“在我印象中，这或许是阿那亚沙滩上迄今为止搭建过的最大装置了！”阿那亚“村长”马寅感叹道。
这座焊接误差仅3毫米的钢架装置在沙滩上平地而起，虽然只有极简的线条轮廓，可路过的人们还是会脱口而出：“看，那是辆保时捷！”
电气化时代在中国飞速开启，新能源的新品牌、新车型加速涌现，让更多人开始使用并熟悉新能源汽车的驾乘。
但当人们经历过从油车到电车的突变和惊喜后，更加理性的对比和思考也随之而来。
那么，下一辆车，消费者会如何做出选择？
特别是在豪华汽车领域，《华丽志》认为，风格（character），作为复杂的、无处不在的品牌气质，或将成为下一阶段汽车行业品牌力竞争的关键词，也将会更深远地影响未来消费者的决策流程和购买选择。
上图：“保时捷风格空间”，占地约1000平方米，以保时捷跑车标杆911的车身为设计灵感，由全钢结构打造而成。装置重约100吨，焊缝总长7公里，精度要求极高，允许误差仅3毫米。
当《华丽志》踏入阿那亚沙滩上，置身保时捷的这场普罗旺斯紫色基调的风格表达活动，我们读到了什么？ 这场活动对于保时捷（Porsche）的品牌力意义几何？ 全新纯电动 Macan 究竟有哪些独特亮点？请跟随本文，深入了解。
服装配饰之后，人们会通过汽车表达时尚风格吗？
当人们在购买汽车时，第一个要决定的就是颜色。
保时捷设计总监 Michael Mauer 说道：“对于大多数人来说，这是花费最多时间考虑的事。”
在沙滩上，“保时捷风格空间”的主角，是一辆普罗旺斯紫色纯电动 Macan ，它的紫色外观，将别致与奢华直观地呈现在观众面前，我们遇到的几位车主也纷纷表达了对这款车漆颜色的喜爱。
追溯历史，不难发现许多经典的保时捷独有颜色涂装，比如：
“特殊的涂装贯穿着我们品牌的历史，是保时捷能够独树一帜的重要因素。”保时捷个性化及经典车负责人 Alexander Fabig 曾这样说道。
保时捷的涂装色谱逐渐丰富，每一款都留下了那个年代的印记，也收获如今不少客户的青睐。在保时捷“个性精制颜色”（Paint to Sample）服务推出后，独家定制部门 Porsche Exclusive Manufaktur 面向全系车型进一步拓宽了特殊车身颜色的选择范围。
上图：保时捷不同个性外观
保时捷的个性化定制服务不仅停留在一块车漆、一片内饰材料的更改，客户可以亲身加入修改、定制的每个环节，仿佛是亲身“制造”了一辆汽车。如此打造一辆更具辨识度、更代表个性的保时捷，会收获更多希望通过汽车表达风格的车主的倾心，这也是保时捷为客户提供的“实现个人作品的梦想”。
“就我个人而言，我将‘梦想’定义为一种将自己从一切约束中解放出来的机会。有时，把一切都抛在脑后，梦想一辆汽车在没有任何约束的情况下会是什么样子，这很好。我认为，这几乎是有创造力的人的基本要求，他们会梦想，将自己从目前的身体状态中分离出来，在精神上走向未来。”
设计总监 Michael Mauer 对“梦想”的定义，潜移默化地影响着品牌和客户如何理解拥有一辆自己的保时捷。
或许，也是因为希望解脱束缚、追求梦想，保时捷出现在了阿那亚的海滩上。
保时捷品牌如何实现风格传承？
——从911传奇，到“飞线”设计
保时捷迄今已经有76年历史，在车圈，谈到品牌，人们常常会说“一眼保时捷”！这样的民间评价，代表了几代人对于品牌风格的喜爱和记忆。
而风格，从设计中来；保时捷品牌的故事，也是从设计工作室开始的。
1963年，第一辆保时捷911 诞生于 Ferdinand Alexander Porsche 之手，流线型的车顶轮廓线、侧窗的形状、中间有扁平前发动机罩的独立式前翼……基本确立了后世所有保时捷991的基本轮廓。
在当今世界，911 无疑是几代人心目中的 Icon（传奇），已经进入了集体记忆，是许多车迷心中的“完美比例跑车”。成就911 这一地位的重要元素之一——是优雅的“飞线”。
无论其他设计如何更改，这条“飞线”在后世所有保时捷911车型中成了最具有辨识度的设计点，甚至成为保时捷其他所有系列的中心参考点。
上图：60年来历代保时捷911
上图：保时捷911 历史广告海报
保时捷官网上有这样一段话：“只有少数车型能够成为 Icon。人们需要时间来感知新事物，接受它们，最终对它们产生渴望。如果此时重新设计产品，就无法成为一代 Icon。”
从718一直到 Taycan 等车型上，都可以看到以这条经典“飞线”为代表的911元素，在漫长的时间中塑造了保时捷的品牌识别度和用户心智。
在全新纯电动 Macan 车身上，从汽车A柱一直倾斜向后延伸至后扰流板的曲线，极具运动感，也继续传承着保时捷风格的“飞线”。
上图：保时捷全新纯电动 Macan
——从跑车基因，到极致运动感
1986年曾推出的保时捷959，是90年代初的速度传奇，以百公里加速3.7秒、接近320公里/小时的最高时速傲视群雄。（注：当时大多数跑车的时速为275公里/小时左右）。
比尔·盖茨、喜剧演员 Jerry Seinfeld、网球名将 Martina Navratilova 等名人名流都曾折服于959的魅力。
《汽车与驾驶者》杂志这样评价：“保时捷959几乎可以很好地完成所有汽车任务，称其为完美一点也不为过。”
