圣莫里茨（St. Moritz）位于瑞士阿尔卑斯山区南部，是久负盛名的滑雪胜地。雄伟的山峦、壮丽的雪场之外，这里恐怕也是全球奢侈品牌门店密度最高的山区小镇：在圣莫里茨的 Via Maistra 街及其邻近街道上漫步，就像走在米兰的蒙特拿破仑大街或巴黎的蒙田大道上一样。
2月4日，意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）旗下滑雪支线 MONCLER GRENOBLE 选址圣莫里茨举行 2024 秋冬系列大秀 —— 在白雪皑皑的露天秀场上，模特们穿行在丛林之间，实地展示 MONCLER GRENOBLE 高性能系列产品。与此同时，MONCLER GRENOBLE 首家独立精品店也在圣莫里茨正式开业。
Moncler 集团董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 在社交媒体上发文表示：“昨晚在圣莫里茨度过了一个动人的夜晚，我们与人、与山，与我们的过去和未来紧紧地联系在一起……圣莫里茨在我心中有着非常特殊的地位。”
在 Ruffini 心目中拥有“非常特殊地位”的圣莫里茨，究竟与奢侈品牌有着怎样的不解之缘？近年来又是如何重新回到品牌和媒体关注的焦点？《华丽志》本文将进行全面的解读，分为三个章节：
全球顶级富豪钟情的滑雪度假胜地
圣莫里茨是瑞士 Engardin 山谷中的一个度假小镇，位于阿尔卑斯山脉的中心地带。
它以风景如画的自然风光与丰富的户外活动而著称，全年拥有充沛的阳光，全长四百多公里的旅游观光列车穿梭于壮丽的冰川之间，超过350公里的超长滑雪道和瑞士最险峻的出发坡让滑雪爱好者着迷。
它被认为是全球冰雪旅游的发源地，是全世界历史上唯一举办过两次冬奥会的地方，19世纪就成为欧洲上流社会冬季旅游消费的重要目的地，如今依然吸引了全球顶级富豪纷纷驻足和置业。
以 Remo Ruffini 为例，他两三岁时就经常随家人来圣莫里茨，20年前他在圣莫里茨购置了第一套小公寓，如今已在这里拥有了三处房产，最新一座林间别墅面积达到27,000平方英尺。每年8月他都会来圣莫里茨待上数十天，他说夏天这里的景色也毫不逊色。去年，Ruffini 与高级海鲜餐厅 Langosteria 的创始人 Enrico Buonocore合作，在圣莫里茨开设了首家位于高海拔地区的 Langosteria餐厅。
上图：Remo Ruffini在圣莫里茨的家中（瑞士摄影师 Reto Guntli 拍摄）
意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（阿玛尼）的掌门人 Armani 先生数年前在毗邻圣莫里茨的小村庄 La Punt（同属于 Engardin 山谷）买下了一幢17世纪的建筑 Chesa Orso Bianco。当时Giorgio Armani先生表示：“Engadina 的风景是无与伦比的，多彩、壮丽、纯洁。”他在这里购置地产，希望“让自己完全沉醉于山间的地平线”。
为圣莫里茨着迷的远不止 Ruffini 和 Armani。事实上，过去一百多年来，去圣莫里茨度假都堪称是品味和地位的象征。
1930年代，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）的创始人 Gabrielle Chanel 在圣莫里茨度过了几个冬天，她会穿着香奈儿的运动衫和羊毛裤和朋友们一起去滑雪。（2018年 Chanel 时任香奈儿创意总监 Karl Lagerfeld 以此为灵感为品牌创作了首个Coco Neige滑雪系列。2019年，Karl Lagerfeld 生前为香奈儿策划的最后一场大秀上，秀场被布置成了高山雪地场景。）
上图：Gabrielle Chanel 女士在圣莫里茨
卡地亚家族第四代成员 Claude Cartier 曾是圣莫里茨雪道上著名的单人雪橇运动好手，他是法国奥运会雪橇队的成员和教练。自1955年起，他赞助成立了圣莫里茨雪橇赛事THE CLAUDE CARTIER CHALLENGE CUP，这项赛事延续至今，在每年圣诞节至次年三月中旬举行。
许多欧洲皇室成员都喜欢到圣莫里茨度假，包括瑞典王室、爱丁堡公爵爱德华王子和妻子爱丁堡公爵夫人苏菲，以及荷兰国王威廉-亚历山大及妻子马克西玛等。
荷兰 Heineken（喜力）家族、意大利 Agnelli（阿涅利家族）等欧洲名门望族都是圣莫里茨的常客。
曾在这里驻足的影艺界人士更是不胜枚举：著名导演希区柯克 50 年来一直是巴德吕特皇宫酒店 (Badrutt’s Palace Hotel) 的常客；著名影星奥黛丽·赫本、玛琳·黛德丽、卓别林都曾在此下榻……
