三里屯调改进行时，KOLON SPORT可隆如何“全场景”造势？

北京三里屯太古里中心位置的S8广场上忽现一座“岩洞”，常青树图案似苔藓一样攀附着岩壁层层叠叠的粗糙肌理，将一抹未加修饰的自然气息带到初夏的城市中心，吸引路人进洞一探究竟。

这处岩洞，是可隆为其全新推出的 MOVE ALPHA 徒步鞋特别打造的展览空间。岩洞内部的绿树之间，悬挂着一双巨大的MOVE ALPHA徒步鞋。

新一轮品牌调改下，北京三里屯太古里成为“潮奢地标”的基调已基本定格。而户外运动品牌矩阵的全新亮相，则是最大的看点之一。

最近，安踏集团旗下品牌 KOLON SPORT 可隆通过一场声势浩大的营销活动，拉开了入驻三里屯太古里的序幕。

安踏集团财报数据显示，2023财年，可隆所属的其他品牌收益增幅达到57.7%。对比市面上众多的户外品牌，这一以户外美学作为差异化定位的品牌一直传递出自然清新的气质，并且持续通过线下场景在城市中打造户外的内容场。

在北京三里屯 ，KOLON SPORT 可隆限时店和 MOVE ALPHA“自然动量”限时展同步亮相。可隆在核心商圈再次大展拳脚掀起户外零售的新热潮，其品牌力也通过具象化的方式向业内和消费者清晰呈现。

在这股热潮下，可隆如何以渠道策略支撑品牌力的增长，是值得我们重点探讨的议题。

一场席卷三里屯的全场景造势

6月6日，可隆品牌大使、多元潮流艺人徐明浩亲临 MOVE ALPHA“自然动量”限时展启幕仪式，带动三里屯太古里的广场上聚起重重人流。

在广场一侧的裸眼3D广告大屏上，MOVE ALPHA 徒步鞋也以瞩目的形式亮相，产品的解构细节都经数字技术展示地一览无遗。

可隆北京三里屯太古里限时店已于5月31日开业，位于南区一层。店内，可隆以真树干、登山绳等布景元素营造了一个自然幽静的森林空间。门头上方，巨型的广告墙幕大气吸睛。许多潮人特地来店门前打卡拍照，分享在社交媒体上，引发了线上更多关注。

三里屯太古里称得上中国时尚潮流的风向标。在三里屯太古里新一轮商业业态调改中，奢侈品牌和运动户外品牌毋庸置疑成为主力军，北区 LV、DIOR 的超大围挡已是热门打卡点，南区则成为运动户外品牌的必争高地。线下零售的新场景正在全面铺开。

可隆充分调动起三里屯太古里的各个点位：

远观有裸眼3D广告大片，步入其间则是沉浸式的户外场景体验空间。从广告到门店到展览，品牌内容层层递进，构成了连点成面的“全场景互动”，让可隆所代表的亚洲户外美学在整个商业体空间里蔓延、渗透，让每一个走进三里屯太古里的客人，都能直观快速地领略可隆所倡导的高端户外生活方式。

在核心商圈造势，是赋能品牌力的高效做法。而一场成功的造势并不容易，回顾可隆此前的动作，我们发现品牌已经形成了一套成熟的打法。

在商圈+目的地“复制”势能

2023年可隆迎来品牌成立50周年。一方面可隆在多个重要商圈举办了活动，比如成都太古里露营节，上海静安嘉里中心露营艺术展、50周年展览；另一方面大力调整门店矩阵，入驻一线商业体，深耕主力城市，拓展更多城市。

在成都太古里的“可隆自然而然露营节”上，可隆将帐篷和栈桥带到了商业体中心的漫广场，倚着成都太古里标志性的中心水池和照壁，模拟了一片户外场景。活动区域内搭建了可隆路营实验室互动区、KOLON COFFEE 区等多重场景。可隆品牌代言人刘诗诗也亲临开营仪式现场。

在上海静安嘉里中心的“可隆自然而然露营艺术展”上，可隆打造了一座玻璃“金字塔”，整体造景还原汉拿山地貌，内部双层空间模拟了火山湖景、柑橘和紫芒树丛等山间风光。

每一站，可隆都拿出了令人眼前一亮的全新创意，它设想的绿色空间总是带着浓厚的品牌美学，同时让路人和游客可以在其中沉浸地去探索和发现。

在核心商圈以外，可隆也在一些特殊目的地探索渠道拓展，比如在位于上海历史风貌街区的上生·新所开设了品牌文化中心，在被称为“云南最后的秘境”的丙中洛开设了营地目的地店铺。通过构建目的地场景，辐射目标群体，从而提升品牌影响力。

