根据全球信息咨询机构 Euromonitor International（欧睿）的调查结果，全球化妆品行业的价值规模将以每年9%的速度增长：继2023年达到6172亿美元，2024年，全球化妆品行业价值预计将达到6708亿美元，增速约为9%。同时，预计9%的增速百分比在2024年至2028年期间都将保持稳定，高于2018年以来的表现（当时的平均增长率为3.1%）。
其中，美妆行业表现最好的市场包括美国、中国和巴西，这三大市场的价值预计到2024年将分别增长5%、7%和9%。以上数据充分证实了全球化妆品行业的活力。意大利是世界第六大美妆市场，预计四年内复合年增长率为2%。
第55届博洛尼亚全球美妆展会 Cosmoprof Worldwide Bologna 将于2024年3月21日在意大利博洛尼亚举办。
此前的1月23-25日，展会已率先登陆美国迈阿密。随后还将在6月、7月分别来到曼谷、拉斯维加斯，12月前往孟买，亚太区分展将于11月在中国香港举办。
目前已有来自67个国家的3000多家公司确认参加此次展会，较2023年增长了4%，展区位置也已售罄。展会另设置了30个国家馆，吸引了来自110多个国家的观众以及来自50多个国家的买手。这一结果展现了整体市场的自信和积极心态。
展会包含三大板块：Cosmopack 美妆包装展，专注于整个美容行业供应链；Cosmo Perfumery & Cosmetics 香水与化妆品展，以及Cosmo Hair, Nail & Beauty Salon 美发、美甲与美容沙龙展。
在展会组织上，本次最大的亮点就是三大板块首次在同一天开启，其中，包装展和香水与化妆品展将于23日结束，美发、美甲与美容沙龙展在24日结束。三大板块分别对应不同的行业的分销渠道，同步启动将加速零售商和专业渠道间的对接。
展会主办方 BolognaFiere 的主席 Gianpiero Calzolari 表示：“Cosmoprof Worldwide Bologna 展会来到了第55届，将迎来为期四天的瞩目成绩，重申其作为全球典范活动的地位，面向那些对业务发展的新方案感兴趣的供应商、制造商、品牌所有者、买手、分销商、零售商和运营商。”
“美容行业正在全球范围内经历激动人心的时刻：据麦肯锡公司2023-2027美容报告，该领域市场规模在2023年达到4270亿美元，到2027年将达到5800亿美元，年均增长率为6%。在这样的市场下，Cosmoprof 能够为企业和运营商提供基础的支持。”
Cosmoprof 展会通过 Cosmotrends 报告和 Cosmovision 两个项目追踪美容行业当下及未来的趋势。Cosmotrends 报告由国际机构 Beautystreams 设计和策划，将挑选出展商们最具代表性的产品，在服务中心的特定装置内展出，同时，披露当下美容、时尚和生活方式领域的整体趋势，用作参展商和买手的指导书。
得益于Beautystreams的未来专家组，报告将研究大规模的社会趋势，重点关注技术创新和社会责任对全球市场的影响，提供肤护和个护、美发、彩妆和包装设计等多个领域的机会。
就技术创新而言，Cosmoprof 展会重在强调以下主要技术趋势，包括虚拟试妆、生产和追溯环节的人工智能技术的应用、直播和社交平台购物等新的分销渠道、生物科技新材料的创新、元宇宙的新维度等等。
同时，美容的可持续话题已迈入5.0阶段，当下的最新话题是绿色化学品、生物技术、循环农业和循环成分、减少水资源消耗，以及包装领域的创新。
就地域而言，非洲和东南亚成为有待发掘的市场，这些市场的本国品牌仍然十分强大，但通过数字渠道在年轻消费群体中的曝光，让跨国公司有机会进入这些新兴市场，提供适合当地人口、气候和地理、文化和传统的产品。
多样性和包容性并不是什么新鲜话题，但对不同性身份和性别表达的认可，以及对残疾消费者需求的关注，是美容品牌和产品开发商日常关注的一部分。
另一大议题有关抗衰老，利用美容产品解决永葆青春的观点已经过时，抗衰老让位给了促老化（pro-aging），品牌们推出了不对抗自然衰老但保护皮肤和头发的产品，改善了皮肤外表并保护皮肤健康，并诞生了专门用于尚不相关且未被市场考虑的产品线。
