过去一年，奢侈品和高端美妆品牌在中国新任命了哪些代言人/大使？

找到一位合适的代言人，对于任何品牌来说都不是一件容易的事，定位高端的奢侈品和美妆品牌则更是要千挑万选。

根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据，过去12个月（2023年2月~2024年1月）在中国市场，累计有67家奢侈品和高端美妆品牌95次官宣品牌代言人/大使，涉及69位中国演员、歌手、模特、运动员、演奏家。

（注：上述统计中包含两种情况：一家品牌任命多位代言人/大使，以及一位明星/名人被多家品牌任命为代言人/大使。本文统计的品牌代言情况涉及以下品类：奢侈时装、皮具、珠宝、腕表，高端烈酒和美妆。）

《华丽志》本文将结合「华丽通」独家数据，通过五张图表看看，过去一年奢侈品和高端美妆品牌在任命代言人/大使方面的活跃度，以及代言人/大使的“基本画像”：

哪些品牌在中国官宣的代言人/大使最多？

过去12个月，67家奢侈品和高端美妆品牌中，有23家品牌在中国官宣的代言人/大使人数超过2位。

其中，法国奢侈品牌 Dior（迪奥）、高端美妆品牌 Lancôme（兰蔻）、意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）、瑞士高级腕表品牌 TAG Heuer（泰格·豪雅）、美国高端美妆品牌 Estee Launder（雅诗兰黛）官宣的中国代言人/大使最多，在过去12个月分别官宣了3位代言人/大使。

从代言人/大使级别来看：

（注：上述统计包含一位明星/名人被多家品牌任命为代言人/大使的情况。）

哪些中国的明星/名人获得了最多品牌任命？

过去12个月，共有7位中国艺人分别获得了超过3家奢侈品和高端美妆品牌的代言/大使任命。

其中，男演员檀健次和女演员杨紫获得的任命最多，分别新担任了4家品牌的代言人/大使；男演员李现、许光汉、杨洋，女演员舒淇、杨颖分别新担任了3家品牌的代言人/大使。

近三分之二出生在90年后，男性略占上风

这68位中国明星/名人中，按年龄分布看，出生于1990年~1995年之间的最多 —— 过去12个月，有19位获得了奢侈品和高端美妆品牌的代言人/大使任命。

其次为出生于1995年~2000年之间的，共有18位。

排名第三的是出生于1985年~1990年之间的，共有13位。

总的看，出生在1990年以后的新任代言人/大使合计占比达64%，接近三分之二。

按性别分布来看，过去一年奢侈品和高端美妆品牌在中国新任命的代言人/大使中，男性比例（51%）略高于女性（49%）。

从职业分布来看，演员高居第一，占比为71%；其次为歌手（21%）和运动员（6%）。

（注：若有一位明星/名人身兼多个职业的情况，按照该明星微博介绍中放在第一位置的职业统计。）

| 图片来源：华丽志制作、各品牌官方微博

| 责任编辑：朱若愚

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