6月13日，法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布与法国酒店业巨头雅高集团 (Accor) 达成战略合作伙伴关系，以共同加速雅高集团旗下奢华酒店和旅行品牌 Orient Express（通常直译为“东方快车”，官方中文名：璈颐）的全球启航。
Orient Express 是百年传奇品牌，自创立以来便成为“独特旅行体验”的代名词，自1883年首列奢华列车启程以来，一直致力于为寻求独特精致冒险的宾客提供耳目一新的世界探索体验。
Orient Express 品牌与雅高集团和LVMH集团的渊源颇为曲折：
“Orient Express”品牌商标的最初拥有者为法国的国有铁路运营商——法国国家铁路公司（SNCF）。后来，SNCF 将“Orient Express”品牌授权给了 Orient-Express Hotels Ltd.，使其能够在其豪华列车和酒店业务中使用这一著名品牌。
Orient-Express Hotels Ltd. 成立于1976年，最初的目的就是收购和运营威尼斯-辛普伦东方快车（Venice Simplon-Orient-Express）列车。后来，公司逐渐扩展其业务，收购了多个豪华酒店和度假村。2014年，Orient-Express Hotels Ltd. 正式更名为 Belmond（贝梦德），以更好地反映其多样化的豪华旅游和酒店业务。
2018年12月，LVMH 集团以32亿美元的价格收购了 Belmond，后者成为了 LVMH集团旗下的子公司，除了一系列豪华酒店和度假村外，还继续负责运营 Orient Express 名下的豪华东方快车服务。
2022年，雅高集团宣布收购 Orient Express 品牌，负责运营该品牌名下的酒店业务。
被雅高集团收购后， Orient Express 一直着手开发新的标志性项目，包括复兴历史悠久的豪华列车、在罗马和威尼斯开设首批酒店，并继续有选择地开发其他全球目的地。除了以上奢华列车和酒店方面的项目外， Orient Express 也准备涉足邮轮业务，将于2026年推出第一艘 Orient Express 邮轮，标志着其正式开启全新发展篇章。目前，第一艘 Orient Express 邮轮正在法国大西洋船厂（Chantiers de l’Atlantique）建造（详见《华丽志》历史报道：传奇豪华列车品牌“东方快车”将进军海洋，打造世界上最大的帆船邮轮）。
而根据最新签署的协议条款，LVMH 集团将与雅高集团携手合作，对 Orient Express 品牌及其未来酒店、列车运营公司以及两艘帆船的所有者进行战略投资。除分别负责运营酒店、列车业务的雅高集团、LVMH 集团外，三方还正在继续为 Orient Express 邮轮业务寻找第三个合作伙伴。
为助力这一标志性品牌的复兴，LVMH 集团将发挥自身在高品质产品和服务方面的独特专长，特别是进一步提升全球六列由 Belmond 运营的 Orient Express 奢华列车所提供的尊贵旅行体验，其中就包括 Venice Simplon-Orient-Express（威尼斯辛普伦东方快车）专列。这些卓越体验也将充分展示 LVMH 集团酒店业务部门在这一领域的运营专识和惊艳创意。
雅高集团的奢华和生活方式部门也同样专业。雅高集团表示，其旗下汇集了酒店和高级餐饮领域多个拥有百年历史的顶级奢华品牌，如 Raffles（莱佛士）、Fairmont（费尔蒙）和 Potel & Chabot（珀泰夏堡）等品牌均拥有卓越的传统和历史。这些品牌背负的卓越传承和丰富历史助力雅高为追求卓越独特的宾客提供与众不同的旅行体验 — 而这样的愿景也代表了 Orient Express 品牌的核心追求。
对于此次合作，LVMH 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 表示：“自一百多年前诞生以来，Orient Express 便代表着冒险和优雅。这个名字已成为旅行文化的重要传承，并不断为艺术大师提供丰富的创作灵感。现在，其也将成为精致生活艺术和大胆品牌创新的全新象征。我们非常高兴能够与雅高合作，加速这一标志性旅行品牌的全球复兴。双方团队都将发挥各自的专长，助力 Orient Express重回全球旅行产业的巅峰地位。”
雅高集团董事长兼首席执行官 Sébastien Bazin 则表示：“自140年前创立以来，Orient Express 便始终是全球旅行产业的传奇 —— 其不仅融合了历史传承及大胆想象，更坚定地致力于未来创新。通过 Orient Express 品牌，雅高正在重新定义旅行、探索和冒险的艺术。今天，我们正式携手 LVMH 集团为品牌激动人心的旅程开启全新篇章。我们不仅要满怀希望地探索全新愿景，更要充分诠释雅高所秉承的大胆创新精神。我们很高兴能够借助 LVMH集团的宝贵专识，继续推动Orient Express 这一传奇品牌的创新发展，同时以更为独特的方式将品牌愿景转化为真实体验。”今年1月1日，雅高酒店集团的首席战略官 Gilda Perez-Alvarado 正式兼任集团旗下 Orient Express 品牌的首席执行官。
可以预见，此次雅高旗下 Orient Express 品牌获得 LVMH 集团的战略投资，将让其分属于两家集团的奢华酒店和旅行业务更好地融为一体，帮助建立更完善协调的品牌认知和客户体验。
日前，LVMH 集团否认了将开设一家 Louis Vuitton 路易威登品牌酒店的传闻。去年9月，城市监管机构批准了 LVMH 在城市街区进行商业开发的申请，允许其进行零售、酒店住宿、新建地下室以及建造内部庭院。不过，除了表示其将有“一个代表着新历史篇章的”新项目外，LVMH 集团并未透露更多信息。
在集团最新的财报电话会议上，LVMH 集团首席执行官 Bernard Arnault 回应表示，“我们将在香榭丽舍大街开设新的 Louis Vuitton 专卖店……至于（其他）要建什么，还有一些事情需要最终确定……我看到很多消息说我们会建一家酒店。我个人对此并不完全确定。那是另一回事。巴黎已经有很多酒店了。白马庄园（Cheval Blanc）（LVMH 旗下酒店品牌）已经是最好的 …”。
｜消息来源：LVMH 集团官网、Luxury-branding.com、Skift
｜图片来源：LVMH 集团官网、Belmond 官网、雅高集团官网、东方快车集团官网
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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