位于上生·新所的可隆中国首家品牌文化中心店“KOLON 1973”，以“帐篷”为灵感，对原本的镜面盒子建筑进行了改造，打造了美学与功能相融的符合空间，内部以“绳索”为媒介，赋予了空间多变的形式，打造了如“丰餐露宿”咖啡吧、“锦衣野行”自然步道、“别有动天”户外露台等丰富的功能空间。

位于云南丙中洛的营地目的地店铺是与酒店品牌既下山合作打造，为背包客和自驾爱好者提供可靠的户外装备支持和补给，并开设可隆「路」营实验室指导户外登山技巧。

可隆的品牌美学如何在线下场景中发酵？

在中国，户外已经成为全年龄段消费者钟爱的生活场景。户外热度持续攀升，竞争亦愈发激烈。未来品牌还有哪些增长点？当消费者拥有了完备的产品装备之后，还会为什么样的户外运动品牌着迷？

在这个阶段，无论是市场侧还是用户侧，我们都可以观察到一些新的特征和趋势，比如：人们更加关注不同的细分场景，对户外内容和知识更加好奇；围绕户外理念和元素、但更具时尚风格的设计，成为更多人日常着装的选择。

因此，要想赢得未来的中国户外消费市场，品牌不仅需要专业、功能的支撑，亦需要时尚美学、细分场景的强力驱动。

户外运动与时尚已经不可分割，美学成为户外运动品牌的下一个必经趋势。可隆向来强调独树一帜的亚洲户外美学，为如今品牌创造增长点提供了一以贯之的主线。

此外，品牌还需要不停地追踪和捕捉当下消费者渴望的细分场景，在各个阶段把握差异化赛道。可隆也用丰富的细分品类支撑了这一策略，并且以此为基础打造了许多独具特色的线下场景。

51年前，可隆从登山和帐篷产品建立品牌声誉。今天品牌捕捉当下消费者的户外运动偏好，主打徒步和露营两大场景。

可隆连续在重要商圈开展盛大的线下活动，正是借细分场景放大对消费者的吸引力，同时将鲜明的品牌美学融合其中，强化品牌形象。

此前可隆在成都太古里的露营节和上海静安嘉里中心的露营艺术展都是以露营场景为核心，还原自然风貌的艺术装置衬托了可隆木屋棉帐、露营椅等产品清新精致的质感。

成都太古里“可隆自然而然露营节”

上海静安嘉里中心“可隆自然而然露营艺术展”

此次北京三里屯太古里 MOVE ALPHA“自然动量”限时展，则是围绕MOVE ALPHA徒步鞋所代表的徒步场景展开。其品牌美学既体现在产品上，也融合于线下空间之中。

MOVE ALPHA徒步鞋的设计灵感来自于所谓的“自然动量”，包括向上生长的原始密林、流动无形的沙丘……这些抽象元素放到鞋身上或许很难察觉，但通过线下空间的转译，就变得非常清晰。展览空间内的树枝蔓藤、沙土岩壁都是这些“自然动量”直观的视觉语言。

MOVE ALPHA徒步鞋上最一目了然的设计元素是贯穿中底外侧的常青树LOGO高强度TPU支撑片，这一设计既具有功能性，又呼应了品牌的常青树标志。在展览空间的外墙，这一设计以苔藓的姿态攀附其上，也成为空间设计上的一个亮点。

品牌介绍，经此次在三里屯造势，徐明浩上脚的限定款MOVE ALPHA徒步鞋已快速售罄。

结语

在一连串声势浩大的线下活动之外，可隆也在门店上积极布局，发力拓展一线商圈，2023以来新入驻了北京国贸商城、三里屯太古里、上海静安嘉里、南京德基广场、沈阳万象城、宁波阪急、青岛万象城等。截至今年5月底，可隆中国大陆及中国香港门店数量160家。

在城市中，消费者不缺精心营造的购物目的地，缺的是放松休息的“绿洲”。可隆放大了自己独特的优势，它既深耕专业户外运动装备，又深谙消费者渴望的精致、高品质的户外生活方式，它仿佛在城市中心创造了一道“任意门”，连接水泥丛林与自然山野。

依靠美学、场景和内容共同构筑起的这一重情绪价值，正是可隆渠道策略的核心，拔高了品牌线下空间的投入产出比。所谓的品牌力，也是在这一次又一次真正能够触动消费者的有效露出中，慢慢积累，从而实现量变到质变的飞跃。

丨图片来源：品牌提供

丨责任编辑：朱若愚

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