打破“沉闷”！常州的时尚消费格局要大变了吗？

或许是上海、苏州、南京、无锡等周边城市锋芒太盛，常州这座经济体量庞大的江南古城一直显得很低调，在时尚商业方面的动向更是鲜少被人提及。

最近《华丽志》注意到，随着常州万象城开业，本地的时尚消费活跃度开始直线攀升。作为华润万象生活的常州首作，不仅开业时场面火爆，且半月来热度丝毫未消减，这座城市蓄积已久的时尚消费潜力终于得以被“看见”。

根据江苏省统计局今年2月公布的地区生产总值情况，常州成为新晋万亿之城，2023年常州全市实现地区生产总值（GDP）10116.4亿元。

在全国的26座“GDP万亿俱乐部”城市中，常州是为数不多的非一线非省会城市。且从人均GDP来看，常州高居全国第九。

上图：常州文笔塔（左）；常州西太湖观光塔（右）

在引人瞩目的经济增长背后，是常州多年来紧跟趋势推动产业转型，不仅坐稳“新能源之都”的名号，且最近又乘上了演唱会经济的东风，在社交媒体上博得了新一波关注。

但转换到商业视角，常州的商业生态却一直存在“业态单一老化、缺少活力”等问题，特别是优质商业力量稀缺，品牌丰富度不够。如今常州万象城的到来，能否提振对常州商业环境的信心？随着更多商业项目的官宣，常州的商业发展是否将迎来新的活力？

万象城开业客流堪比“春运”

准备一套时髦精致的穿搭来常州万象城打卡新店，似乎成为最近城中年轻人周末的必办事项。

本地论坛“化龙巷”形容：堪比春运！常州万象城单日客流超22万。

常州万象城项目总建面约23.2万㎡，成为全省最大单体，15万方的商业空间内规划超360家店铺，包含100余家首店品牌。

户外运动品牌的阵容颇具看点，引入了HOKA、Brompton、KAILAS（凯乐石）、Saucony（索康尼）、CGX等品牌的常州首店，以及NIKE RISE 750、New Balance新零售概念店、ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集等高规格品牌店铺。

Brompton、KAILAS等品牌的店员都向《华丽志》表示，得益于无锡等周边城市的门店，常州消费者对品牌已有很高的认知度，今后常州的社群用户可以在万象城门店获得更直接的品牌体验。

社交媒体上，不少消费者许愿，未来非常期待 lululemon（露露乐蒙）、Salomon（萨洛蒙）等热门运动品牌进驻常州万象城。也有部分消费者认为，常州万象城目前引入的品牌矩阵只有万象汇级别，想要持续吸引客流，还有很大的上升空间。

常州的新能源汽车产业领先全国，新能源汽车品牌的门店也成为常州商业体的一道独特风景线。在常州万象城，小鹏汽车、蔚来、特斯拉、极氪等新能源汽车品牌坐镇了一楼入口处的重要位置。

此外，许多当红咖啡店、甜品店借万象城首次进入常州，比如% Arabica coffee阿拉比卡咖啡常州首店，Blueglass Yogurt酸奶常州首店，The Roll’ING瑞士卷江苏首店等等。

在火爆以外，这座新开业的商业体，似乎也在影响着本地人的生活方式。比如在万象城门前的“狗狗乐园”里，能看到许多“狗爸狗妈”带着精心装扮的毛孩子“以狗会友”。

常州商业，静待激活

与产业和经济发展相比，常州的商业面貌一直不相匹配。

常州人自嘲，常州从来不缺商业体，但品牌构成和购物体验与城市的经济水平一直存在较大落差。

在社交媒体上，能看到消费者非常欢迎常州万象城入局，人们期待它是否能像一条“鲶鱼”，激发出本土商业体的潜在活力？

我们注意到，常州其他多座商业项目的新建和升级改造工作都已箭在弦上，比如飞龙吾悦广场官宣于今年12月开业；星耀城吾悦广场已在建设中；原爱琴海奥特莱斯购物公园已被歌林集团接手，挂牌常州ID歌林公园。泰富百货、南大街等老城区市中心的老牌商业体也传出改造升级的消息 …

上图：常州江南环球港（左）；常州文化广场（右）

此外，今年5月，洲际酒店旗下高端精品服务型酒店品牌逸衡，万豪集团旗下度假型酒店品牌万怡，以及雅高集团旗下高端奢华品牌索菲特、中高端品牌诺富特均首进常州。

从开业情况来看，常州万象城已经为常州打开商业局面开了一个好头，让人更加期待，常州商业能更上一个台阶。

新能源产业和演唱会经济活力十足

常州的经济增长很大程度上得益于新能源等新兴产业的快速发展，这不仅推动了常州的产业升级，也提升了它作为“新能源之都”的地位。全球每10辆新能源汽车，就有一辆搭载常州制造的电池。

常州拥有新能源汽车产业链企业超过3400家，居全国首位。荣登《2023胡润世界500强》的三家新能源汽车产业链企业——宁德时代、比亚迪、理想汽车，均在常州重点布局，设有生产基地。

2023年，常州实现新能源领域制造业产值7680.7亿元。根据《2023胡润中国新能源产业集聚度城市榜》，常州与北京并列第四，并且在“投资热度集聚度”这个维度蝉联全国第一。

音乐节也已成为常州的又一张新名片。

今年4月，凤凰传奇将常州作为20周年巡演首站，吸引超过7万乐迷观演。即将在7月举行的蔡依林演唱会，是常州下一个备受关注的大型活动。

2023年演唱会经济大热，中国演出行业协会等机构的数据显示，常州一跃成为全国大型音乐节票房首位。中国演出行业协会联合保利票务发布的《2023年大型营业性演出市场趋势及特点分析》中，常州同时上榜2023“全国音乐节票房”和“音乐节想看用户城市”TOP5，荣登双榜第一。

常州的一系列音乐节活动也别开生面，比如被誉为“神仙阵容”的太湖湾音乐节、芒禾音乐节、NUTS音乐节等。常州市文化广电和旅游局公布的数据显示，2023年常州共举办大型音乐节演唱会活动22场次，场均参与人次近3万，总计吸引乐迷超60万人次，累计带动周边景点、酒店、交通等综合消费近60亿元。

且常州音乐活动的影响力已跳出本市范围。太湖湾音乐节的主办方公布的数据显示，票仓27%来自市外本省，67%来自省外，长三角在总票仓中的占比高达2/3。

上图：常州青果巷（左）；常州焦溪古镇（右）

结语

通过产业结构调整与升级，常州成为了中小城市转型升级的一个典范。在这座城市的千年文化底蕴和产业经济增长之上，现代商业能否开花结果？

常州万象城人山人海的开局，一定程度上说明了本地消费者对于优质商业抱有很高的期待，同时也反映出本地消费需求尚未被满足的现状。

未来，我们期待常州万象城的品牌矩阵继续调改升级，也期待常州更多的优秀商业项目迎头赶上，共同塑造城市商业生态的新格局。

| 图片来源：华丽志拍摄，常州发布

| 责任编辑：朱若愚

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