欧莱雅集团一季度销售额同比增长9.4%，中国大陆增长6.2%

4月18日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal）发布了截至3月31日的2024财年第一季度财务数据：集团在持续活跃的全球美容市场中继续表现出色，销售额同比增长8.3%至112.4亿欧元，按固定汇率计增长11.8%，在可比基础（基于可比较的品牌组合和固定汇率）上增长9.4%；集团所有部门均取得增长，大众化妆品事业部和皮肤科学美容事业部表现出色。

集团在欧洲和新兴市场的增长尤其显著。在中国大陆市场，欧莱雅高档化妆品事业部的表现继续跑赢大市，高端护肤品（尤其是Helena Rubinstein 赫莲娜）和 Yves Saint Laurent、Maison Margiela、Prada 和 Valentino 等授权奢侈品牌的势头尤其强劲。

欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）在评论业绩时表示，“2024年有一个良好的开端，在可比基础上增长了9.4%，完美展示了我们独特（多极）模式的力量。我们是美容领域的纯粹参与者，这一领域再次证明了其持续的增长能力。我们在美容领域的多极化方法——涵盖从奢华到大众，从专业到皮肤科，在所有渠道、所有价格点和所有地区——使我们能够抓住所有增长机会，并不受暂时的疲软点所影响”。

他表示，第一季度业绩就是该模式完美的证明，“欧洲市场持续两位数的增长，加上新兴市场的持续强劲，足以抵消北亚市场逐步复苏步伐的影响。皮肤科学美容事业部和大众化妆品事业部的出色表现弥补了高档化妆品事业部的短期挑战。总而言之，即使在对北美市场的有利比较基础进行调整后，我们仍在可比基础上强劲增长8.1%，不仅保持了我们的节奏，且再次显著跑赢充满活力的美容市场。这一卓越的业绩也反映了我们的创新实力、品牌的力量以及我们世界各地团队的参与”。

叶鸿慕先生总结称，“在经济和地缘政治局势持续紧张的环境下，我们对美容市场的前景持乐观态度，并对我们继续跑赢大市、并实现销售额和利润又一年增长的能力充满信心。”

此外，报告期内，欧莱雅集团的部分关键事件还包括：

截止目前，欧莱雅集团旗下拥有37个国际品牌组合，雇佣了超过90,000名员工，分销网络（电子商务、大众市场、百货商店、药房、香水、美发沙龙、品牌和旅游零售）完善，在全球11个国家设有20个研究中心，并拥有一支由4,000多名科学家和6,400名数字人才组成的专业研究和创新团队。

截止4月18日闭市，欧莱雅集团的股价较前日上涨1.28%至423.6欧元每股，过去12个月股价累计上涨0.31%，最新市值为2265.1亿欧元。

按部门看：

——专业美发产品事业部（Professional Products Division）

第一季度，该部门在北美、英国、中国大陆、巴西及海湾合作委员会成员国（GCC，包括阿拉伯联合酋长国、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特和沙特阿拉伯）等市场表现出色。

从类别来看，由于消费者对优质产品的强烈需求，得益于 Kérastase（卡诗）的 Première 以及 Redken 的 Acidic Color Gloss 等产品的出色开局，以及 L’Oréal Professionnel（巴黎欧莱雅沙龙专属）Absolute Repair Molecular 及 Metal Detox 产品的持续成功，护发品类仍极为活跃。在染发剂领域，Redken 的热门产品 Shades EQ 和 L’Oréal Professionnel 重新推出的产品 Diacolor 推动了增长。

此外，部门继续奉行其全渠道战略：在沙龙领域继续发展，在电子商务领域加速发展，并在精选渠道中部署其品牌。与此同时，利用 Kérastase 最新的美容技术设备 K-Scan 为发型师提供新服务，K-Scan 由人工智能驱动，可扫描、诊断头发和头皮状况。

——大众化妆品事业部（Consumer Products Division）

部门四大品牌均实现两位数增长，进一步推进了大众化妆品事业部“亲民化”（democratisation strategy）和“高端化”（premiumisation strategy）两大战略的实施。

