奢侈品牌二季度中国案例Top5：卡地亚、香奈儿、爱马仕、百达翡丽、普拉达

「华丽智库」 收录研究了2024年第二季度105个奢侈品牌在中国的218条动态，遴选出最值得业内借鉴的五大案例并给出独家点评。（注：按品牌首字母排序，不分先后）

卡地亚女性创业家奖（Cartier Women’s Initiative，简称CWI）颁奖典礼首次在中国举办。

华丽点评：

当女性成为创业者，会为世界带来什么？

在深圳举行的“卡地亚女性创业家奖”（CWI）颁奖典礼现场，我们看到了回答这一问题的诸多关键词：背书、社群、肯定……CWI 18年来一直在以实际行动，支持那些致力于应对社会和环境挑战的女性创业力量，激励她们打造更美好的世界。

女性在社会发展中扮演着多维度、多层次的关键角色，亦成为推动经济增长的重要力量。女性所具备的共情能力、包容性、同理心等特质，为商业世界带来了新的活力和视角。与此同时，女性面临的挑战迫在眉睫。企业作为推动社会变革的重要力量，如何“知行合一”，在推动女性赋能上发挥更大作用？

不止卡地亚，在奢侈品行业，越来越多的品牌正在积极行动，传达团结女性力量，放大女性影响力。

比如 Dior 携手第26届上海国际电影节举办“她影时代”论坛，传达女性力量对于电影发展的重要意义；香奈儿独家支持的中法女性电影项目“创造中的她”在上海展出；IWC万国表在北京举办女性论坛，并邀请各领域的女性代表探讨“女性精神”等话题；Giada 推出播客节目“岩中花述”，邀请各领域的知名女性嘉宾进行访谈，讨论专属于这个人生阶段的女性议题。

女性在商业世界中争取话语权，离不开长期的努力和社会各界的支持。对于企业而言，真正重要的是如何践行自身倡导的价值观，为女性赋能采取真实的行动。可以肯定的是，女性的积极参与、企业的倾情投入，将共同推动商业世界向善。

Chanel（香奈儿）与上海当代艺术博物馆（PSA）达成长期战略合作关系，修复并升级上海当代艺术博物馆，助力其打造上海当代文化品牌。

案例点评：

通过对艺术事业和文物保护的赞助，奢侈品牌不仅能够强化自身的精神价值，同时也彰显对于在地文化的尊重与支持。

此次 Chanel 携手上海当代艺术博物馆，是其与中国文化艺术机构一次重要和深度的合作 —— 修复后的烟囱及其裙楼将变身成为独立的艺术空间，命名为“嘉柏丽尔·香奈儿空间”，以纪念品牌的创始人嘉柏丽尔·香奈儿女士，将有助于有助于品牌历史和价值观的传承；该空间也举办各种艺术展览和活动，促进不同文化之间的交流。

除了物理空间的升级，此次合作还包括内容升级、馆藏丰富和研究深化，这也从侧面说明了双方合作的长期性。

Chanel 一直以来将艺术文化作为品牌内容建设的重要抓手，并在中国支持当代艺术的创新者和新生力量。

2021年初，香奈儿文化基金（Chanel Culture Fund）成立，品牌开启一系列在中国的人文艺术赞助计划：5月，Chanel 携手 FIRST 青年电影展开启官方特别策展“第一帧”（FIRST FRAME）；同年7月，香奈儿文化基金与上海当代艺术博物馆共同宣布启动“新文化制作人”项目；2022 年与中国电影导演协会合作推出“青葱计划”，扶持中国青年电影导演……

此次合作也意味着 Chanel 对中国市场的坚定承诺与投入，为品牌在中国的长远发展打造坚实的壁垒。

Chanel 今年将在中国举办一系列大型活动，比如嘉柏丽尔·香奈儿在中国的首个作品回顾展——《时尚宣言｜嘉柏丽尔·香奈儿》将于本月在上海举办；11月，Chanel 将在中国香港举行 2024/25早春度假系列时装秀；12月将在杭州举办品牌2024/25秋冬高级手工坊系列大秀，这是 Chanel 继 2009年上海呈现高级手工坊系列后，时隔 15年再次在中国举办这项活动。

根据 Chanel 发布的2023年财报：年销售额在可比基础上增长16%至197亿美元，经营利润64亿美元；其中亚太市场引领了2023年的业绩增长，且贡献了一半以上的总销售额。

爱马仕（Hermès）位于北京中央商务区中心地带的爱马仕SKP专卖店正式焕新启幕。

案例点评：

爱马仕的零售网络拓展一直是极为谨慎的，在中国市场也是稳步扩张。不过我们仍能看到近年来的微妙变化：进入新的城市开店、升级已有门店，不断扩大门店规模，寻求更优铺位等等。

近年来，爱马仕在中国重装、扩建了多家老店，比如2021年重装位于上海恒隆广场的专卖店，该店迄今已进行3次重装拓店（前两次分别为2007年和2012年）；上个月中国香港利园店扩建后重新开幕。而在北京，爱马仕在国贸商城、王府半岛酒店和 SKP 的三家专卖店目前都已完成了拓店升级。

