2月5日，美国高端美妆巨头雅诗兰黛集团公布了截至2023年12月31日的2024财年第二季度关键业绩数据：由于亚洲旅游零售业面临的预期挑战，以及中国大陆整体高端美容业的持续疲软，净销售额同比下降7%至42.8亿美元（在有机基础上：-8%），其中全球旅游零售业务在有机基础上下降28%，营业利润同比增长3%至5.74亿美元。
盈利状况相较上季度有了明显改善 —— 2024财年第一季度，雅诗兰黛集团营业利润大跌85%至9800万美元。
财报发布后，集团首席执行官 Fabrizio Freda 在接下来的分析师会议上多次强调，“我们正处于一个拐点（inflection point）“。
“改变的前提是承认需要进行改变，雅诗兰黛需要解决后疫情时代下的压力点（Pressure Points）。”Fabrizio Freda 坦言，“中国市场和提高利润率是其中的关键”。
Fabrizio Freda 表示，近期中国消费者情绪有些疲软，这导致了高端美容产品增速的下降。不过对中国的长期机遇仍然非常乐观，将继续投资以促进增长。
Fabrizio Freda 也在会议上披露了中国市场更详细的情况：
对于中国市场的全面复苏，Fabrizio Freda 进一步阐释了未来在该市场的增长计划，覆盖销售渠道、产品创新、节日营销、供应链等多方面。Fabrizio Freda表示，我们将继续在中国投资，我们在那里拥有一支优秀的团队，并且有决心继续扩大市场占有率，赢得“长期战役”。
雅诗兰黛集团（截至2023年6月底的）2023财年的营业利润为15.09亿美元，不到2022财年营业利润（31.7亿美元）的一半。
为了扭转盈利持续下滑的局面，集团宣布进一步扩大利润恢复计划，提出一项重组计划。重组计划旨在提高毛利率，降低成本基础并减少管理费用，同时增加对面向消费者的关键活动的投资，将于公司 2024 财年第三季度开始，预计将在 2026 财年年底前基本完成。包括以下要点：
会议上，刚推出的重组计划是分析师关注的焦点。谈及为何重组计划，Fabrizio Freda 表示，重组计划一方面用来支撑集团未来的进一步增长以及投资，另一方面能够改善团队的敏捷性（agility）。
“敏捷性是在这个更加动荡的世界中更迅速、更快地分配资源，同时强化供应链以及创新速度，以便更好地与本地品牌竞争。”
Fabrizio Freda 指出提高利润率的另⼀个关键点是护肤品，雅诗兰黛集团需要让护肤品恢复增长以解决盈利问题，事实上，第⼆季度的护肤品在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区（中国除外）均实现强劲增长。
Fabrizio Freda表示，集团正在挖掘皮肤护理的新机会，包括雅诗兰黛品牌、La Mer 都在推出创新产品，Clinique 利用其传统重新定位，The Ordinary 进行重新激活等等。从长远来看，这些都可能成为推动我们在皮肤领域未来增长的关键引擎。
丨消息来源：官方财报、分析师会议
丨图片来源：雅诗兰黛Instagram
丨责任编辑：LeZhi
一路向北
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