经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌的营销案例入选2024年第6期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
2024年3月16日 – 4月2日，【华丽双周榜】共收录20家奢侈品牌在中国市场的30条动态，其中包含营销动态（13）、线下渠道（2）、开设快闪店（10）、线上渠道（1）、任命代言人（4）。
—— 推荐案例 ——
1）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）
案例：在上海举办首个大型品牌展览
Loewe 在上海展览中心举办品牌成立178年以来的首个大型品牌展览《Crafted World：匠艺天地》，这场展览由品牌创意总监 Jonathan Anderson 亲自担任策划，将上海作为全球首站，带来了 800件与品牌历史相关的艺术藏品。
展览通过6大空间和17个展厅，讲述 Loewe 的悠久历史，比如展览上通过 9个沉浸式的独立空间呈现了 Loewe 如何与不同领域的艺术家合作；“时尚不设限”展区陈列了Jonathan Anderson 操刀的 69套标志性作品；“解密工坊” 展区则还原了 Loewe 标志性手袋制作过程；此外展览空间的角落里还隐藏了许多“小动物”，这是 Jonathan Anderson 专门留给观众的彩蛋。
此次大展，Jonathan Anderson 以一种独特的视角重新展现了 Loewe 延续百年的手工艺传统，在中国观众心中塑造了立体丰满、亲切有趣的品牌形象。目前微博话题#Loewe罗意威匠艺天地#已超455万讨论，2.3亿阅读。
2）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）
案例：在澳门开设设亚洲⾸家范思哲酒店
Versace 在澳门上葡京综合度假村内开设亚洲⾸家范思哲酒店 Palazzo Versace，目前 Palazzo Versace 酒店在全球共有两家，除澳门外，另外一家选址阿联酋迪拜。
酒店整体设计尽显意大利宫殿般雅致，大堂手工铺设了超过 80,000块珐琅马赛克瓷砖；经典美杜莎标识、希腊回纹、巴洛克图案与中国传统元素菊花和祥龙巧妙融和，呈现于大堂、水疗中心到室内外泳池等区域。
酒店拥有271间客房及套房，房间内均配以 Versace Home 特别定制的床品和灯饰，以及意大利水磨石地板和手工铺设的马赛克瓷砖，全方位诠释奢雅的旅行与生活方式。
3）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）
案例：在上海举办2024夏季男装秀
爱马仕在上海举办2024夏季男装秀，爱马仕男性世界艺术总监 Véronique Nichanian 亲临现场，为观众带来了一场别开生面的大秀。
整个系列以轻盈为意旨，面料选用轻盈的真丝、棉布，以及科技织物和羊绒材质；另外轻盈之感也从微妙色彩中呈现，白色、沙黄色、蒸汽色、冰晶色、鼠尾绿 —— 矿物色调糅合，彼此呼应，相互折射。
中国演员王阳、导演郭帆、舞者刘迦、运动员武大靖、建筑师柳亦春、设计师王昱珩等受品牌邀请，参与了本场走秀，不同工作背景的男士同台诠释爱马仕男装，让观众得以鲜活生动地感受品牌的不同侧面。
—— 营销动态 ——
4）2024年3月19日，瑞士奢侈腕表品牌 Breguet（宝玑）在上海宝玑时艺博物馆，举办“继往与焕新——宝玑时艺传奇”主题线上直播。宝玑家族第七代成员，宝玑副总裁、宝玑博物馆馆长埃曼纽尔·宝玑先生分享了自1775年品牌创立至今 Breguet 的悠久历史和制表工艺的传承创新。
5）英国奢侈珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）在上海举办 Inspired by Nature 高级珠宝展。展览现场呈现 300多件作品，包含珍贵黄钻、粉钻珠宝，罕见蓝钻、绿钻、橙钻作品，其中一颗重达1.26克拉的雷迪恩式切割的稀世红钻首度亮相中国。
6）3月29日-4月7日，意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在台中大都会歌剧院外立面呈现为期十天的光影艺术秀。剧院外墙主视觉焕新为品牌全新视觉“Gucci Ancora 古驰安可拉红”，并轮番播放品牌创意总监 Sabato De Sarno 带来的2024春夏时装大秀和米兰艺术家 Sasha Stiles 的多媒体影音作品。
7）高级珠宝品牌 Qeelin 在品牌二十周年之际，于杭州举办“游园麒梦”高级珠宝系列私享展。私享展上，包含以竹子、金鱼、莲花、葫芦为灵感的珠宝作品，以及限量发行的 Wulu 20高级珠宝系列等。
8）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）邀请法国艺术家 Jean-Franois Fourtou 为品牌在中国台北宝丽广场的旗舰店打造艺术家橱窗，庆祝品牌2024年度主题“源于福宝的爱马仕精神（L’esprit du Faubourg）”。
9）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在上海恒隆广场西门外广场呈现巨型 Flamenco Purse 手拿包艺术装置。
10）意大利奢侈品牌 Ferragamo（菲拉格慕）携手跨界艺术家王令尘在香港置地广场店展出名为“Long Time No Hug”的联名互动艺术装置。
11）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）于重庆星光68广场星桂坊街区举办“限时主题缆车打卡活动”，缆车内布置与品牌2024春夏系列“田园”主题相呼应。
12）法国现代珠宝品牌 Fred（斐登）在三亚举办 The Sunshine Jeweler 高级珠宝晚宴，现场呈现了众多高级珠宝作品，包括 Monsieur Fred Inner Light 系列等。
13）意大利高端女装品牌 CURIEL（蔻蕊）于上海启幕第一届“盛放由她”颁奖之夜盛典，以此表彰在戏剧、舞蹈、艺术、电影、音乐与风尚六大艺术领域中的十二位杰出青年女性，获奖者包含光希koki、谭一梅、郝若琦、谭轶凌、曹一诺、黄米依、吕星辰、张子飘、印芝、刘雯雯、钱瑜婷、徐丽东。另外活动现场还展示了3件 CURIEL珍贵档案高定与3件2024秋冬系列最新高定作品。
—— 线下渠道 ——
1）法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin（路铂廷）在宁波阪急百货开设宁波首店。
2）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家） 位于中国台湾省新北市板桥大远百商场的店铺焕新开业，该店为台湾首间由创意总监 Matthieu Blazy 设计的全新风格店铺。
—— 快闪动态 ——
1）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在北京国贸商城开设快闪店。
2）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在上海恒隆广场开设快闪店。
3）意大利高级时装品牌 GIADA（迦达）在上海久光百货开设快闪店，呈现2024春夏系列。
4）英国奢侈珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）在上海国金中心开设「莲花绮境」限时体验空间。
5）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在杭州万象城开设珠宝腕表限时空间。
6）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在杭州大厦购物城开设甄礼限时空间。
7）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在宁波阪急百货开设「春之花园」限时体验空间。
8）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在福州万象城开设「春之花园」限时体验空间，该站是体验空间全国巡回的首站。
9）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在深圳卓悦中心开设快闪店。
10）德国奢华旅行箱品牌 RIMOWA（日默瓦）在郑州丹尼斯大卫城开设快闪店。
—— 线上渠道 ——
1）瑞士高级制表品牌 HUBLOT（宇舶表）在天猫开设官方旗舰店。
—— 任命代言人 —— 
1）法国现代珠宝品牌 Fred（斐登）宣布张天爱成为中国区品牌大使。
｜图片来源：品牌提供、品牌官方渠道
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一路向北
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