经“华丽评委会”甄选，以下两家品牌的营销案例入选2024年第5期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
2024年3月1日 – 3月15日，【华丽双周榜】共收录24家奢侈品牌在中国市场的27条动态，其中包含营销动态（11）、开设快闪店（12）、任命代言人（4）。
—— 推荐案例 ——
1）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）
案例：“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间
在2024春夏系列上市之际，Gucci 于3月11-17日分别在上海张园、北京三里屯太古里和北京SKP、深圳湾万象城、成都太古里和成都SKP，同时启幕“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间。同时，位于中国香港的 K11 Musea 和中国台北101购物中心的 Gucci Ancora 限时空间在更早前的一周落地。
限时空间内，呈现了 Sabato De Sarno 创作的2024春夏系列，以及与上海外滩美术馆艺术总监朱筱蕤及其团队合作的特别艺术项目——《Gucci Prospettive: Shanghai Ancora》，这是一本包含 70 多件艺术品的艺术作品集，四个城市的线下空间展示了精选自该艺术集的作品。另外，Gucci 邀请多个音乐人在现场呈现精选曲目。
空间外，Gucci 还分别联手咖啡品牌 Blue Bottle Coffee、%Arabica、Grid Coffee，以 Gucci Ancora 为灵感，推出限定主题咖啡饮品。
这是古驰创意总监 Sabato De Sarno 发布首个系列后，在中国举办的最大规模宣传活动。Sabato De Sarno 本人也亲自来到上海开幕派对，足以表明 Gucci 对于中国消费者的高度重视。Gucci 打造了一个融合时装、艺术、音乐的多元快闪空间，生动的向中国消费者传达品牌文化，也让品牌全新形象“Gucci Ancora 古驰安可拉红”给中国消费者留下了深刻印象。
微博端，超话#GucciAncora#、#GucciAncora# 阅读量分别达14.3亿次与4.3亿次，根据《华丽志》现场观察，工作日期间，Gucci 北京三里屯快闪空间外面也排起长龙（下图）。
2）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）
案例：让·史隆伯杰高级珠宝系列 Bird on a Pearl 上海预览活动
Tiffany 在上海呈现让·史隆伯杰高级珠宝系列 Bird on a Pearl，这是该系列首次在上海亮相。
现场展出数百件珠宝臻品，包含 Rainbow Bird on a Rock 彩虹“石上鸟”胸针、镶嵌总重逾 97克拉天然野生珍珠的华美项链，以及一颗浅灰色水滴形天然野生珍珠承托起小鸟的 Bird on a Pearl 胸针等。值得一提的是，此次高珠展没有用玻璃挡住，为了向 VIP 客户提供更好的观展体验。
近年来，Tiffany 通过系列举措强化品牌的高端定位。比如去年至今 Tiffany 分别在上海、纽约、多哈、墨西哥城等全球城市举办高级珠宝预览或展览活动，频繁向消费者展示品牌高珠产品；零售渠道方面，Tiffany 去年翻新升级了上海前滩太古里精品店和杭州大厦精品店，杭州大厦店内新增高珠专区与私人沙龙，上海前滩太古里店外立面由6988颗钻石形装饰组成，店内覆盖各种 Tiffany 的经典系列和钻石珠宝，还设有两间私人沙龙，以及来自全球知名艺术家们的定制装饰与艺术装置。
—— 营销动态 ——
3）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）创意总监 Sabato De Sarno 参加由东华大学举办的专题座谈，红杉中国投资合伙人、《Vogue 服饰与美容》创始主编张宇担任主持，并邀请了东华大学国际时尚创意学院院长李峻和上海外滩美术馆艺术总监朱筱蕤作为嘉宾，共同围绕时尚、设计、艺术和文化等话题展开探讨。此外 Sabato De Sarno 还在现场分享了自己过去在时装公司的工作经历。
4）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海影城举办纪录片《寻香梦旅》中国首映式，揭开迪奥真我倾世之金香精创制的背后故事，这是弗朗西斯·柯尔担任迪奥首席调香师后推出的首款香水。目前该影片已登陆腾讯视频进行独家“云展映”。
5）意大利奢侈品牌 Miu Miu（缪缪）于上海首映“女人的故事”系列第二十七部短片 —— 《我是你美丽中的美丽，我是你恐怖中的恐怖》。首映次日，该影片导演陈翠梅、短片主演李斯丹妮、作家淡豹、戏剧制作人 Jo Kukathas、艺术家费亦宁，以及资深艺术媒体人及策展人曹丹分别展开主题对谈与分享。
6）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）与三影堂摄影艺术中心共同呈现第三届集美·阿尔勒 “影像策展人奖”获奖展览。展览“燃烧之路”由获奖人甘莹莹与周一辰策划，共展出8位艺术家的作品。本次展览于上海 Fotografiska影像艺术中心举办，并持续到4月21日。
7）意大利高级时装品牌 GIADA（迦达）推出第五季播客节目《岩中花述》，首集邀请律师詹青云与陈鲁豫展开对谈。目前该播客在 GIADA 小程序、小宇宙，以及喜马拉雅播放。
8）意大利奢侈男装品牌 Brioni（布里奥尼）正式在中国开启2024年 Trunk Show定制巡回之旅，该限时定制服务活动在位于其上海半岛酒店、西安SKP、深圳万象城、南京德基广场、杭州大厦、武汉恒隆广场的精品店举办。
9）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）邀请法国艺术家 Hubert Crabières 先生，为上海“爱马仕之家”打造全新春季主题橱窗“福宝帷幕奇境”。
10）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在厦门举办 VILLA DIOR 暨迪奥全新高级珠宝及腕表系列发布晚宴。
11）日本高端珠宝品牌 Mikimoto （御木本）在中国澳门举办高级珠宝鉴赏晚宴。
—— 快闪动态 ——
1）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在上海恒隆广场开设快闪店。
2）瑞士高级制表品牌 HUBLOT（宇舶表）在上海港汇恒隆广场专卖店举办 2024LVMH钟表周巡展活动。
3）瑞士奢侈珠宝和腕表品牌 PIAGET（伯爵）在上海国金中心开设限时体验空间。
4）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在武商 MALL开设快闪店。
5）意大利奢侈羊绒品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）在武商 MALL开设快闪店。
6）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在武商 MALL开设快闪店。
7）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在武汉武商 MALL开设快闪店。
8）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani （阿玛尼）在武商 MALL开设快闪店。
9）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在深圳罗湖万象城开设“简约之萃”快闪店。
10）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在杭州大厦开设 Art of Gifting 限时快闪店。
11）法国高端鞋履品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚）在济南万象城开设快闪店。
12）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在北京王府中环开设女士快闪店。
—— 任命代言人 ——
1）德国奢华旅行箱品牌 RIMOWA（日默瓦）宣布歌手周杰伦为全球品牌代言人。
2）意大利奢侈品牌 Etro（艾绰）宣布中国演员任嘉伦为全球品牌代言人。
3）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）宣布演员&歌手檀健次为品牌大使。
4）瑞士高级制表品牌 HUBLOT（宇舶表）宣布知名建筑师马岩松成为品牌挚友。
｜图片来源：品牌提供、品牌官方渠道、华丽志拍摄
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一路向北
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