按市场看，在欧洲市场的强劲开局和新兴市场（尤其是墨西哥、巴西和印度尼西亚）持续繁荣的推动下，所有地区均为业绩做出了贡献。

此外，每个类别的产品也都取得了两位数的增长。在 L’ORÉAL Paris（巴黎欧莱雅）的Panorama 睫毛膏、Maybelline New York（美宝莲）的 Superstay Lumi Matte 粉底和 NYX Professional Makeup 的 Duck Plump 唇彩（受益于超级碗广告）的推动下，彩妆业务显著增长。

护发品类是大众化妆品事业部增长最快的品类，其中，得益于 Glycolic Gloss 护发系列的早期成功，巴黎欧莱雅全新 Elvive Glycolic Gloss 护色护发系列的销量飙升。与此同时，得益于巴黎欧莱雅 Bright Reveal 美白产品的强劲开局、Garnier（卡尼尔）的抗痤疮创新产品、维生素 C Daily UV 液的强劲趋势以及大众医疗品牌 Mixa 在欧洲的成功，护肤品业务也显著加速。

——高档化妆品事业部（L’ Oreal Luxe）

按地区看，高档化妆品事业部在欧洲和北美市场的强劲增长被北亚市场的疲软所部分抵消。在北亚地区，高档化妆品事业部的业绩受到了旅游零售的不利比较基数以及中国大陆市场增长缓慢的影响。不过，欧莱雅高档化妆品业务在中国大陆的增长仍继续领先大市。

按类别看，香水再次成为最具活力的类别，得益于 Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Valentino（华伦天奴）和 Prada（普拉达）等品牌的出色表现，欧莱雅高档化妆品部门香水品类的表现继续跑赢大市。在彩妆领域，在 Yves Saint Laurent 系列产品（特别是其全新 Loveshine 情迷水光唇膏系列）的成功、Prada 彩妆的推出以及 Urban Decay（衰败城市）Face Bond 等产品的助力下，业绩恢复了两位数的增长。在护肤品领域，Yves Saint Laurent 和 Takami 品牌的表现尤为引人注目，并继续在北亚推广。

——皮肤科学美容事业部（Dermatological Beauty Division，原 Active Cosmetics Division）

集团表示，报告期内，皮肤科学美容事业部保持了强劲的势头，其发展速度较大市快1.6倍，证明了部门成功的增长战略。

从地区来看，随着部门寻求全球扩张，其在发达市场和新兴市场的基础日渐广泛、均衡。

按品牌划分，La Roche-Posay（理肤泉）仍是皮肤科学美容事业部业绩增长的第一大贡献者，而得益于其非常成功的超级碗活动，CeraVe（适乐肤）也在美国和国际市场上均取得了强劲增长。在 Dercos 系列授权业务的支持下，Vichy（薇姿）也取得了成功开局。而美国高端医用护肤品牌 Skinbetter Science 也在美国市场保持了强劲势头，并在加拿大市场推出。

集团表示，皮肤科学美容事业部的两个主要优势在于其不断增强的医疗领导力，以及无与伦比的研发骨干，从而定期推出改变生活的创新。例如，理肤泉最近为解决局部色素沉着问题而推出的 MelaB3 系列，采用突破性的、获得多项专利的 Melasyl ™ 成分配制而成，经过120多项科学研究、花18年研制而成。

按地区看：

——北亚市场

旅游零售渠道继续拖累北亚市场的增长。不过，在美容市场依然低迷的中国大陆市场，欧莱雅的表现显著优于大市，增长了6.2%，这得益于其产品的广度（包括类别、渠道、价格点）以及其创新渠道。此外，日本和中国香港市场受益于旅游业的复苏，实现了两位数的增长。

按部门划分，得益于巴黎欧莱雅（尤其是 Age Perfect）的强劲增长，活跃的大众化妆品事业部推动了北亚地区的增长。此外，CeraVe 的强劲加速推动了皮肤科学美容事业部的发展，而 Kérastase（卡诗）的持续成功则推动了专业美发产品事业部的增长。此外，在中国大陆市场，欧莱雅高档化妆品事业部继续跑赢大市，高端护肤品（尤其是Helena Rubinstein 赫莲娜）和 Yves Saint Laurent、Maison Margiela、Prada 和 Valentino 等授权奢侈品牌的势头尤其强劲。

