英国鞋履老牌 Clarks 高管谈品牌近况：不论“时尚”还是“经典”，关键是让产品找到合适的渠道

拥有近两百年历史的英国鞋履品牌 Clarks （其乐）在年轻化的道路上正在努力探索。

近期品牌首席营销和数字官 Tara McRae和总经理 Olivier Matteau在接受英文媒体 TheIndustry.fashion采访时透露了品牌决定亮相本季巴黎时装周的原因。

Clarks 创立于1825 年，已有199年历史。创始人 Cyrus and James Clark在家族制革厂用剪下的羊皮制作了一只拖鞋。至此，这个英国品牌一直以提供舒适鞋履闻名。目前，Clarks 在全球90个国家销售近4000万双鞋。

2020年，Clarks被李宁公司支持的中国香港私募股权投资公司莱恩资本（LionRock Capital）收购。（详见《华丽志》历史报道）

Olivier Matteau介绍，1950 年，Clarks设计并推出了有史以来第一款沙漠靴(上图)，它成为鞋类历史上最早的标志性鞋款之一。现在，在全球获得巨大成功的 Torhill鞋款，继承了品牌两百年来的创新精神。

在对比经典款式和潮流款式的销售情况时，Olivier Matteau表示：“我们的一些经典款式，如沙漠靴和 Wallabees，在欧洲、中东和非洲的大部分市场以及美国和日本的销售都非常火爆。新品如 Torhill，同样表现出色。所以（销售情况）不一定取决于 “时尚 “或 “经典”，更多的是要让产品找到了合适的销售渠道，并能让消费者看到。”

近年来，很多优秀的创意人士与 Clarks的合作，推动了品牌向前发展，比如 Martine Rose 与 Clarks 的合作，Ronnie Fieg 与 Clarks Originals 的合作，以及如 Supreme、Beams Japan 和 Stussy 等潮流时尚品牌的合作。近期，品牌刚刚推出了一个三方重磅合作 Ronnie Fieg X Clarks X Adi Gazelle，再次引起了轰动。

在谈到 Clarks本季巴黎时装周的新品发布时，Tara McRae介绍，Clarks在巴黎时装周上开设了一个临时展厅和品牌体验空间。在这个空间里，展示了 Clarks 和 Clarks Originals 即将推出的24秋冬系列，其中就包括与 Martine Rose 合作的 “Coming Up Roses “系列。

她说：“巴黎和伦敦时装周同样重要，米兰也不例外。我们必须做出选择，因为我们不可能参加所有的时装周。因此，我们决定以巴黎为首。巴黎市场与我们的定位相吻合，介于经典优雅与运动时尚之间。”

丨消息来源：TheIndustry.fashion、Clarks官网

丨图片来源：Clarks官网

丨责任编辑：LeZhi

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