上图：保时捷959车型
就像品牌的广告语所说：“能打败保时捷的，只有保时捷。”
在众多车型中，Turbo 车型更是保时捷最高水准的代表。作为旗舰车型，无论是911、Panamera、Cayenne 还是 Macan 和 Taycan，Turbo 车型都是各自系列的顶配，代表了保时捷最先进的技术和最极致的细节。
保时捷特别为 Turbo 车型推出了金属灰色的全新涂装 Turbonite，用于保时捷盾徽、车身后部的字母、车窗周围的饰条、车轮和方向盘上。
上图：保时捷 Macan Turbo 车型的盾徽从原本的金色改为专门调制的 Turbonite 金属漆
保时捷对极致性能的理解不止于无人匹敌的速度，更体现在实际操控和驾驶中。
对今天的全新纯电动 Macan 而言，它的理念和风格，也必须延续保时捷的跑车基因。
于是我们看到了运动感十足的跑车坐姿、低重心设计、主动悬挂管理系统、后桥转向系统、电子四驱、采用双阀门技术的自适应空气悬架系统等，硬核技术带来的精准操控感，引来更多汽车驾驶爱好者的瞩目。
从跑车中汲取的参考元素让保时捷的其他系列都成为“同类车型中最具运动感的汽车”，全新纯电动 Macan 的目标也是如此。
从油车转向电车，或许很多人曾惊喜于电车起步时的刺激加速体验，但下一步，驾驶者提出的要求更高，希望电车能如跑车般连续加速而性能不衰减。保时捷全新纯电动 Macan 可以为驾驶者带来更加源源不断的动力感受。
甚至驾驶者可以在电车上听到最令他们心情澎湃的跑车轰鸣。在保时捷电动跑车声浪系统加持下，智能控制算法根据驾驶情况、电动机的扭矩和速度提供准确的声浪效果，让驾驶者体验独特、逼真的跑车驾驶感受。
上图：保时捷历史广告海报
——从看不见的副驾屏幕，到安全至上
在新能源时代，我们或许已经开始习惯于中控台上越来越大、越来越多的屏幕，但这些屏幕是否是满足功能驱动的设计，是否真的利于驾驶者安全？
保时捷设计总监 Michael Mauer 曾这样谈及自己对内饰设计的看法：“至于内饰设计，我总是关注，在开车时尽可能少地分心。这就是为什么我更喜欢精致和深色的内饰。”
上图：Michael Mauer 已担任保时捷首席设计师20余年，自进入公司起，负责所有911车型的设计，参与开发了目前所有车型，包括 Cayman，Macan 和 Taycan 等。
在全新纯电动 Macan 上，我们惊喜地看到了这一理念的坚持和延续：
——位于副驾驶位的乘客显示屏做了特殊的处理，当车辆在行进时，驾驶者看不到该显示屏的内容，避免了分心可能可能带来的安全隐患。
——没有像大多数新能源汽车一样使用隐藏式门把手，保时捷全新纯电动 Macan 沿用了传统燃油汽车的手拉式门把手，因为在某些户外环境下，这样的门把手设计会更加安全耐用。
“对高端奢侈品来说，对细节的关注至关重要，这是产品细致设计的表现。” Michael Mauer 这样说道。
在汽车也开启数智化变革的当下，保时捷看到了智能显示与真实驾驶间的矛盾，也在诸多细节中，做出了自己的取舍。
保时捷为何再次与阿那亚合作？
从某种意义上说，品牌决定和谁合作、进入什么样的场景、和什么样的人在一起，代表了品牌的价值观。
“阿那亚”一词来自梵语“阿兰若”的英文aranya，意指“寂静处、躲避人间热闹处”。
在“人生可以更美丽”的价值观下，阿那亚聚集了一群追求活出自我、活出精彩的人，他们对生活的热爱、对艺术的探索，推动着阿那亚成为先锋戏剧、文学、电影、音乐等艺术的载体和社区。
华伦天奴、路易威登等奢侈品牌也被阿那亚的理念和这里的人所吸引，纷纷前来举办活动，捕捉这里的自由、多元气息。
在此次戏剧节上，我们看到，刘畅导演和孟京辉戏剧工作室新生代演员们，用音乐、戏剧、雕塑、环境的方式，演绎歌德、普希金、艾吕雅以及卡夫卡等文学巨匠的风格。
上图：保时捷“风格表达”限定主题戏剧
上图：阿那亚社区
到小众、先锋的群体中去，到年轻一代的身边去，深化用户心智，保时捷想要开启属于自己的电车时代的决心已不言而喻。
通过戏剧节，保时捷希望鼓励人们大胆发掘独特自我，借汽车，探索属于自己的风格。正如阿那亚和阿那亚戏剧节所追求的那样，通过先锋、前卫的戏剧形式探索艺术表达的边界，无惧小众，彰显自我。
在戏剧节的花车巡游环节中，最出人意料的的是一辆保时捷艺术车996 天鹅。
上图：保时捷艺术车996 天鹅
该车由苏格兰艺术家 Chris Labrooy 以2001年保时捷正式进入中国内地销售的第一台车996型911为蓝本打造。
全新纯电动 Macan 能否为已经进入中国市场20多年的保时捷，带来新的认知和机会，让我们拭目以待。
对于一些人而言，电车的新奇似乎还在持续，但对于另外一些人，新奇似乎已经开始消逝。
但恒久的，是人们对于风格的喜爱、乃至创造。
在风格表达的时代，基于保时捷的个性化定制，中国会有更多人拥有一辆独具风格的保时捷吗？
丨图片来源：保时捷提供、保时捷官网、阿那亚官方微信公众号
丨责任编辑：朱若愚
一路向北
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