环球蓝联5月免税购物报告：中国大陆购物者消费复苏速度持续加快，同比势头强劲

6月7日，海外购物退税服务公司环球蓝联（Global Blue）发布了2024年5月份的免税购物业务情况。最新数据显示，与2019年水平相比，全球免税购物复苏在欧洲大陆和亚太地区加速。

于全球市场而言，与2019年同期相比，2024年5月，实体店销售额同比复苏达到172%，2024年4月销售额同比复苏153%，2024年第一季度销售额同比复苏140%。

从客源市场（origin markets）来看，与2019年同期相比，中国大陆购物者复苏速度持续加快，5月份复苏速度达132%，而4月份为112%，2024年第一季度为101%，但不同地区复苏速度有所不同。其中，日本目前是从这种加速中受益最大的国家，5月份复苏速度达 258%，创下历史新高。这一强劲表现归功于日元汇率的走低，使日本成为当今全球最具吸引力的购物目的地，吸引对汇率高度敏感的购物者，尤其是中国购物者。因此，5月份全球中国大陆购物者店内销售额的64%都在日本市场，而2019年这一比例仅为33%。

其他国籍购物者的消费复苏也在加速，与2019年同期相比，5月份的复苏率为210%，4月份为187%，2024年第一季度为177%。

于欧洲大陆而言，与2019年同期相比，2024年5月的复苏速度快于4月，达到了145%，而4月为137%，这得益于法国（170%）、西班牙（169%）和意大利（164%）的强劲复苏。这一更高的表现也可以归功于5月份的有利比较基础，这与斋月日历的变化有关（2024年的斋月为3月10日至4月9日，2019年的斋月为5月5日至6月3日，而斋月的时间安排会影响穆斯林消费者和游客的经济活动和消费模式）。排除这一影响，欧洲大陆5月份的复苏率为138%。

从客源市场（origin markets）来看，与2019年同期相比，美国购物者的消费依然强劲，5月的复苏达到了307% ，而4月为336%。受斋月日历变化的影响，海湾合作委员会成员国（科威特、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、巴林、阿曼）购物者的复苏为 633%，而4月为198%。来欧洲大陆的中国大陆购物者的复苏在5月份略有减弱，为59%，而4月为68%。

于亚太地区而言，与2019年同期相比，得益于日本（360%）和韩国（164%）的强劲表现，5月份亚太地区的复苏率达到创纪录的250%，而4月份为194%。

从客源市场（origin markets）来看，与2019年同期相比，来自中国香港和中国台湾的旅客继续引领复苏，5月份复苏率达到705%，而4月份为 517%。紧随其后的是东北亚（日本、韩国）旅客，5月份复苏率为 378%，而4月份为323%。而中国大陆购物者的消费复苏速度继续加快，5月份复苏率达到221%，而4月份为156%。

与2023年同期相比，全球免税购物门店销售额同比增幅也在2024年5月达到了47%，而4月为46%，2024年第一季度为40%。

从客源市场（origin markets）来看，各个国家/地区的势头都依然强劲，尤其是中国大陆购物者，2024年5月同比增长了164%，而4月为148%，2024 年第一季度为214%。

受各国积极动态的影响，2024年5月欧洲大陆的门店销售额与去年相比增长了19%。从客源市场（origin markets）来看，所有国家的顾客在实体店的购物金额增长都呈积极势头，其中，中国大陆购物者在2024年5月的增长率为39%，居于领先地位。美国购物者增长率达到21%，海湾合作委员会成员国购物者增长率达到20%。

在亚太地区，门店销售额增长率继续保持高位，2024年5月与去年相比达到 134%。所有客源市场（origin markets）的消费者都做出了积极贡献，其中以来自中国大陆的消费者领先，2024年5月与2023年同期相比增长了272%，来自东北亚的购物者消费同比增长了163%，来自中国香港和中国台湾的消费增长了92%。

｜消息来源：环球蓝联（Global Blue）官网及报告原文

｜图片来源：环球蓝联（Global Blue）官网

｜责任编辑：LeZhi

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