薇诺娜的母公司贝泰妮2023年营收突破50亿元，将重点布局东南亚市场

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4月25日收盘后，功效护肤品牌薇诺娜的母公司贝泰妮（300957.SZ）发布2023年报：公司实现营收55.2亿元，同比增长约10.14%；实现归母净利润7.57亿元，同比下降约28.02%。

对于营收增长而净利润下降，贝泰妮表示，主要原因包括：美妆行业 2023 年“双 11”等线上大促活动销售普遍不如预期，公司未达成“双 11”预期销售目标；中央工厂新基地项目建成投产，公司长期资产折旧摊销成本、费用增加，以及报告期内公司主要线上自营店铺平均获客成本上升等。

2021年3月，贝泰妮在深交所创业板上市，成为中国功效性护肤品第一股。截至4月26日收盘，公司股价较昨日下跌3.76%至55.35元/股，市值约为234亿元人民币。

公司是以“薇诺娜（Winona）”品牌为核心，“薇诺娜宝贝（Winona Baby）”、“瑷科缦（AOXMED）”、“贝芙汀（Beforteen）”、“姬芮（Za）”以及“泊美（PURE＆MILD）”等多品牌共同发展。

就品类而言，护肤品依然最为核心，占主营业务收入比重约88.5%，医疗器械占比约8.42%，彩妆占比约3.06%。

虽然财报中并未披露具体品牌，但公司表示，根据Euromonitor的统计数据显示，报告期内，“薇诺娜（Winona）”品牌在护肤类产品市场排名第九，较去年同期基本持平，而其在我国皮肤学级护肤品赛道市场排名则连续多年稳居第一。报告期内，“薇诺娜（Winona）”品牌保持领先优势，在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额约 20.4%，较去年同期保持稳定，头部效应显著。

薇诺娜的母公司贝泰妮2023年营收突破50亿元，将重点布局东南亚市场

2023年9月，贝泰妮曾发布公告称，同意全资子公司海南贝泰妮以自有资金4.855亿元收购悦江投资48.55%的股权，同时以自有资金5000万元认购其新增注册资本12.4279万元，从而控股原资生堂旗下品牌：泊美，Za。（详情见《华丽志》报道：贝泰妮拟5.36亿元收购悦江投资51%股权，控股原资生堂旗下品牌：泊美，Za）

在投资者关系活动上，公司表示，悦江去年12月并表完成，进行了前中后台对接，悦江和我们公司整体的对接，我们投后部门整体来协调，研发、中台、财务会全方位支持，悦江整个团队是 80 后的年轻人、团队有活力，一定程度上也能补强我们的一些能力，研发、供应链会紧密结合去做，营销会总体去谈判，包括达人共享合作。

“我们也会借助悦江在海外的优势，在出海业务上，在东南亚在海外，ZA有品牌口碑，悦江也会帮助我们去做海外业务的拓展。2024-2025 年悦江也会积极去完成业绩对赌。”

贝泰妮于2023年布局海外市场，在泰国曼谷建立了东南亚业务总部。

贝泰妮表示，公司已形成战略共识，分两大市场，东南亚市场，我们已经在泰国的曼谷建立了东盟的总部，整个东盟市场是本地化运营，团队也是本地化的，在东盟的运营上，主要是线上和线下并举。从东盟市场情况来看，比国内要晚 10-15 年，东盟可复制国内的经验，从专业渠道破圈。

“对欧美主要是布局跨境电商，布局跨境电商的团队和渠道，运营团队会放在国内，推广团队会放在目标市场。”

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