Asics亚瑟士2023财年销售额增长17.7%，大中华区增长24.4%

2月9日，日本运动巨头 ASICS（亚瑟士）公布了截止2023年12月31日的2023财年财务数据：2023财年销售额较去年增长17.7%至5704.6亿日元（约合273亿元人民币）；归母净利润约为352.7亿日元（约合17亿元人民币），较上年增长77.4%。

其中，由于所有类别的强劲销售，大中华区净销售额增长24.4%至776.15亿日元，地区利润（Segment income）增长30.2%至131.07亿日元。

对于2023年的业绩，ASICS 公司评论称，此前的全球新冠疫情在报告期前就已基本结束，2023年的经济活动全面恢复正常，人们的健康意识有所提高，从年初起，体育赛事迎来全面恢复。2023年也是 ASICS 2023年中期计划（MTP2023，the Mid-Term Plan 2023）的最后一年，三年计划期内，ASICS 的量化管理指标成功完成，净销售额和各项利润水平均创历史新高，“我们很自豪地说，ASICS 现在已经完全走上了一条成长的道路，作为一家公司，它也上升到了一个新的阶段。2023年8月，我们的股价达到上市以来的最高水平，市值（一度）首次突破1万亿日元，这是一个里程碑。在质量方面，ASICS 在可持续性、数字化和投资者关系等重要领域获得了多项知名奖项……我们认为2023年是具有里程碑意义的一年，（这一年里，公司将）2019年启动的一系列管理改革深入推进，无论定量、定性方面都取得了显著成果”。

截止财报发布后的2月9日收盘，ASICS 的股价较前日上涨2.51%至4780日元每股，最新市值为8758.68亿日元，过去12个月股价累计上涨53.7%。

谈及各个市场，公司表示，ASICS是一家世界级的企业实体，是源自日本的独特的消费者品牌，“特别是在跑鞋业务领域，也就是我们称之为 Performance Running（性能跑步）的领域，我们已经获得了强大的影响力，尤其是在欧洲和大洋洲。在大中华区，‘ASICS for running and exercise’ 的品牌形象也越来越广泛。另一方面，在北美和日本，ASICS 虽然还没能像在欧洲等地那样建立起强大的品牌地位，但也在2023年采取了步骤进行改善。例如，在北美，我们关闭了一些自有门店，并采取措施大幅度减少低价产品的数量。与此同时，我们加强了跑鞋专营店（specialty running stores）的发展力度，这是较高价产品的销售渠道，我们在这一渠道的市场份额正在稳步增长。在日本，ASICS 决定退出学校业务，这一从事多年的业务一直处于低利润状态。另一方面，METASPEED 系列产品在最近举办的长跑赛事中取得了巨大进步。METASPEED 系列产品在功能方面有所改进，这有助于提升其在比赛中的性能表现……我们正在稳步推进，使 ASICS 品牌在日本重新焕发活力”。

此外，公司表示，“ASICS 品牌正开始坚定地渗透到东南亚、南亚和南美等市场，从区域角度来看，这些市场是未来增长的驱动力。尽管他们在我们的整体销售额中仍然只占很小的比例，但是增长速度是非常显著的。我们非常期待这些领域的未来”。

除 Performance Running 品类之外，2023年也是 ASICS 品牌影响力在 Core Performance Sports（核心运动服饰，即除跑步以外的运动业务）以及 SportStyle（运动时尚，即日常休闲业务）领域表现出色的一年。除了所有类别销售额的同比大幅增长外，品类盈利也取得了显著的改善、首次超过了100亿日元，“以 ASICS 品牌为核心，我们相信。未来我们的增长构成将变得更加清晰，不仅在 Performance Running 领域，在 Core Performance Sports 以及 SportStyle 领域也是如此”。

公司表示，定位为日本奢侈生活方式品牌（Japanese luxury lifestyle brand）的 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）也取得了长足的进步，除了在大中华区、东南亚和南亚地区的稳定增长外，2023年入境旅游需求的全面复苏也带动了品牌在日本的增长，业绩较前一年翻了一番，利润首次超过100亿日元。

与此同时，ASICS 希望通过创建一个跑步生态系统成为一个跑步者的平台，这一生态系统将能够无缝地向跑者提供各种相关服务以及鞋类销售。到2022年，ASICS分别在日本、北美、欧洲和大洋洲完成了系列赛事注册平台运营商收购，并在2023年与跑步者建立了超过1000万个触点。截至2023年底，ASICS 在全球拥有945万名OneASICS会员。公司认为，通过将赛事注册服务和OneASICS有机地联系起来，可以进一步扩大跑步生态系统的基础。此外，在2023年12月，ASICS 还首次发行了面向个人投资者的企业债券，即“One ASICS Bond”，金额为150亿日元，并将继续在其业务活动的各个方面扩大其会员基础。

鉴于 MTP 2023 计划的成功完成，2023年11月，ASICS 公布了2026年中期计划（MTP2026，the Mid-Term Plan 2026），涵盖从2024年起的未来三年，“此外，基于2019年以来实施的管理改革的方向和成果，我们将在 Mitsuyuki Tominaga（冨永光之）的领导下进一步推进“Global x Digital”计划。冨永光之于2024年1月就任总裁兼首席运营官，并转变为拥有有机品类管理架构（an organic category management structure）的‘全球综合企业’，以加强团队的凝聚力，并加快公司的增长步伐”。

此前，在任命公布时（详见《华丽志》历史报道：链接），冨永光之曾表示：“作为继任者，我将竭尽全力为更广泛的客户提供 Asics 长期热情致力于产品开发和创造的成果。为了实现这一目标，我将努力实现转型，将数字战略置于我们管理的中心，并深入融入我们的全球业务，从而使 Asics 实现盈利能力的进一步增长。”

展望未来的2024财年，ASICS 预计：

此外，此前的 2020年，ASICS 已制定了长期愿景“VISION2030”，旨在到2030年“创造一个我们都能身心健康地生活的世界，在我们的一生中保持参与锻炼和运动”。为实现这一愿景，除了继续提供作为 ASICS 业务核心的鞋履等产品外，“我们还将建造让人们可以享受运动的设施和社区，提供以数据分析和诊断为基础、有助于人们健康的项目和服务，更安全地提高运动的效果”。公司表示，通过这三个业务领域的有机结合和拓展，ASICS将进一步为社会提供价值，实现周期性的增长。

截止2023年12月31日2023财年，ASICS 的关键财务数据如下：

——按市场

——按品类

（1 日元 ≈ 0.048元人民币）

｜消息来源：ASICS 官网及官方财报原文

｜图片来源：ASICS 官网

｜责任编辑：LeZhi

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