NIKE 上财年营收持平，下调新财年预期后股价跌 20%

美东时间6月27日收盘后，美国运动服饰巨头 Nike Inc.（耐克公司）（纽约证券交易所代码：NKE）公布了截至3月31日的2024财年第四季度及全年关键财务数据：第四季度（1—3月）总营收同比下降2%至126 亿美元（按固定汇率计与去年持平），低于预期；全年总营收为514亿美元，几乎与上一年持平（按固定汇率计增长1%）。

就 Nike 品牌而言，大中华区全年总营收达75亿美元，按固定汇率计同比增长8%；第四季度营收19亿美元，同比增长达7%，全财年四个季度均实现增长，也是连续第七个季度实现增长。

Nike 总裁兼首席执行官 John Donahoe 表示：“我们正在直面近期的挑战，同时在对 Nike 未来最重要的领域取得持续进展——通过性能创新为运动员服务、紧跟消费者步伐并扩大整个市场，”“我相信我们的团队正在整合我们的竞争优势，为我们的业务创造更大的影响力。”

Nike执行副总裁兼首席财务官 Matthew Friend 表示：“我们正在推动整个投资组合实现更好的平衡。虽然我们对取得的进展感到鼓舞，但我们第四季度的业绩凸显了挑战，这些挑战促使我们更新了2025 财年展望——Nike下调了对未来一年的预期，预计在需求放缓的情况下，收入将下降中个位数百分比。”

“我们正在采取行动，重新定位Nike，使其更具竞争力，并推动可持续、盈利的长期增长。”

财报发布后的第二天，截至6月28日收盘，Nike公司股票较上一交易日下跌19.98%至75.37美元/股，当前市值约为1137.6亿美元。

Nike 在今年大部分时间都在执行一项战略转变和一项20亿美元的成本节约计划，该计划是2023年12月提出的。

2023年12月，在发出消费者需求疲软的警告后，Nike 公司股价也遭遇了大幅下跌。这一转变在某种程度上与之前的重组有所不同，此前重组始于新冠疫情之前，重点是直接面向消费者和线上销售。

John Donahoe 在一次电话会议上对分析师表示:“成本节约计划中的裁员部分已经结束。现在，这些团队专注于推动消费者创新和执行。”

就中国市场而言，Nike在在跑步、篮球等领域带来一系列新品，持续加大女性市场投入，满足多类型运动消费需求。位于上海的耐克中国运动研究实验室将于今年正式落成，为本土消费者量身定制创新产品及服务。今年3月，JORDAN 全新零售概念店 WORLD OF FLIGHT 在北京落地，旨在打造全新城市地标，提供全面升级的高端零售体验。

截至2024年3月31日，Nike 2024财年第四季度主要财务数据如下：

——按渠道：

——按品牌：

其中，Nike 品牌销售额相关财务数据如下：

——按业务线：

——按市场：

截至2024年3月31日，Nike 2024财年全年主要财务数据如下：

——按品牌：

其中，Nike品牌销售额相关财务数据如下：

——按业务线：

——按市场：

——按渠道：

｜消息来源：官方财报、耐克媒体中心、金融时报

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：王家琦

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