摩根士丹利称：劳力士品牌年销售额超过排名2-6位的奢侈腕表品牌之和

摩根士丹利（Morgan Stanley）发布的一份报告指出，随着瑞士顶级腕表品牌市场份额的进一步扩大，劳力士（Rolex）的销售额首次突破100亿美元。

此次报告由摩根士丹利与瑞士公司 LuxeConsult 共同发布，其数据均为两家公司统计预测，非劳力士官方公布。对于此数据，劳力士暂未回应。

摩根士丹利和瑞士 LuxeConsult 公司的分析师在周三的一份报告中指出，2023年，劳力士的手表产量为124万只，销售额同比增长11%达到101亿瑞士法郎（约合人民币820亿元），其市场份额达到了“前所未有的”水平。

据摩根士丹利预计，在富裕买家对劳力士品牌产品的追捧下，劳力士目前的零售市场份额超过了30%。

劳力士集团旗下另一腕表品牌 Tudor（帝舵）2023年的销售额估计约为5.45亿瑞士法郎。

“在各自细分领域能够达到如此支配地位的奢侈品品牌，仅劳力士一家”，摩根士丹利首席分析师 Edouard Aubin 和 LuxeConsult 的 Oliver Müller 在报告中写道。他们以法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）为例，2023年，品牌包袋在全球奢侈品包袋市场的占有率约为19%。

“劳力士是奢侈品腕表行业不可撼动的第一，其销售额高于 Cartier（卡地亚）、Omega（欧米茄）、Audemars Piguet（爱彼表）、Patek Philippe（百达翡丽）、Richard Mille（理查米尔）这后五大品牌销售额的总和”，报告中指出。

目前，瑞士奢侈腕表的销售额，仍由少数几个年销售额超10亿瑞士法郎的品牌所统治。此外，瑞士历峰集团（Richemont）旗下的江诗丹顿（Vacheron Constantin），预计于2023年首次成为“10亿瑞士法郎俱乐部”的一员。

瑞士制表巨头斯沃琪集团（Swatch Group AG）方面，同名品牌 Swatch 2023年的腕表总销量为500万只，其中与 Omega 合作打造的 MoonSwatches 系列的销量超过200万只。Swatch 腕表的平均售价为141瑞士法郎/只。受益于此次联名合作，Swatch 连续第二年成为增速最快的瑞士腕表品牌。

据摩根士丹利与 LuxeConsult 2023年披露的数据，劳力士2022年的销售额同比增长21%至93亿瑞士法郎，是规模最大的瑞士奢侈腕表品牌。紧随第二的是 Cartier，销售额同比增长15%至27.5亿瑞士法郎。

注：当前1瑞士法郎约合人民币8.7元

｜消息来源：彭博社、Watchpro

｜图片来源：劳力士官网

｜责任编辑：LeZhi

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