继1月发布初步业绩后，3月13日，德国运动服装制造商 adidas（阿迪达斯） 发布了2023财年完整版年度报告。由于（面向向代理商的）保守的出货策略（conservative sell-in）、专注于全价业务以及 Yeezy 销量下降，净销售额同比下降4.8%至214.27亿欧元，撇除汇率影响后，销售额与上年持平，大大高于最初的预期。
集团首席执行官 Bjørn Gulden 表示：“虽然到目前为止还不够好，但2023年的结局比我年初预期的要好。尽管 Yeezy 损失了很多，而且我们采取了非常保守的策略，但我们的销售额还是持平了。我们预计会出现严重的亏损，但实现了2.68亿欧元的营业利润。通过严格的市场进入和采购流程，我们减少了近15亿欧元的库存。除了美国，我们现在在各地都有健康的库存水平。”
“也许比短期财务关键绩效指标更重要的是我们在消费者和零售商方面取得的进步。 我们推出并推广了一些市场上最受欢迎的鞋款，Samba、Gazelle、Spezial 和 Campus 的销量非常好，并且在所有全球网络搜索中的排名也在增长。 我们将继续保持发展势头，同时也会预热和扩展 SL 72 和 Superstar 等鞋款，并在低调风格（lo profile）和跑步生活方式（running lifestyle）领域推出新鞋款。 我们认为，我们在鞋类生活方式（footwear lifestyle）领域的发展处于非常有利的位置，并预计也对服装类产生非常积极的影响，尤其是我们著名的三道杠系列。”
财报发布后，截至3月13日收盘，集团股价较上一交易日上涨3.8%，过去12个月其股价已累计上涨了 37%，当前市值约为357.28亿欧元。
过去一年，阿迪达斯对实体店和数字化进行持续投资：投资新建或改造自有零售店或特许经营店，以及在小型专卖店中展示阿迪达斯产品，几乎占了投资总额的一半，其余部分主要包括IT和物流方面的投资。
就市场而言，公司预计其关键的中国市场今年将保持复苏势头，这将提振阿迪达斯在美国经济放缓的困境中的表现。经汇率调整后，大中华区年销售额同比增长8%。Bjørn Gulden 表示，“与12个月前相比，我们对中国市场感到放心多了，”并补充称，中国的增长潜力“远高于”2023年全年实现的增长。
截至12月31日，Adidas 2023全年关键业绩数据如下：
——按市场
展望未来，阿迪达斯预计排除汇率变动影响后销售额将以中个位数增长，并且在下半年实现两位数增长：
2024年，从市场角度来看，阿迪达斯排除汇率变动影响后预计将在除北美以外的所有市场大幅增长：
｜消息来源：官方财报、金融时报
｜图片来源：集团官网
｜责任编辑：王家琦
一路向北
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