梅西个人的时尚业务改换门庭，资深品牌管理公司 Centric Brands 接管

3 月30日，阿根廷足坛巨星梅西（Lionel Messi）与之前合作的美国时尚品牌管理公司 MGO Global 分道扬镳，重新签约了一家规模更大的品牌管理公司 Centric Brands。

MGO Global 以200万美元现金和承担支付即将到期支付的版权费为代价出售了旗下授权管理的梅西时尚业务。

作为世界上最受欢迎的运动员之一，梅西在2018年与新成立的 MGO Global签订了一份授权协议，该公司的创始人 Maximiliano Ojeda是阿根廷酒店和房产开发商，目前担任公司 CEO；另一位创始人 Ginny Hilfiger是美国著名时装设计师 Tommy Hilfiger的妹妹，同时担任 Messi Brand的设计总监。

2016年，Maximiliano Ojeda在纽约结识同乡梅西以后，成功说服梅西授权 Ginny Hilfiger为其设计了一系列外套和休闲服装，并通过 MGO Global 销售。（关于双方的合作细节，详见《华丽志》历史报道：特写｜梅西、C罗如何布局自己的时尚生意？）

在梅西率领阿根廷队夺得2022年世界杯冠军仅四周后，MGO Global在2023年的首次公开募股中成功募集到863万美元。

据 sportbible.com 网站报道，在梅西此前宣布从巴塞罗那转会巴黎圣日耳曼俱乐部的当天，圣日耳曼俱乐部官网上的15万件梅西球衣在短短七分钟内就被抢购一空。对此，MGO Global在招股说明书中告诉投资者，“这足以证明梅西的名字在时尚界的影响力”。

但问题是，MGO Global 没有获得任何与体育品类相关的任何授权（包括球衣、球鞋和任何显示梅西签名的商品），而印有梅西纹身的Messi Brand卫衣并不像球衣那样受欢迎。

2023年， Messi Brand的销售总额仅为169万美元。其公开披露的三年数据显示，累计销售总额约为360万美元。

在截至2023年的三年时间里，MGO Globa 向梅西支付了200多万美元的授权费，制作和销售服装的费用约为180万美元，公司净亏损额高达1140万美元。今年11 月，MGO Global 还要向梅西支付160万美元的版权费，另外还有130万美元的公司负债，账面上的现金则不到100万美元。

Centric Brands 成立于1987年，原名 Innovo Inc.。2007年与牛仔裤生产商 Joe’s Jeans 合并后更名为 Joe ‘s Jeans Inc.。后来又与 Hudson Jeans 合并。在出售 Joe’s Jeans，并收购 Robert Graham 品牌后，公司更命为 Differential Brands。Differential Brands 的名字一直延用到2018年，在以12亿美元现金收购 Global Brands Group 的北美授权业务后，公司再次更名为目前的 Centric Brands。

目前，公司拥有 100 多个标志性品牌不同品类的授权，其中包括童装类的 Calvin Klein®、Tommy Hilfiger®、Nautica®、Spyder® 和 Under Armour®；男装和女装类的 Joe’s Jeans®、Buffalo®、Hervé Léger® 和 IZOD®； Coach®、Kate Spade®、Michael Kors®、All Saints®、Frye®、Timberland®、Hunter® 和 Jessica Simpson®；以及娱乐类的 Disney®、Marvel®、Nickelodeon® 和 Warner Brothers® 等。公司还拥有并经营 Zac Posen®、Hudson®、Robert Graham®、Avirex®、Fiorelli® 和 Taste Beauty®，并与 Sara 和 Erin Foster 共同经营合资品牌 Favorite Daughter。

相比之下，Centric Brand将拥有更多的影响力和更雄厚的资金来推广梅西的授权品牌。

丨消息来源：MGO 官网、西语网站 merca20、pulssports

丨图片来源：MGO官网

丨责任编辑：LeZhi

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