欧莱雅集团投资中国本土高端香水香氛品牌观夏TO SUMMER

2024年2月9日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal ）宣布对中国高端香水香氛品牌观夏to summer 进行少数股权投资。

此次交易通过欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司（以下简称“美次方”）进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司 BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）的支持。“该投资进一步彰显了欧莱雅对中国美妆品牌的坚定承诺与合作意愿”，集团在新闻稿中指出。

欧莱雅集团还指出，这项投资不仅是集团总部与中国市场共同携手塑造未来之美的最新例证，也再次印证了中国市场与中国美妆品牌在欧莱雅全球布局中的重要地位。此次对于观夏的投资也成为了中法经贸交流的又一典范。

观夏2018年成立于北京，2019年推出首款产品：晶石情绪香薰，通过这一将香薰精油和天然晶石组合的家居摆件产品成功切入市场。从中国东方美学、艺术与文化。在游牧景观、诗书画卷等汲取灵感，并交融当代文化、艺术哲思，观夏开启了其创香历程与感官之旅。同时，品牌以珍萃东方香材为始，带来了五感融通，植根于全球语境的隽永香气，创造出一系列充满自由与想象的艺术香水、家居香氛、旷野洗护系列。

2020年起，观夏开始探索线下渠道，并于北京金融街购物广场连卡佛开出首家快闪店。值得一提的是，观夏的门店更为侧重体验以及消费者感官联结，例如，品牌与国内多家美术馆/艺术馆达成合作，定期更换门店的主题策展。

与所在城市、中国传统文化的深度绑定，也是观夏从品牌产品、活动到门店打造的亮点之一。例如南京门店「观夏云坊」的灵感来源是南京古老的丝织手工艺——云锦。自2021年起，品牌还陆续寻觅城市中的古建，来进行翻新和改造，如首家上海「闲庭」修缮了一座百年西班牙老建筑；最新开业的无锡「观夏西厢」，则坐落于城隍庙的西偏殿，这幢建筑至今已有655年的历史。同类型的门店还有北京的「国子监四合院」、成都的「蜀馆」。

欧莱雅集团首席全球增长官 Fabrice MEGARBANE（费博瑞）表示：“中国的消费者几乎是世界上最具需求、且最考究的消费者。对于美，他们渴望拥有更个性化的体验，从而推动了香水市场的蓬勃发展，如今香水也已经成为增速最快的品类之一。此次对于观夏 to summer 的投资，是欧莱雅集团2023年在北亚市场最重要的投资之一。香水是连结美与情感的载体，是文化最达意性的抒发，我们希望借此将中国的文化与艺术带给全世界的消费者，并将东方气味和香料成分推向国际舞台。我们对这次与观夏的合作感到无比激动。在中法建交60周年庆典的这个特别时刻，此次投资恰恰象征着中法两国携手合作下的文化交流与发展。”

观夏品牌创始人沈黎表示：“东方香氛，是当代中国消费者基于文化自信、独立精神，选择的最个性化的表达载体之一。我们希望通过与欧莱雅的合作，借鉴其长达一个世纪在全球美妆领域研发和创新的专业知识，共同推动东方香材深度研发计划，并勾勒专属东方香水的蓝图。以当代视角切入，将更多充满诗意与想象的东方艺术香氛和东方风、雅、颂香文化带向全球市场。在中法建交60周年之际，我们有幸，成为中西文化沟通交融环节之一。观夏也将继续把边界拓展至中国传统器皿技艺复兴和老街区古建筑修缮领域，并向公众开放体验。立体化向全球呈现，包容、共通、可观、可嗅的当代东方之美。”

上图：观夏北京国子监

关于欧莱雅集团

110多年以来，欧莱雅身为全球美丽事业的先行者，始终坚持一件事，即专门致力于满足全球各地消费者对美的需求和向往。欧莱雅以“创造美，让世界为之所动”为使命，以包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。凭借集团旗下36个国际品牌的强大组合以及富有前瞻性的“欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030”，欧莱雅向全球各地消费者提供优质、高效、安全、真诚且负责任的美妆产品，以发挥潜力无限的多元之美。

集团在全球拥有 87,400 名员工，也有均衡布局的全球业务足迹与完善的分销网络（囊括电子商务、大众市场、百货公司、药妆店、美发沙龙、旅游零售和品牌精品店），这使得2022年欧莱雅在全球实现销售额382.6 亿欧元。得益于全球11个国家的20个研发中心，以及一支由4,000名科学家和5,500余名科技与数字化人才组成的专业研发与创新团队，欧莱雅致力于创造未来之美，跃身成为美妆科技引航者。

关于欧莱雅中国

全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 31 个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过 14,000 名员工。经过 25 年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。2022年是欧莱雅进入中国内地市场25周年，欧莱雅在中国市场设立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司；并在苏州奠基了欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心。站在下一个25年“美丽之旅”的新起点，欧莱雅中国拟在南通投建高档化妆品智能运营中心。作为负责任的企业公民，欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的“欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030”，是集团第一个实现自身运营场所碳中和的场所，并积极通过社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。

关于BOLD

BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）是欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司。创立于2018年，BOLD通过对美妆价值链上具有高增长潜力的初创公司进行战略性少数股权投资，拓展了美妆边界。其投资组合包括新兴品牌及技术和生物技术领域的创新公司。

关于美次方

上海美次方投资有限公司是一家专业的投资公司，于2022年5月由全球及中国第一大美妆集团——欧莱雅在中国市场首次投资成立，其也是集团首个除总部外单个市场设立的投资公司。美次方的核心宗旨就是投资未来之美，通过与更多中国美相关产业的合作伙伴和人才合作，培育出具有前瞻性的创新业务以及美妆科技解决方案并帮助其落地，为中国开放式创新生态圈建设贡献一份力量，同时引领中国美妆行业的高质量发展。美次方的五大投资领域：新一代美妆品牌，新数字消费体验，先进供应链技术，未来科学，可持续发展。

｜消息来源：新闻稿、《华丽志》历史报道、品牌官方社交媒体

｜图片来源：品牌提供

｜责任编辑：LeZhi

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