劳力士CEO罕见公开表态：我不喜欢人们将腕表与股票进行比较

在本周于日内瓦举行的“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）高级钟表展上，瑞士奢华制表商劳力士公司（Rolex SA）首席执行官 Jean-Frédéric Dufour 罕见地接受了媒体的采访。

在与瑞士报纸 NZZ 进行的访谈中，Jean-Frédéric Dufour 表示，虽然人们普遍认为，继疫情期间投机者的兴趣热潮过后，目前将奢华腕表视为投资是极具风险的行为，但“我不喜欢人们将腕表与股票进行比较。这传递了错误的信息，而且很危险。”

此前，在低利率和飙升的加密货币浪潮的推动下，投机者纷纷抢购昂贵的瑞士手表，尤其是劳力士、百达翡丽和爱彼等独立品牌腕表，这导致二手腕表的价格在2021年和2022年初飙升至前所未有的水平。不过，在经过疫情三年的疯狂购买之后，过去两年，由于经济增长疲软和利率上升，二级市场的腕表价格大幅下跌，瑞士顶级制表商的零售需求增长已显著放缓。根据彭博 Subdial 腕表指数追踪的50款交易量最大的腕表的价格，这一指数在过去两年中下跌了40%。

不过，作为拥有30%市场份额的最大瑞士高级腕表品牌，劳力士的销售额表现仍然良好，在行业中占据主导地位。今年年初，劳力士还提高了在中国、英国和欧洲市场的售价，但美国市场的售价目前保持稳定。

据摩根士丹利最新研报数据，劳力士的销售额在2023年首次突破了100亿瑞士法郎，且“劳力士的销售额高于 Cartier（卡地亚）、Omega（欧米茄）、Audemars Piguet（爱彼表）、Patek Philippe（百达翡丽）、Richard Mille（理查米尔）五大品牌销售额的总和”。

对此，自2015年以来一直领导劳力士的 Jean-Frédéric Dufour 在采访中证实，劳力士密切关注二级市场价格，且发现其在消费者心目中仍是“非常知名和成功的品牌”，尽管需求低迷，但品牌腕表的价格仍然表现良好，“这也可以从这些腕表的转售价值没有下降的事实中看出”。

不过，Jean-Frédéric Dufour 告诉 NZZ，他预计，2024年对于瑞士钟表业来说将是艰难的一年，因为需求从此前的高峰期开始放缓，经济放缓对小型腕表品牌的销售打击将最为严重，“钟摆现在正在向另一个方向摆动，对于不太知名的品牌来说，这种情况自然更为明显……虽然他们的销售额在此前的增长期间可能激增了20%，但现在可能会下降15%……而对于大品牌来说，波动较小”。

制表商在景气时期往往会过度生产，而当市场疲软时，他们就会面临降价压力。对此，Jean-Frédéric Dufour 表示，“这是一个棘手的问题，因为折扣会损害像我们（劳力士）这样的情感产品”。

此外，Jean-Frédéric Dufour 补充称，瑞士法郎兑其他货币的坚挺也增加了瑞士腕表行业的压力，同时，黄金等原材料成本的上涨也同样是行业的压力来源之一，“加息也影响了人们的消费情绪，而地缘政治局势也如此”。

劳力士相关资讯，详见《华丽志》历史报道：

｜消息来源：彭博社、NZZ、《华丽志》历史报道

｜图片来源：劳力士官网

｜责任编辑：刘隽

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