——欧洲市场

在市场保持活跃的情况下，欧莱雅的表现继续跑赢大盘，各国的增长基础均广泛，其中，德国-奥地利-瑞士、西班牙-葡萄牙和英国-爱尔兰等市场的表现尤其出色。

集团所重视的护肤品、香水和高端护发品类别的势头也在这一市场最为强劲。按部门划分，大众化妆品事业部实现了惊人的增长，这得益于巴黎欧莱雅 Elvive 系列在护发领域的成功、卡尼尔在护肤领域的活力以及主要品牌推出的各种彩妆产品。此外，归功于 Yves Saint Laurent、Prada 和 Valentino 的成功，高档化妆品事业部的香水品类不仅巩固了其整体市场领导地位，而且还进一步巩固了其在男士和女士两个细分香水领域的地位。皮肤科学美容事业部则继续保持出色的表现，显著跑赢大市，所有品牌都为此做出了贡献，再次证明了部门旗下产品组合在皮肤美容这一美容市场最具活力领域的互补性。专业美发产品事业部的业绩则受益于Kérastase（卡诗）和 L’Oréal Professionnel（巴黎欧莱雅沙龙专属）产品的成功推出。

——北美市场

在不断变化的市场动态中，在强劲的在线渠道、成功的创新以及所有部门的重大价值贡献的推动下，增长仍然强劲。

在 Redken 和 Kérastase（卡诗）等核心品牌的强大创新引领下，专业美发产品事业部在护发领域的表现优于市场。在巴黎欧莱雅品牌创新的推动下，大众化妆品事业部在护发领域超越了市场，彩妆部门在 NYX Professional Makeup 旗下 Duck Plump 唇膏的推动下强劲增长。欧莱雅高档化妆品事业部的增长继续受到香水的推动，特别是 Valentino（华伦天奴）的Born in Roma 和 Yves Saint Laurent（圣罗兰）的 MYSLF 两款香水；彩妆方面，Yves Saint Laurent 仍保持两位数的高增长，线上渠道销售也继续强劲增长。随着理肤泉（La Roche-Posay）的巨大增长以及 CeraVe（适乐肤）、Skinbetter Science 的持续强劲势头，皮肤美容品类再次跑赢大市。

——南亚太平洋地区、中东、北非以及撒哈拉以南非洲地区（SAPEMENA-SSA）

其中，南亚太平洋地区、中东、北非市场的增长基础广泛，所有类别和部门均强劲增长，定价和销量均为销售额作出了贡献。按品类划分，由大众化妆品事业部和皮肤科学美容事业部的产品引领，护肤品类最具活力；其次是护发产品（其中大众化妆品事业部和专业美发产品事业部销售额分布均衡）和香水。按部门划分，表现最佳的为大众化妆品事业部，旗下所有品类均实现两位数增长；此外，皮肤科学美容事业部的销售额表现位列第二，其中，CeraVe 于第一季度再次表现出色。按市场划分，主要增长贡献者是澳大利亚-新西兰市场、海湾合作委员会成员国以及东南亚市场。此外，这一地区的在线业务仍然特别活跃，尤其是在东南亚市场。

此外，撒哈拉以南非洲市场也取得了显著的增长，所有细分地区市场都以两位数的速度增长。所有类别均有贡献，尤其是护肤品和彩妆。按部门划分，主要贡献者是大众化妆品事业部和皮肤科学美容事业部。

——拉丁美洲

其中，所有核心类别均实现两位数增长：护发品类领先，其次是护肤品和化妆品。此外，以大众化妆品事业部和皮肤科学美容事业部引领，所有部门也都实现了增长，其中，大众化妆品事业部在其所有主要品类均呈现出两位数增长的非凡势头，其中巴黎欧莱雅品牌尤其充满活力；理肤泉（La Roche-Posay）和 CeraVe 的强劲表现则推动了皮肤科学美容业务。

按地区市场划分，墨西哥和巴西市场是拉丁美洲市场排名前两位的贡献者，其中墨西哥市场的增长率超过 25%，是欧莱雅集团第六大增长贡献者。按渠道看，线上销售增长快于线下。

｜消息来源：欧莱雅集团官网及官方财报

｜图片来源：欧莱雅集团官网

｜责任编辑：王家琦

​Read More