放眼全球市场，爱马仕在门店策略上也保持着一贯的节奏，“开设新店”和“翻新旧店”双管齐下。

上半年爱马仕在美国普林斯顿大学、印度孟买、中东巴林、日本东京等地开设多家新店；此外，位于马来西亚吉隆坡花园购物中心、法国南特波默海耶廊街的店铺都在翻新后重新开业。

一系列动态也反映出爱马仕对于“本地化运营策略”的坚持。首席执行官 Axel Dumas 曾表示，各个市场忠实的本地客户，是品牌的主要增长来源，他们构成了品牌业务的基础。其中我们看到亚洲市场尤为突出，既包括中国这一战略市场、以及日本这一保持特有韧性的市场，也包括印度、东南亚、中东等可见度越来越高的新兴市场。

首席执行官 Axel Dumas 年初提到品牌的开店策略这样说道：“是否需要在一个国家/地区开店，我们要先确定当地是否有一定的中产阶级、非常富有的阶级……今天，我们确实看到印度以及亚洲其他国家中产阶级的壮大，这使我们能够透过在当地开设门店，与当地客户发掘巨大活力和势头。”

根据爱马仕集团发布的2024年第一季度财务数据显示：季度综合营收达到了38.05亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%，在所有地理区域均实现了两位数的同比增长。

百达翡丽（Patek Philippe）在北京源邸举行十周年特别展览。

案例点评：

百达翡丽在高级制表领域是无可争议的领导者之一，也是难得由家族经营的独立制表企业。自斯登（Stern）家族接手以来，目前已经传承至第四代。

百达翡丽北京源邸于2014年5月正式揭幕，这是继2012年开幕的上海源邸之后，全球第二家百达翡丽源邸，功能和地位堪比品牌日内瓦总部的百达翡丽沙龙。

值得一提的是，百达翡丽的所有者和经营者——斯登家族第四代传人、百达翡丽现任总裁泰瑞·斯登（Thierry Stern）携家族第五代成员、他的两个儿子出席了开幕十周年庆祝晚宴现场，彰显家族传承的决心之外，也表达了对于中国市场的高度重视。

泰瑞·斯登表示：“在过往的十年岁月中，我们非常重视中国客人的服务体验。为满足中国腕表收藏家与爱表人士对于百达翡丽时计的需求，我们为（北京）源邸的发展制定了长期策略，其中主要包括专业的销售及客户体验，培养制表师，并严循日内瓦总部的全球统一标准及百达翡丽印记的要求高效运作。”

此外，一向保守谨慎的百达翡丽近年来也开始加快步伐拓展中国市场，2018年注册微信公众号，这是品牌在2018年3月开设Instagram官方账号后，在全球的第二个官方社交账号；2020年品牌在微信公众号发布首篇推文《开创属于你自己的传统》，介绍了百达翡丽的品牌历史与价值，同时文末附上品牌微信小程序与官网链接。

另外在今年2月，百达翡丽还为中国消费者推出龙年限定红包封面，在中国重要传统节日采取行动与消费者积极互动。

今年，百达翡丽的产量仍将与去年持平，约为7.2万只。对于业绩数据，百达翡丽官方从不公开谈论，但据摩根士丹利（Morgan Stanley）和 LuxeConsult 的估算，2023年，百达翡丽的销售额约为20.5亿瑞士法郎，同比增长14%。

Prada（普拉达）宣布导演、演员贾玲正式成为全新品牌代言人。

案例点评：

代言人是品牌营销投入的重要一环。Prada 与贾玲合作看似意外，但双方有着内在的深层联系：

作为中国具有极高国民度的演员和导演，贾玲接连几部电影作品的成功，证明了她强大的市场号召力。同时，贾玲自身的故事展现了坚韧不拔、挑战自我的精神，这与 Prada 希望传达的女性力量和独立自主的品牌形象也十分契合。

Prada 与影视文化联系紧密，比如与热播电视剧《繁花》合作，为主角提供造型。此次 Prada 与贾玲的合作也进一步拓展了品牌在文化艺术领域的探索与对话。此前 Prada 花了6年时间修缮了上海百年历史建筑荣宅，并将其打造为集团在中国的“文化据点”，开展一系列面向中国市场的文化交流活动。

Prada 牵手贾玲，这种看似“剑走偏锋”的选择，实际上也折射出今天奢侈品牌代言人策略的转变：一方面，代言人能否通过个人影响力为品牌带来关注度，仍然是品牌一个重要的商业考量；但与此同时，代言人与品牌的内核是否相吸，品牌能否通过代言人向市场传递品牌理念与价值观，也成为品牌当下无法忽视的必要考量。

早前，Prada 的名人合作范围已经扩展到运动员，2022年，Prada曾为运动员巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予提供定制服装，同年任命运动员马龙为品牌大使；2023年，Prada还宣布运动员杨舒予为品牌大使，并于同年宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，并为其提供正式场合和旅途着装。

Prada 集团在近期也发布了亮眼的财报数据——截至2024年3月31日的第一季度业绩数据显示，与 2023 年同期相比，Prada 零售销售额同比增长7%，高于市场平均表现，为 Prada集团贡献了77%的销售额。

丨图片来源：华丽志拍摄、品牌官方渠道

丨责任编辑：朱若愚

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