不只是「配角」，女子篮球鞋正在令运动市场兴奋

上周，Boston Celtics 睽违 16 年再次夺得总冠军，宣告 2023–24 NBA 赛季正式结束，而才刚刚开始 2024 赛季没几周的 WNBA 在国内依旧没有太多讨论度。但实际上，在过去几年里，包括 WNBA 及 NCAA 女篮等女子篮球比赛在观众人数和文化地位都达到了新的高度。截止上月末，本赛季 WNBA 的收视率上升了 21%，上座率也创下了 13 年来的新高。

女篮的持续崛起在篮球鞋市场上也有连带的体现，自五月初 WNBA 赛季开始以来，整个女性高性能鞋类类别的兴趣都大幅上升，零售额和二级市场交易的规模都以前所未有的方式飙升。仅 Nike Sabrina 1 的销量在 2024 年就比去年增长了 200% 以上，其他几双 WNBA 签名鞋款亦有不俗的成绩。

WNBA 神射手 Sabrina Ionescu 个人签名球鞋 Nike Sabrina 1 自去年下半年登场以来，以反应能力作为球鞋性能的设计关键成为众多篮球运动员的心水之选，据球鞋网站 kixstats 统计，该鞋款在上个 NBA 赛季中被上脚高达 893 次，在「最受球员欢迎战靴榜」上名列第四。它甚至出现在好莱坞红地毯上，展示了其在实战鞋外作为时尚鞋款的可能性。

即将于 6 月 28 日正式面世的 Nike Sabrina 2 以敏捷性为设计理念，比其前代轻了 28 克。不难预见，关于 Sabrina 签名鞋的炒作狂热将持续升温。当然，愈演愈烈的女子篮球鞋风潮并不止局限于 Nike Sabrina，今番，Hypebeast 将为各位读者解读分析女子篮球鞋在球鞋领域的崛起、原因及其背后更为深刻的意义。

新兴蓝海，各大品牌争相布局 WNBA

Nike 近来在女子篮球鞋领域的动作频频，除了 Sabrina，今年四月与 WNBA 新科女状元 Caitlin Clark 签下长达 8 年的合约，合约总值高达 $2,800 万美元，其中包括将推出她的签名球鞋；在上赛季带领 Las Vegas Aces 夺魁并获得总决赛 MVP 称号的 A’ja Wilson 亦将在 2025 年迎来与 Nike 合作的首双签名球鞋，此前她只有专属的 PE 配色鞋款。

并非只有 Nike 察觉到女子篮球赛事的潜力接而加以跟进，面对一个仍旧是相对开放的领域，adidas 上月宣布任命刚刚退役的 WNBA 传奇人物 Candace Parker 为品牌女子篮球总裁；PUMA Hoops 四月携手 Breanna Stewart 带来后者第三双签名鞋 Stewie 3；Chicago Sky 新秀 Angel Reese 透露她将与 Reebok 合作推出签名鞋系列；另外，New Balance 在去年签约首位女子篮球运动员 Cameron Brink，不难窥见其进军女子球鞋的野心。

算上尚未推出的签名鞋，历史上仅有 13 位 WNBA 球员有幸能拥有自己的签名鞋款，而其中 5 个例子都是在 2022 年后发生的。目前市场上只有 Breanna Stewart、 Elena Delle Donne 及 Sabrina Ionescu 3 名现役 WNBA 球员拥有签名球鞋，NBA 则有 30 余名，显而易见的是，面对关注度日益上升且还未过度竞争的女篮赛事，将品牌形象与该赛事的巨星们迅速联系起来是明智之举。

量身定做，女子篮球鞋不再是小尺码男款

长久以来，大多女子篮球运动员着用的都是男子篮球鞋。「与男鞋业务相比，女性高性能篮球鞋业务规模很小，部分原因是这些品牌在根本上拒绝生产女性专用的篮球鞋」，运动鞋行业分析师 Matt Powell 向 Fast Company 透露，他估计，只有不到 5% 的篮球鞋是专为女性设计的。Sabrina Ionescu 也曾表示她在俄勒冈大学读书时，才意识到市场上根本没有适合年轻女孩的篮球鞋。