圣莫里茨小镇虽然面积只有28.7平方公里，但都市气息浓郁，除了世界一流的滑雪场外，还拥有阿尔卑斯地区最多的五星级酒店，除了上面提到的巴德吕特皇宫酒店，还有圣莫里茨库姆酒店（Engadine Kulm Hotel）、苏维塔之家酒店（Suvretta House）、格堤诺山酒店（Hotel Giardino Mountain）、圣莫里茨卡尔顿酒店（Carlton Hotel St. Moritz）等。
历史悠久的奢侈品购物街区和零售生态
火车站北面的 Via Serlas 大街是圣莫里茨全镇出名的购物街，短短300多米的街道两侧，Louis Vuitton、Dior、Gucci、BVLGARI、Cartier、Loro Piana、Valentino、Giorgio Armani、Zegna、Brunello Cucinelli、SANTONI、Alexander McQueen 等众多奢侈品牌门店比肩而立。
与 Via Serlas 平行的两条街道 Via Veglia 和 Via Maistra 同样是奢侈品牌的聚集地，Via Veglia 大街上有 Hermès 坐镇，Via Maistra 则汇集了Moncler、Prada、Burberry、Dolce&Gabbana、Bally、ETRO等品牌。
最新开业的 MONCLER GRENOBLE 首家独立精品店（下图）位于圣莫里茨 Via Maistra大街的中心位置，面积3230平方英尺，拥有7扇橱窗。此前 MONCLER 已经在这条街上开设了一家旗舰店，出售品牌的其他系列。
2023年12月中旬，意大利高级珠宝品牌 BVLGARI（宝格丽）在 Via Serlas 大街的精品店重装开业，这是品牌在瑞士的首家门店，有100多年历史，最早落成的时间可以追溯到1906年。
除众多奢侈品牌的独立门店以外，圣莫里茨的一些精品买手店带来了更丰富的选择。
圣莫里茨著名的多品牌精品店 Trois Pommes 已经营几十年，精心挑选顶级时尚品牌的热门系列，吸引了一批忠实粉丝。Trois Pommes在苏黎世、巴塞尔等地也设有店铺。
家族企业 Pellicceria Pieri 主要制作奢华皮草产品，除了自有产品以外，其位于圣莫里茨的店铺还出售Gianfranco Ferré、Valentino、Rindi、Solleciti等品牌的精选产品。
另一家多品牌零售店 Alexa Lewis Boutique 则精选欧洲优秀设计师作品，包括Colombo Cashmere、Natan等全球时尚品牌，以及 Maison Common、Jan Taminiau等新品牌。
中国新锐羽绒服品牌 Christopher Raxxy 近期通过与多渠道零售商 Modes 合作，登陆了其位于圣莫里茨的门店，品牌精选的2023秋季系列产品在 Modes 橱窗中进行展示（下图）。
圣莫里茨一些历史悠久的老牌专业精品店至今仍不失人气，比如始于1931年的滑雪用品商店 Ender Sport，始于1929年的内衣精品店 KRIEMLER。几个月前，羊绒品牌 Extreme Cashmere 在圣莫里茨开设了第一家旗舰店，在它的隔壁，是始于 1935年的针织品老店 Cashmere House Lamm，出售各种传统针织品，多使用意大利和苏格兰生产的高品质羊绒。
诞生于圣莫里茨的本土时尚品牌也拥有一席之地，比如创立于1969年的 Jet Set 被认为是代表当地时尚运动服饰的先锋品牌，如今已经拓展到 Engardin 山谷以外的大城市。
圣莫里茨过去五年的“时尚振兴”
19世纪60年代，圣莫里茨库姆酒店（Engadine Kulm Hotel）为挽留一批英国游客在此过冬，设计出了许多有趣的冬季户外活动，如越野滑雪、冰上马球等，推动圣莫里茨成了伦敦酒会上的谈资以及富人们向往的冰雪天堂，进而开启了世界冰雪旅游的先河。
后来随着欧洲其他雪季度假胜地的涌现，圣莫里茨一度被盖过风头。大约从2018年开始，圣莫里茨启动了一项复兴战略，以塑造更年轻的城市形象，吸引游客回归。圣莫里茨的复兴战略中，也包括与时尚和奢侈品牌建立广泛而深入的合作关系。
—— Chopard（萧邦）
2019年，瑞士奢侈钟表品牌 Chopard（萧邦）推出雪山傲翼系列。该系列的多处设计都与阿尔卑斯山脉的生态景观相呼应，比如色彩取自当地的旖旎风光，有阿莱奇冰川蓝、伯尔尼纳岩灰、罗莎峰日落粉；如岩石般的表盘纹理则让人联想起老鹰的虹膜，指针犹如老鹰的羽毛。
