LVMH集团一季度销售有机增长3%，中国游客推动日本市场大涨32%

199次阅读

当地时间4月16日收盘后，法国奢侈品巨头 LVMH （路威酩轩）集团公布了2024年第一季度业绩：销售收入同比下降2%至207亿欧元，在有机基础上增长3%。

*有机基础指的是在固定的整合范围和货币基础上，对LVMH而言，邮轮购物公司Starboard出售导致的结构性和汇率变化分别对集团造成-1%及-4%的销售收入影响。

LVMH集团表示，尽管地缘政治和经济环境仍然不确定，但LVMH今年开局良好。

“在持续的创新和投资政策以及对产品质量、需求和分销的不断追求的推动下，集团将继续奉行以品牌发展为重点的战略。LVMH将依靠其团队的人才和动力、业务的多样性以及销售收入的良好地域平衡，在2024年进一步巩固其在奢侈品领域的全球领导地位。”

在随后的电话会议上，财务传播总监 Rodolphe Ozun 表示，第一季度实现的有机增长使该集团过去五年的平均增长率为10%，时装和皮具部门为16%，这意味着市场份额大幅增加。

对于销售收入增速略有放缓（2023年有机增长13%，第四季度有机增长10%），首席财务官 Jean-Jacques Guiony 坦言，与过去几年高增长相比，如今的“正常化”（normalization）显得不正常，但是我的水晶球落在了办公室（没有办法预知未来），在我们的业务中，宏观和微观之间的联系异常复杂。

不过，Jean-Jacques Guiony 在电话会议上表示，令人鼓舞的是，全球范围内，中国顾客数量同比增长10%。

LVMH集团一季度销售有机增长3%，中国游客推动日本市场大涨32%

——各地区表现——

就地区而言，日本市场销售收入同比大涨32%，对集团贡献由7%提高至9%，主要是由于中国消费者在该地区的购买，日本仍然是中国游客增长最快的旅游目的地之一。亚洲（除日本）销售收入同比下降6%，成为唯一下降的主要地区，对集团贡献由36%降至33%，仍是集团最大的市场。

LVMH集团一季度销售有机增长3%，中国游客推动日本市场大涨32%

——各部门表现——

LVMH集团一季度销售有机增长3%，中国游客推动日本市场大涨32%

——葡萄酒和烈酒部门

第一季度销售收入同比下降16%，在有机基础上下降12%

LVMH 集团表示，香槟价格下跌，反映出“后疫情时代”需求的正常化。此外，与2023年第一季度的强劲增长相比，该季度也受到分销商调整库存水平的影响。

Hennessy cognac（轩尼诗干邑）再次受到零售商谨慎的态度，进一步限制了品牌的订单，而美国的环境仍然不稳定。

此外，久负盛名的桃红葡萄酒生产商 Château Minuty（美纽缇酒庄）首次被列入财报之中，LVMH集团于2023年2月宣布了这项收购。

LVMH集团一季度销售有机增长3%，中国游客推动日本市场大涨32%

——时装和皮具部门

第一季度销售收入同比下降2%，在有机基础上增长2%。

Louis Vuitton （路易威登）今年开局良好，受其产品高创意和高质量的鼓舞。女装创意总监 Nicolas Ghesquière 在巴黎卢浮宫Cour Carrée庭院举办的最新女装秀上庆祝其为 Louis Vuitton 设计十周年；男装创意总监 Pharrell Williams 展示了他的全新男装系列，灵感来自经典的美国西部服装，其设计的 Speedy P9 手袋取得重大成功。

此外，为了彰显 Louis Vuitton 对2024年巴黎奥运会的支持及其作为行李箱制造商的悠久历史，品牌推出了专为存放2024年巴黎奥运会和残奥会奖牌和火炬而设计的独特行李箱。

Christian Dior （克里斯汀·迪奥）继续展现出非凡的创意势头。创意总监 Maria Grazia Chiuri 和男装创意总监 Kim Jones 继续向 Dior 的标志性设计致敬，将 Dior 的知名度提升到创纪录的水平：其2024秋冬女装成衣系列发布秀观看次数高达3.9亿次，而美剧《The New Look》则追溯了 Dior品牌的创立和崛起。

此外，由建筑大师 Christian de Portzamparc 设计的全新精品店在日内瓦开业，是本季度的一大亮点。

Celine（思琳） 由创意总监 Hedi Slimane 设计的全新凯旋门系列继续提升了该品牌的吸引力。由创意总监 Jonathan Anderson 亲自担任策划，Loewe （罗意威）在中国上海举办了首个大型展览，向品牌的西班牙传统致敬。Fendi （芬迪）扩展了其 Selleria 皮具系列。Loro Piana （诺悠翩雅）在所有产品类别中再次取得了出色的成绩。Rimowa 和Berluti 今年开局良好。

LVMH集团一季度销售有机增长3%，中国游客推动日本市场大涨32%

——香水和化妆品部门

第一季度销售收入同比增长3%，在有机基础上增长7%，集团表示主要受到强大的创新动力和选择性分销策略的推动。

在标志性香水 Sauvage、J’adore 和 Miss Dior 持续取得成功的推动下，Christian Dior（克里斯汀·迪奥） 表现出色。彩妆领域 Rouge Dior 的重新推出以及 Capture 护肤系列也为品牌的快速增长做出了贡献。

Guerlain（娇兰）受到 Aqua Allegoria 香水的强劲需求提振，以及全新的 Abeille Royale 面霜和 Terracotta 彩妆的推动。Parfums Givenchy 的 L’Interdit 的扩张推动了香水的发展。Maison Francis Kurkdjian （梵诗柯香）实现了稳健的增长，尤其是在其标志性的 Baccarat Rouge 540 的推动下。Fenty Beauty 扩大区域足迹，通过与 Sephora 丝芙兰的合作进入中国。

LVMH集团一季度销售有机增长3%，中国游客推动日本市场大涨32%

——手表和珠宝部门

第一季度销售收入同比下降5%，在有机基础上下降2%，

在珠宝领域，Tiffany （蒂芙尼）继续在全球推出受The Landmark（第五大道旗舰店）启发的新店概念，并在该标志性旗舰店内首次举办展览“Culture of Creativity”，庆祝品牌对卓越艺术的长期承诺。此外，一项旨在展示其标志性产品的全面的传播活动刚刚在全球范围内启动，并取得了巨大成功。

Bulgari（宝格丽） 继续展示标志性的 Serpenti 系列并重新推出其 B.zero1 系列。品牌宣布任命希腊时装设计师 Mary Katrantzou 为其皮具和配饰系列的首任创意总监，并成立宝格丽基金会，该基金会致力于保护文化和工艺遗产，并传承意大利的技艺。

Chaumet （尚美巴黎）揭晓了工作室打造的2024年巴黎奥运会和残奥会奖牌。Fred（斐登）推出了全新的“Sunshine Jeweler”传播活动。

制表业的创意势头依然强劲，TAG Heuer（泰格豪雅）、Hublot（宇舶）和 Zenith（真力时） 在迈阿密举办的第五届LVMH钟表周上展示了一系列创新成果。

LVMH集团一季度销售有机增长3%，中国游客推动日本市场大涨32%