经“华丽评委会”甄选，以下两家品牌的营销案例入选2024年第3期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
2024年2月1日 – 2024年2月15日，【华丽双周榜】共收录31家奢侈品牌在中国市场的35条动态，其中包含营销动态（9）、门店拓展/焕新（20）、开设快闪店（4）、任命代言人（2）。
—— 推荐案例 ——
1）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）
案例：中国艺术家入围2024 Loewe 基金会工艺奖
罗意威基金会正式公布2024年“LOEWE罗意威基金会工艺奖”终选入围名单，共30位艺术家入选，其中包含来自中国的艺术家何越峰（中国大陆）和陈君岱（中国台湾）。
入围者作品将于2024年5月15日-6月9日在巴黎东京宫展出。何越峰的作品《Bamboo Rock》将竹编与大漆工艺相结合，展现了两种极少结合的精湛工艺。其整体结构采用六边形编法，创造出石头的形状，让人联想到文人石，与中国古代文学传统相呼应。
陈君岱的作品《In Simplicity》将层层叠叠的薄纸压缩，制作成一个系列三件纸雕塑，每层纸上的凹痕、锯齿、染料，在反复打磨下呈现出平缓的渐变，这正是时间流逝的标志。作品创作中的不断重复和冥想的过程印证了东方哲学中谦逊的概念。
罗意威基金会工艺大奖于 2016 年发起，旨在强调手工艺在当今文化中的重要性，表彰现代工艺中具有卓越艺术价值和创新性的作品。该奖项的设立也是为了致敬品牌于1846年成立，作为手工艺工坊的源头。
上图左为艺术家何越峰的作品，右为艺术家陈君岱的作品
2）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）
案例：升级全新高级定制笔咀服务
万宝龙升级全新高级定制笔咀服务，顾客可根据个人书写习惯与与落笔角度选择合适的笔咀类型，同时可以在笔咀上刻上自己的姓名、星座、生肖，或喜欢的语句，也可以镶嵌上自己喜欢的宝石颜色。
目前该定制服务限时登陆品牌在上海、北京、杭州、苏州、无锡、广州、深圳、天津、青岛、成都、武汉、重庆、西安等城市的指定精品店。
如今越来越多消费者喜欢独特、个性化的产品，奢侈品牌为顾客提供个性化定制服务，满足顾客拥有独一无二的产品需求，同时更细致的购物体验，增加消费者对品牌的好感度与消费频次。
—— 营销动态 ——
3）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）为中国国家女子足球队打造全新制服，并邀请女足队员陈巧珠、窦加星、娄佳惠、刘艳秋、徐欢、汪琳琳、杨莉娜、姚凌薇、王妍雯、闫锦锦、姚伟、张睿及朱钰拍摄肖像大片。全新制服包括黑色羊毛定制套装，其上衣绣有女足国家队紫色凤标队徽；套装内为红色领口搭配蓝白条纹府绸衬衫，彰显中国年轻一代女性充满朝气的精神风貌。
4）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）携手中国歌手&演员王源推出中国龙年联名限定款渔夫帽。王源亲自参与设计，以中国龙年为设计灵感，融入经典瑞式美学，打造专属王源印记的联名限定款。
5）瑞士高端腕表品牌 Omega（欧米茄）在北京SKP、中国香港 K11 Musea 等全球11家旗舰店限时展出于苏富比拍卖的11套 MoonSwatch“Mission to Moonshine Gold”腕表手提箱套装。本次拍卖所得将全部捐赠给欧米茄的长期合作伙伴——国际奥比斯组织（Orbis International）。
6）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）与POPMART泡泡玛特合作，推出12款龙年限定红包封面，和「MOLLY鸿运龙」壁纸。
7）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）与溥仪眼镜首次共同打造龙年尊享联名款眼镜，以CHOPARD经典的L.U.C系列腕表为灵感，镜腿甄选天然黑水牛角或小叶紫檀木打造而成，钛金属前框以23K 黄金镀金或PT950 铂金镀金工艺打造。
8）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海港汇恒隆旗舰店呈献全新橱窗置景，点缀其间的装饰由迪奥工坊的回收材料制成。
9）中国奢侈品牌 SHANG XIA（上下）与北京金融街丽思卡尔顿酒店合作，推出「游龙映桃花」新春主题下午茶。
—— 门店拓展/焕新 ——
1）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在广州太古汇开设新店，这是品牌在中国面积最大的门店。
2）瑞士高级制表品牌 HUBLOT（宇舶表）在三亚国际免税城二期开设新店。
3）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）郑州丹尼斯大卫城双层店正式启幕，该店为品牌在河南的首店。
4）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）郑州丹尼斯大卫城双层店正式启幕。
5）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在郑州正弘城开设腕表珠宝精品店。
6）巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET（尚美巴黎）在北京侨福芳草地开设全球首家Bee My Love主题概念店。
7）意大利高端女装品牌 CURIEL（蔻蕊）在北京王府中环开设新店。
8）美国高端时尚品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）在北京国贸商城开设品牌紫标系列精品店。
9）日本高端珠宝品牌 Mikimoto （御木本）在北京王府中环开设新店。
10）意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI（宝格丽）沈阳万象城店焕新开业。
11）法国奢侈品牌 Saint Laurent（圣罗兰）在杭州湖滨银泰in77开设新店。
12）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）济南贵和购物中心店焕新开业。
13）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在济南贵和购物中心开设济南首店。
14）瑞士高端腕表品牌 Omega（欧米茄）在南昌T16购物中心开设新店。
15）英国奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 在石家庄先天下广场开设河北首店。
16）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在上海前滩太古里开设 Restore 精品店。
17）意大利奢华鞋履制造商 Testoni（铁狮东尼）在哈尔滨卓展购物中心开设哈尔滨首店。
18）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在太原天美新天地购物中心开设新店。
19）法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）在上海国金中心开设全新精品店，这也是宝诗龙在中国大陆的第16家精品店。
20）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在苏州仁恒仓街开设全新设计概念店。
—— 快闪动态 ——
1）意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）在北京SKP-S开设DGVIB3限时精品店。
2）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在澳门老佛爷百货开设 Marni Market 快闪店，这是品牌首次在澳门开设 Marni Market 快闪店。
3）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在杭州万象城开设女士限时店。
4）法国高端鞋履品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚） Roger Vivier 罗杰维威耶在南京德基广场开设「CANDY CLOUD」快闪店，空间采用60年代的波普艺术色调，布满雕塑感云朵。
—— 任命代言人 ——
1）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）宣布中国歌手蔡依林成为品牌代言人。
2）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）宣布歌手宁艺卓成为全球品牌大使。
｜图片来源：品牌提供、品牌官方渠道
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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