奢侈品牌一季度 Top5：罗意威，Loro Piana，Qeelin，蒂芙尼，范思哲

「华丽智库」 收录研究了2024年第一季度105个奢侈品牌在中国的全面动态，遴选出最值得业内借鉴的五大案例并给出独家点评。（注：按品牌首字母排序，不分先后）

Loewe（罗意威）在上海展览中心举办品牌成立178年以来的首个大型品牌展览《Crafted World：匠艺天地》。

华丽点评：

这场展览由品牌创意总监 Jonathan Anderson 亲自担任策划，将上海作为全球首站，带来了 800件与品牌历史相关的艺术藏品。

Jonathan Anderson 一直尊重品牌核心基因，更难得的是他一直关注并主动探索品牌与中国文化的结合，比如去年罗意威推出的中国单色釉系列获得的热烈反响。

在对策展和观展的一众好评中，我们不难读到大众的情绪走向：人们对“手工制造”、对“匠艺”的渴求和关注。

展览的积极效应还在持续释放，截止4月29日，微博话题#Loewe罗意威匠艺天地#已超近500万讨论量，2.4亿阅读。

相信在上海落地首个大型品牌展览之后，Loewe在中国的发展将迈向新的阶段。

Loro Piana（诺悠翩雅）在上海恒隆广场开设全球首家VIC 沙龙。

华丽点评：

提升本地 VIC客户粘性及忠诚度，已成为奢侈品牌当下最重要的任务之一，特别是对于 Loro Piana 这样定位极其高端的小众奢侈品牌来说，VIC客户的重要性不言而喻。

Loro Piana 在中国上海开设品牌全球首家VIC 沙龙，彰显了品牌对中国市场、尤其是本地忠实客群的高度重视。上海作为全球奢侈品零售重镇，不仅是奢侈品牌零售创意的“试验场”，也聚集了众多高净值人群，这也成为 Loro Piana 选择上海的重要原因之一。

今年恰巧是 Loro Piana 品牌成立的100周年，从 Loro Piana 近年的开店进程来看，品牌正在加速拓展中国市场：除北京、上海、广州、深圳一线城市外，其品牌门店已经延伸到郑州、青岛、三亚、大连、沈阳、西安等城市。

LVMH 集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault 在今年2月集团年度业绩报告后的电话会议上曾表示：“在我看来，如今 Loro Piana 品牌的增长率有些过高了。”可以推测，当下Loro Piana 看重的，不是更快而是更高质量、更可持续的增长。

为庆祝中国农历新年的到来，Qeelin 前往桂林阳朔，取景当地遇龙河“金龙巡游”民俗活动，拍摄龙年贺岁短片。

华丽点评：

在奢侈品珠宝领域中，Qeelin 因其中国基因，成为一个绝对特殊的存在。今年是 Qeelin 成立二十周年，随着遇龙河贺岁短片的发布，Qeelin 进一步提高了在中国市场的声量，以更年轻的姿态对话中国消费者。

同时这样的传播方式让我们看到文化与情感的唤醒：关注并深入当地社群，挖掘民俗文化，找到品牌与社会情绪共振的纽带，自然走进了消费者的心中。

近年来，Qeelin 在中国快速发展，取得的成绩有目共赌：根据开云集团2023上半财年的主要财务数据显示，Qeelin 保持强劲的增长势头，实现两位数的增长；Qeelin在《华丽志》2023年“奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜”中排名第四。

如今 Qeelin 深耕中国市场的同时，带着使命走向更大的全球舞台，寻找第二增长引擎：在法国、美国、加拿大、澳大利亚、韩国、新加坡、日本、马来西亚等国家都拥有销售点，并于去年官宣韩国歌手暨演员林允儿为品牌代言人。

Tiffany & Co. （蒂芙尼） 在上海呈现让·史隆伯杰高级珠宝系列 Bird on a Pearl，这是该系列首次在上海亮相。

华丽点评：

高级珠宝往往代表着一个品牌工艺技术的巅峰和艺术造诣的高度，同时高级珠宝的投资和收藏价值也对高净值客群展现出强大的吸引力。随着更多奢侈品牌入局高级珠宝市场，Tiffany 需要强化其在高级珠宝领域的影响力，避免被竞争对手分流高端客户资源。

近年来，Tiffany 通过购得稀有宝石、举办高级珠宝展览、翻新精品店等举措，进一步巩固品牌在全球珠宝市场的顶级地位。

去年至今 Tiffany 分别在上海、日本、纽约、多哈、墨西哥城等全球城市举办高级珠宝预览或展览活动，频繁向 VIP客户展示品牌高珠产品。在中国，Tiffany 还翻新升级了上海前滩太古里精品店和杭州大厦精品店，翻新后的门店都增设了私人沙龙。

Versace（范思哲）在澳门开设设亚洲⾸家范思哲酒店 Palazzo Versace。

华丽点评：

目前 Palazzo Versace 酒店在全球共有两家，除澳门外，另外一家选址阿联酋迪拜。

酒店业集合了时尚、艺术、美酒和美食。范思哲跨界酒店，可以帮助品牌从多个层面向外界展示自己的文化、生活方式理念，并与消费者达成全方位的深度联结，将品牌影响力扩展到更广阔的领域。

澳门成为一个理想的地点来展示范思哲品牌的豪华生活方式和设计理念。澳门拥有丰富的旅游资源、优越的地理位置等优势，高端消费潜力巨大，对奢华生活方式的需求强烈。

澳门也是一个东西方文化交融的城市，这种独特性与范思哲品牌希望呈现的结合传统与现代、东西方美学的设计理念不谋而合。通过提供与品牌调性相符的奢华生活方式体验，范思哲将进一步扩大品牌影响力。

｜视频、图片来源：华丽志拍摄、品牌提供、品牌官方渠道、上城士

​Read More