曾说「街头已死」的 Shawn Stussy，这次回归会给潮流世界带来什么？

作为街头服饰的基石之一，从 1980 年代发家的 Stüssy 如今已在潮流领域屹立 40 逾年，但品牌创始人 Shawn Stussy 其实早在 1996 年就已离开品牌。就在近日，这位街头 OG 突然宣布自己即将复出，瞬间引起热议。其于 Instagram 写到「年轻的马可能会赢得比赛，但这匹老马在外面待了太久……退休是好事，但是时候踏上未来的漫漫征途」，他还表示今年手上有几个项目正在进行。

就在宣布回归不久，人们在澳洲滑板鞋品牌 Globe 墨尔本总部外发现一块看板，上面用 Stüssy 经典的手写字体写道「你好，澳大利亚和新西兰，Shawn Stussy 通知你，我有一个与 Hill 三兄弟、Globe 团队一起进行的新项目，我们将以 S/DOUBLE 之名再次合作，我们都在 30 多年前开始创作，在我退休之后，潮流发生改变，我们发现自己可以再次尝试！希望您赞同并为我们的合作保留空间，我很乐意并准备再次改变现状，阿罗哈。」

想必这匹识途老马此番回归的主赛道，便是与 Globe 合作，复兴他的冲浪品牌 S/DOUBLE，也让人们不由好奇，除此之外他还将带来什么？

从加州海滩走出的街头文化「奠基人」

在加州长大的 Shawn Stussy 不仅从小就开始接受海浪的洗礼，还对平面艺术耳濡目染——父母拥有一家印刷店，他幼时就学习到了丝网印刷等技术，而他的叔叔则曾是画家 Jan Stussy，这位高产的艺术家甚至还拿过奥斯卡最佳纪录短片奖。在这得天独厚的环境中长大，中学时代的 Shawn Stussy 便以冲浪板为画布开始创作生涯。1980 年 2 月，当他第一次在冲浪板画上他标志性的涂鸦手绘签名 Logo 时，命运的齿轮开始转动。

在加州的猛犸山上，Shawn Stussy 遇到了拥有共友的 Frank Sinatra Jr.，彼时已通过贩卖冲浪板和印有其签名 Tag 服饰的 Shawn 和这位同样喜欢冲浪文化的会计师一拍即合，在 1984 年时共同创立了 Stüssy 品牌。在创立之初，Frank 还在原公司上班，大部分资金也都来自他的存款。在没有外部资金的压力下，两位创始人将加州海滩的自由气息注入到品牌之中。

Stüssy 最著名的互锁双「S」Logo 正是对 Chanel 著名的双「C」的戏仿，这种不同于时代主流的反叛戏谑，引起了年轻群体的注意。Shawn Stussy 在游历伦敦、巴黎和东京等城市时，自然而然地结识了在音乐、时尚和文化方面志同道合的朋友，Shawn 也会将 Stüssy 服饰寄给世界各地的创意人士和时尚达人，一个名为「International Stüssy Tribe」的社群由此诞生。

这是街头文化绕不开的神奇部落，当时 IST 的成员分布在纽约、伦敦、东京、米兰等世界各地，如今都已成为街头文化中赫赫有名的人物。比如「教父」藤原浩，Slam Jam 创始人 Luca Benini，Gimme 5 创始人 Michael Kopelman，街头艺术家 Keith Haring，导演、音乐人 Don Letts，音乐人、演员及视觉艺术家 Goldie，资深 A&R、音乐制作人 Dante Ross……作为 IST 的身份象征，Stüssy 第一件棒球夹克「Homeboy」于 1987 年诞生，被赠予每位成员。此后每逢周年纪念，Stüssy 都会推出一款 IST Varsity Jacket 进行限量市售，如今该系列的棒球夹克已成为潮流圣品。

真正将 Stüssy 从拉古纳海滩带到街头文化主舞台，离不开一位功臣。1991 年，在当时街头服饰店铺 Union 老板的极力劝说下，Shawn Stussy 终于答应在纽约 Soho 和对方合作开设品牌的第一家旗舰店，次年品牌收入便达到 2000 万美元。而这位合作伙伴便是日后大名鼎鼎的 Supreme 的创始人 James Jebbia。

与同名品牌 Stüssy 分道扬镳

1996 年，Shawn Stussy 选择退出品牌，灵魂人物的隐退对 Stüssy 绝对是重大打击。不过好在 Shawn 留下了丰厚的创意遗产——涂鸦字体、8 号球、皇冠、骰子、双「S」 Logo，而合伙人 Frank Sinatra Jr. 也善于巩固这些经典元素，在全权接手后，他便开始通过各种商业拓展盘活品牌。

隔年，Stüssy 迎来了首次正式联名——与 G-SHOCK 携手带来 G-SHOCK DW-6900 手表，一发布就反响热烈，而 G-SHOCK 也成为 Stüssy 长期合作伙伴之一。在鞋款方面，Stüssy 与 Nike 的联名系列无疑是品牌最具声量的长期联名企划之一。从第一双 Stüssy x Nike Air Huarache LE 到近几年的 Stüssy x Nike Air Max Penny 2 等，都收获不凡人气。

除了联名合作，推出的多条产品线也为 Stüssy 增加市场竞争力。在 Shawn Stussy 出走的 1996 年，品牌就以 1993 年与澳大利亚设计师 Felicity Rulikowski 和 Bernadette Wier 共同开发的 Stüssy Sista Gear 25 件女装系列为基础蓝本，推出首条女装支线 Stüssy Women，以拓展女性街头服饰市场。而后又在 2008 年成立品牌高端支线 Deluxe，2011 年成立主打以致生活配件的日本支线 STÜSSY Livin’ GENERAL STORE。