事实上，Chopard 第一款运动腕表就名为 St. Moritz，由如今的 Chopard联合主席 Karl-Friedrich Scheufele 于1980年亲自设计，当时他年仅22岁。当年，这块表的海报上就印有圣莫里茨小镇的官方logo。这是萧邦推出的第一块运动型腕表，迎合了上世纪七八十年代流行的运动腕表趋势，也打破了萧邦品牌对于贵金属和镶钻腕表的局限，正式迈入更为当代年轻的精钢腕表领域。
—— BOGNER（博格纳）
2020年底，德国奢华运动品牌 BOGNER（博格纳）在圣莫里茨举办了体验活动，吸引了许多年轻人的运动爱好者。
今年1月，博格纳宣布成为圣莫里茨 Suvretta 滑雪学校的官方服装供应商。
—— Emilio Pucci（璞琪）
2022年12月，意大利奢侈品牌 Emilio Pucci 重返圣莫里茨，发布了品牌艺术总监 Camille Miceli 上任后的首个滑雪系列（与法国滑雪服饰品牌 Fusalp 联名）。这一举动这意味着品牌回归根源，Emilio Pucci 的诞生与瑞士阿尔卑斯山颇有渊源。
Emilio Pucci 的同名创始人是意大利贵族，常往来于上流社会钟爱的度假胜地，同时他也是滑雪运动员和教练，曾作为意大利滑雪队成员参加1932年冬季奥运会。1947年他在瑞士阿尔卑斯山度假时为自己和女友设计了一套连体滑雪服，由佛罗伦萨裁缝师定制，采用当时欧洲刚刚兴起的弹性面料，色彩搭配十分大胆，在时尚圈引起了轰动，深受鼓舞的 Emilio Pucci 在 1949年正式创立了自己的同名时装品牌。
本次发布活动期间，Pucci 在当地的 Galerie Andrea Caratsch 画廊里开设了一家快闪店，滑雪索道也被装点上了Emilio Pucci标志性的色彩斑斓的印花图案。为期两天的体验活动吸引了很多意大利游客。
Pucci 还邀请许多时尚名流在一座山间木屋里举办了派对活动，Moncler 集团董事长 Remo Ruffini 也欣然加入其中（因为他就住在附近！）
—— Giorgio Armani（阿玛尼）
2022年12月，意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（阿玛尼）在圣莫里茨一处可以俯瞰奥林匹亚体育场(Olympic Stadium) 的广场上为 Neve 2022秋季系列举办了时装大秀。（圣莫里茨奥林匹亚体育场是1928年和1948年两届冬季奥运会的举办地。）
阿玛尼 Neve 系列推出于2021年，主打适合山地运动的服装和配饰，以高性能运动服和滑雪服为主。
Giorgio Armani 先生形容，此次 Neve 系列大秀“想象了人与自然的完美融合，最大限度地减少了布景，让真实的壮丽的景色自己说话”，他补充说：“这是忠于自然，传递真实的信息。”
近期为庆祝最新季 Neve 系列发布，阿玛尼为圣莫里茨的著名高海拔餐厅 Alpina Hutte 呈现了定制款桌椅。
—— Louis Vuitton（路易威登）
2022年12月至次年4月，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在圣莫里茨老牌顶级酒店库姆酒店（Engadine Kulm Hotel）旁开出了一间帐篷快闪店，引人注目的圆顶帐篷形似蒙古包。
上图：Louis Vuitton的帐篷采用设计精巧的木质框架，外部用木头和镜面材料雕刻出老花图案，内部装点着奢华家居和小火炉。
—— Bally（巴利）
2023年1月，瑞士奢侈皮具品牌 Bally（巴利）选择圣莫里茨首发了品牌的首个胶囊系列“BALLY CURLING”。
Bally 首席执行官 Nicolas Girotto 表示，在圣莫里茨举办活动是很自然的，“它是既国际化又能代表瑞士的最佳城市，它反映了 Bally。Bally 也深深扎根于瑞士，同样具有国际意识。”
Bally 在与奥林匹克公园的雪橇跑道相邻的 Dracula’s Ghost Riders Club 举行了活动晚宴。这是一个会员制俱乐部，由摄影师、实业家 Gunter Sachs 在1974年创立。1977年，Gunter Sachs 曾为Bally拍摄过一组著名的广告大片。
—— Burberry（博柏利）
2023年12月起，英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）也在这里开设了冬季快闪店。
丨图片来源：各品牌官方、瑞士国家旅游局官网、St. Moritz 官网、瑞士摄影师 Reto Guntli 个人网站retoguntli.com
丨责任编辑：朱若愚
一路向北
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