第二个合作系列。产品包含滑雪夹克、背带裤、抓绒衫、羽绒服、羽绒裤及户外配件等。

62）-63）德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）旗下品牌 adidas Originals 与中国潮牌 Melting Sadness 推出2023全新联名童鞋，此次设计选用 SUPERSTAR 经典款式，以白色绒毛覆盖整体鞋身，搭配鞋舌处延伸出的可拆卸兔耳。

此外 adidas Originals 与中国插画师阮菲菲合作，汲取非遗「苗绣」艺术灵感，推出龙年春节系列。

64）中国运动品牌匹克和鲤城文旅局合作发布“龙众九子”系列，“龙众九子”是以龙之九子为灵感进行的二次创作新IP，由匹克国创组设计完成。

65）美国运动品牌 CONVERSE（匡威）首度携手电影《旺卡》，以主人公威利·旺卡的冒险故事汲取灵感，推出联名鞋款与服饰。

66）李宁篮球潮流支线反伍 BADFIVE 与洛杉矶多栖街头艺术家 Mister Cartoon 合作最终章系列“GLORY”(荣耀)，产品包含：球员夹克、连帽棉服、卫衣裤套装等。

67）中国新锐户外服饰品牌 UPPERVOID（二普纬度）与骑行服饰品牌GRC桀骜无尽合作推出联名骑行系列。

—— 线下活动 ——

68）美国户外服饰品牌 Columbia（哥伦比亚）在崇礼太舞小镇开设滑雪快闪店。

69）意大利时尚运动品牌 FILA（斐乐）在上海愚园路 RIBONE CAFE 开设龘龘龙快闪店。

70）中国户外品牌自由之魂与奥迪旅行车合作在黔川地区举办户外旅行活动。

71）日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）在杭州万象城开设快闪店。

72）儿童运动休闲品牌 moodytiger 在北京SKP开设快闪店。

73）美国单板滑雪户外运动品牌 BURTON 与蔚来NIO合作，在北京东方广场、首钢园牛屋开设「BURTON搭配ET5T冰雪变装秀」空间。

74）美国单板滑雪户外运动品牌 BURTON 在长春万象城开设快闪店。

75）瑞典时尚户外品牌 Peak Performance 携手阿那亚崇礼友谊湾打造友谊游牧商店。

76）高端专业运动品牌 DESCENTE（迪桑特）深圳万象天地 DESCENTE BLANC 店限时开启“织为我动”实验室，用户可在现场感受 MOVEMENT MAPPING 原理并亲身体验全新夹克。

77）西班牙运动品牌 KELME 在北京王府井银泰in88开设限时概念店。

—— 任命代言人 ——

78）高端专业运动品牌 DESCENTE（迪桑特）宣布中国演员朱珠成为品牌大使。

79）新西兰美丽诺羊毛户外品牌 icebreaker 宣布张嘉豪为品牌首位中国签约运动员。

80）中国运动品牌 361° 宣布NBA球星尼古拉·约基奇成为361°全球品牌代言人。

—— 品牌传播 ——

81）加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）发布《寻找圣诞树》纪录片，该片记录了何川与刘洋在河南太行大峡谷攀冰的故事。为致敬攀登者们超越自我的精神，此次攀登的影像「寻找圣诞数」，在即将启幕的，位于上海会德丰国际广场的始祖鸟博物馆外侧呈现。

| 图片来源：各品牌相关官方网站/账号、品牌提供

| 责任编辑：Elisa

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