尽管第一双专为女性设计的篮球鞋在 1995 年就已出现，是 Sheryl Swoopes 的签名球鞋 Nike Air Swoopes，但因为多年来女篮运动并没有得到应有的关注及形成系统性的商业市场，除了签名鞋款，鲜少再有品牌愿意冒险从零打造注定销量不佳的女子篮球鞋，基本都只是根据女性特征修改现有鞋款，或直接将鞋楦改窄、尺码改小、提供更为女性化的配色。

曾在波士顿学院担任女子篮球队经理与球员的 Natalie White 出于对上述情况的不满，于 2020 年成立了女子篮球鞋品牌 Moolah Kicks，成为第一个也是当时唯一一个由女性篮球运动员打造、专为女性篮球运动员设计的运动品牌，目前由曾在 Reebok 为 Shaquille O’Neal 设计篮球鞋的 Jon Morris 领导。包括 Courtney Williams 等 WNBA 球员都选择穿着 Moolah Kicks 的产品上场。

球鞋品牌巨头似乎也注意到了这一点，纷纷为女性运动员提供量身定做的装备支持，adidas 便在去年推出专为女性设计的新款篮球鞋 Exhibit Select，这款顶级女子篮球性能鞋设计时参考了来自顶尖女运动员和真实女性测试团队的见解和数据，还请来 NCAA 篮球巨星 Hailey Van Lith 出镜演绎广告大片。

超越球鞋，球鞋合同对女球员的非凡意义

作为今年 WNBA 的状元签，Caitlin Clark 的新秀合同在 4 月一经公布后便引起广泛热议，四年新秀合同总价值为 338,056 美元，2024 年薪水仅为 76,535 美元。以便比较，2023 年 NBA 状元新秀 Victor Wembanyama 的四年合同价值 55,200,000 美元。众所周知，WNBA 球员的薪水，2023 年平均基本工资仅为 113,295 美元，远远低于 NBA 球员薪水，大部分时候只是后者的零头。

这背后有很多成因，由于联盟之间的知名度和可访问性存在差异、联盟收入与球员的分润，以及性别歧视和种族歧视等问题，现实情况远比我们想象中的更加复杂。但无论如何，抛开签名鞋不说，来自运动品牌的球鞋与代言合同无疑在 WNBA 球员薪酬方面起着无法替代的补充作用，可以说是支撑她们继续职业生涯的重要支柱，甚至是激励更多女性从事这项运动的重要因素。

毋庸置疑，品牌拥有得天独厚的资源通过各类营销活动来扩大球员在球场外的影响力，将其塑造为时尚偶像，同时还能丰富这项运动及其周边的叙事，倡导提高女性运动员的媒体曝光度和机会，挑战过时的叙事，并促进更具包容性和多样性的运动表现。球鞋之外亦是如此，作为 WNBA 的官方内衣赞助商，Kim Kardashian 的 SKIMS 在今年 WNBA 新赛季开始前拉开了全新宣传活动的序幕，该广告由联盟一些最受瞩目的明星出演。

女子篮球鞋市场的崛起不仅是对女子篮球运动员长期努力的认可，也是市场和品牌逐渐认识到女性运动员潜力的体验。随着越来越多的品牌加入到女子篮球鞋的设计和推广中，女子篮球鞋市场正迎来前所未有的发展机遇。从 Nike Sabrina 系列的热销到各大品牌签下新秀球员推出签名鞋款，女性高性能篮球鞋正在改变传统篮球鞋市场的格局。

未来，我们有理由期待更多创新设计和品牌合作，以进一步提升女子篮球的影响力和商业价值。这是商业的成功，是对女性运动员的巨大鼓励和支持，使她们能够在全球舞台上继续发光发热。女子篮球鞋市场的兴起，或许也正是女子体育崛起的重要标志，缩小性别差距的同时，也为所有篮球运动员与爱好者提供了更加多元的选择和可能性。

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