社群的营建与拓展，也是 Stüssy 的自救途径之一。本身的冲浪内核与 International Stüssy Tribe 的影响力，对于当时陷入危机的品牌而言稍显不足，于是在摄影师 Robbie Jeffers（后成为 Nike SB 团队经理）的建议下，Stüssy 在 1999 年成立了一支滑板团队，以靠近主流的街头服饰受众。到 2000 年 Stüssy 已拥有包括 Keith Hufnagel（后来 HUF 的创始人）、Richard Mulder、Danny Montoya 和 Chad Timtim 在内的知名滑手。

在 Frank Sinatra Jr. 的一番努力下，Stüssy 稳步前行，到 2014 年品牌年收入超过 5000 万美元，同年其子 David Sinatra 接任 CEO。后来，Stüssy 经历过几年的低潮期，除了过度扩张导致的品牌价值稀释，另一方面也有来自彼时猛然崛起的高奢街潮的冲击。但没过多久，Stüssy 再度迎来自己的第二春。其中不乏幕后创意人士的贡献，Denim Tears 创始人 Tremaine Emory 就曾是 Stüssy 的创意顾问，在推出个人品牌之前曾短暂担任过 Stüssy 艺术和品牌总监。

Stüssy 也开始更加注重门店形象，为弥补早年着急扩张而入驻各类商业地标的举措，开始重新设计 Stüssy Chapter 旗舰店。从 2008 年的多伦多旗舰店开始，Stüssy 便与享誉业内的设计单位 Perron-Roettinger 合作至今，在全球打造出具有统一视觉语言且融入当地文化的零售空间。

Stüssy 深知粉丝的喜爱源自对品牌文化的崇敬，于是加深了对档案资产的挖掘，在 2018 年 11 月于加州圣安娜开设首家实验店铺「Stüssy Archive」，用于展示品牌各时代的档案，包括过去的联名系列、隐藏作品、艺术品和家具，后又在今年 5 月于纽约开设了第二间「Stüssy Archive」。

另一边，Shawn Stussy 过了一段退休生活后不甘寂寞，在 2000 年代后期和一支日本创意团队合作开发了新品牌 S/DOUBLE，并于 2010 年正式推出。品牌名称源自妻子给他的绰号，品牌整体风格会比 Stüssy 稍显成熟，包含 Derby 和 Brogues 等鞋款，也有手工制作的冲浪板，但没有完全脱离街头根源，该品牌主要在日本销售，曾与 NEIGHBORHOOD、PORTER 和 LOOPWHEELER 等品牌合作。不过 S/DOUBLE 显然没有「大儿子」Stüssy 那么受欢迎，到 2016 年便停止运营。

之后 Shawn Stussy 便一直处于「退休」状态。直到 2019 年末公开与 Dior 的合作，人们才再度想起这位 OG。在接受 Hypebeast 采访时，Shawn 表示是 Fraser Cooke（Nike 潮流企划的奠基人）介绍双方认识的，在此之前他们对彼此也有一定的认知。在共聚午餐后，便自然而然开始了这个企划。显然，对 Kim Jones 而言，这个合作是为实现他少年时代的梦想——这位素以热爱街头服饰著称的时装设计师声称自己 14 岁就成为了 Stüssy 的忠实拥趸。在这次合作中，Shawn 为 Dior 设计了 2 款 Logo、2 款蜜蜂图案，以及多款 Monogram。

识途「老马」开启全新征程

事实上，Shawn Stussy 在 2019 年 12 月 3 日（即他与 Dior 合作消息宣布后的第二天）就提交了一份将名字「Shawn」注册为商标的申请，品类涵盖服装、珠宝、皮革制品、航海设备和仪器、潜水服等。虽然后来商标被废弃的原因不得而知，但其复出之心已昭，近日的「回归」也绝非事发突然。

Shawn Stussy 在今年年初就已曝光与 Land Rover 的合作预告，想必也属于他提及的今年几个项目之一。从曝光的图片中能够窥见几个线索——Land Rover 的出生地英国 Solihull Warwickshire、Shawn Stussy 的名字和美国知名改车厂 Commonwealth Classics，可以预料到，此次合作可能并非 Stüssy 与 Land Rover 的官方联名，而是 Shawn Stussy 携手 Commonwealth Classics 打造一辆 Land Rover 特别版定制车型，这家位于维吉尼亚州的车厂本身便是以修复 Land Rover 经典车款闻名。

而复兴 S/DOUBLE 或许是本次回归的主轴，显然 Shawn Stussy 对这个在八年前戛然而止的冲浪品牌还怀有不甘。如今合作伙伴从里原宿创意团队转至墨尔本滑板品牌，可能也意味着 S/DOUBLE 的风格转变，是否会更贴近西方本土视角与滑板文化不得而知。不过可以肯定的是，加州的冲浪文化仍会是品牌的内核。

Shawn Stussy 确实选择了一个绝佳的合作时机，一方面从近年与 Our Legacy 等一众热门单位的合作以及销量可以看出 Stüssy 品牌声量的与日俱增，另一方面也能感受到大众回溯初代街头潮流的审美趋势。或许正如 Shawn Stussy 在自己的回归宣言中写到的「年轻的马跑得很快，但老马知道发生了什么」，在这个次世代文化不断迭代，大众审美疲劳的时代，街头 OG 选择下场整顿潮流圈。在他隐退的这些岁月里，潮流发生了天翻地覆的变化，这匹回归赛道的老马能够更上节奏仍未可知，但还是不禁让人期待他将会带来怎样的成绩。

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