同时，健康（wellness）和幸福（well-being）领域也在迅猛发展，从经济角度看，全球市场规模已达15000亿美元，到2027年的年均增长率预计达10%。随着增长，该领域的营销、分销和线下渠道等模式也在改变。
Cosmovision 将作为 Cosmotrends报告的补充，以长期的战略视角，为从业者和观众提供未来五年美容行业转型的批判性预测。2024-2029年 Cosmovision 也关注衰老问题，的主题是“活力：活得更长，活得更好”（Vitalism: Live Longer, Live Better），重点关注寿命问题。随着全球许多地区人口平均寿命的增长，行业不仅要面向年轻消费者，更重要的是为不同（年龄的）群体提供合适的解决方案。与年龄相关的包容性的增长突显了人们愈发自由地决定如何应对时间流逝的趋势。Cosmoprof认为这将是未来几年的一个重要议题。
展会还将举办Cosmotalks圆桌活动探讨行业相关问题，将有70多位嘉宾发言，包括市场分析机构的代表，来自全球各地的媒体以及品牌的代表，包括Coty、L’Oréal、Shiseido等公司的代表。探讨的话题同样围绕新趋势、高科技解决方案以及人工智能对美容行业的影响等展开，具体主题包括：供应链的循环、可持续成分和原材料、中国美容市场的新平衡、美国零售的演进、消费者促老化方式的影响、非洲市场的机遇和设想等。
BolognaFiere 总经理 Enrico Zannini 说道：“我们展会提供的内容将随着趋势和新的消费习惯而变化。总的来说，将会有越来越多的空间给美容行业的数字技术和解决方案，以及可持续方案，以支持供应链的循环。”
目前唯一的限制是场馆空间，场地需求明显超过了展馆所能提供的。“我们当然无法想象未来几年会持续增长，下一届展会，Cosmoprof的发展将通过优化展览空间和参观路线来实现，我们的目的是提高展会的质量。”
除意大利本土外，目前，通过与意大利经济发展部下属的 Agenzia ICE（对外贸易委员会）的合作，Cosmoprof 还进一步丰富其海外业务。通过 Agenzia ICE 遍布世界各地的办事处网络，Cosmoprof 得以更好地寻找合作伙伴和分销商。
其中，今年1月，Cosmoprof 贸易展览会已在佛罗里达州迈阿密的海滩会议中心（Beach convention center）首次亮相，举办第一届迈阿密北美 Cosmoprof 美容贸易展览会（Cosmoprof North America-Miami）。今年的迈阿密北美 Cosmoprof 美容贸易展览会迎来了700家参展商，包括护肤、彩妆、美发、美甲等供应链领域的行业佼佼者以及超过2万名经营从业者。
今年的 Cosmoprof展会继续扩大国际网络，将接连来到泰国的曼谷、美国的拉斯维加斯、中国的香港和印度的孟买。
Agenzia ICE 总裁 Matteo Zoppas 在接受意大利媒体 MFF 采访时表示，“我们将把来自50多个国家的买家和意见领袖带到博洛尼亚，共同组织意大利企业会展，开发新的商业关系。我们还将特别关注最具潜力的地区，例如东南亚和撒哈拉以南的非洲”。
Matteo Zoppas 进一步补充称，目前，Agenzia ICE 已协助将 Cosmoprof 带出国门，在一些主要海外市场举办分支活动。其中，“为了推广美容业，我们将意大利制造业公司引入中国、土耳其和美国等国家的专业展会，也通过在新兴地区如安哥拉、伊拉克以及哈萨克斯坦、科威特和摩洛哥等国家的会展项目进一步推广意大利制造业”据悉，除传统的展会活动外，Cosmoprof 还引入了新工具，如B2B的数字平台，以增加运营商之间的商业合作机会。正因如此，企业决定在展会平台方面投入更多”。
｜消息来源：意大利媒体MilanoFinanza、Cosmoprof 官网
｜图片来源：Cosmoprof 官网
｜责任编辑：刘隽
一路向北
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