7月6日，坐标浙江安吉余村，《华丽志》受邀参加了 HOKA飞跑嘉年华，与来自全国各地近千名跑者一起，在青山绿水之间解锁了一次畅快的越野跑。
值得一提的是，这次与我们一起站上起跑线的，还有 HOKA 中国越野精英战队，以及 HOKA 联合创始人 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard。
上图左起：HOKA 联合创始人 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard
2009年，Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard 共同创立了 HOKA。在创立品牌之前，Jean-Luc 曾于 1998年~2007年间担任户外运动品牌 Salomon（萨洛蒙）的CEO，Nico Mermoud 则曾在2007年获得了越野跑殿堂级赛事 UTMB®的季军。
作为越野跑的重度爱好者，两位好友逐渐萌生了创立自己品牌的想法，希望为整个跑步行业带来改变，为跑者以及人们的日常活动创造性能更为出色的跑鞋。
在这次HOKA飞跑嘉年华现场，我们见到了两位年事已高、但依然精力充沛的联合创始人，听他们讲述创业故事和对越野跑的热爱：
上图左起：HOKA 联合创始人 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard
Nicolas Mermoud：我认识 Jean-Luc Diard 的时候是一名学生，当时他正在滑雪行业工作，我们当时就有共同的爱好，那就是赛跑。
不管是在世界的某一个角落，或者对某一个点产生了一些想法，我们就会着手去实践，来看一看实现这个点子需要什么样的工具，有可能这就是下一个机会点，在这个方面我们有很多的共同语言。
17年前，我们有了创建 HOKA 品牌的想法。当时是想要改变整个跑步行业，带去更为创新的跑鞋产品，能够提升跑步的状态和效率，并且让产品用途更多样化，更加轻便和舒适。探险越野赛是（创业决策）最重要的一个影响因素，因为要确保不管在什么样恶劣极端的环境下，我们的装备都是靠谱的。
（创业之初）Jean-Luc Diard 主要负责研发，而我则是负责品牌建设。当我们有了比较成熟的产品能够走向市场之后，就涉及到本土化的分销，这时候我们就有了两家不同的分销公司，Jean-Luc Diard主要负责欧洲以及部分亚洲市场，而我则是负责美国、澳洲以及剩余的亚洲市场，这样就使得我们能够在不同的市场去实现我们各自不同的市场策略，运用我们不同的方式在各自的市场进行产品推广。
Jean-Luc Diard：我们的友谊以及对彼此的尊重自始至终都从未改变，这一点非常关键。Nico 对于我们的品牌走出法国，走向世界作出了重大的贡献，而我则是主要负责产品的创新以及研发，所以我们的基本分工从最开始到现在，可以说都是一以贯之的，同时又能够互补。
Nicolas Mermoud：我们拥有非常接近的成长背景，我们的家族都来自于同一个地区，我们都是在山区长大的孩子，都非常热爱大山。我们儿时的经历也成为了产品设计和开发的灵感来源，在这些根基上面我们都是高度一致的。
同时，我们都不那么注重荣誉以及表面的成就，我们最注重的是改变世界、改变行业现状，这才是我们共同拥有的目标以及使命所在。也正是因为如此，我们后来又跟 Deckers 团队结盟。他们有着丰富的资源，也和我们拥有相同的目标、使命和价值观。
在谈到越野跑的魅力时，Nicolas Mermoud表示：
越野跑它不仅仅是跑步本身，它更是各种各样不同活动的一种结合，它意味着自由，意味着享受肾上腺素飙升所带来的激动人心的感觉，以及可以看到各种各样不同的自然景观。
因为在越野跑的过程当中你会经历不同的地形，不同的山区风貌，不同的变化多端的自然状况，天气状况以及日夜交替等等，所以有的时候越野跑可以是非常极致的。
最后，他们表示了对年轻人的四点希望：
（一）充分去拥抱越野文化，而代表越野文化的品牌也都非常卓越；
（二）去更多了解杰出的越野跑运动员，他们背后的故事也都精彩纷呈；
（三）去了解各地不同的越野跑比赛，中国的、日本的、（美国）加州的、以及（法国）霞慕尼的，大家自己也可以去参加这些比赛，切身去体会一下越野文化的极致魅力；
（四）随时随地去感受越野跑，甚至在大脑当中模拟越野跑，你不需要非得要去很遥远的地方，可以在公园里、河边随时随地跑起来，享受那种短暂逃离以及拥抱探险所带来的快感。
此次参加 HOKA飞跑嘉年华的跑者将近一千名，这些充满激情与活力的跑者，也是今天中国蓬勃发展的跑步和越野跑市场的一个切面。
方兴未艾的跑鞋市场
在中国，跑步已经成为全年龄段消费者钟爱的运动场景。据艾瑞咨询报告估算，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，中国正在成为全球第二大跑步市场。
随着跑步文化在中国的普及，各类路跑赛事数量显著增加。以越野跑为例，虽然赛事本身的规模普遍小于马拉松赛事，但仍然吸引到了大量参赛者，甚至包括国内外顶尖选手。此次 HOKA飞跑嘉年华的参赛选手中，就包括了中国女子越野新锐运动员李安娜，她与赵家驹、四郎多吉、蒙光富和向付召组成了全新的HOKA中国越野精英战队阵容。
海内外各大运动品牌不断加大在跑鞋市场的投入，还有越来越多小众品牌和新品牌涌入，跑鞋市场的竞争愈发激烈。
在这个阶段，我们可以观察到一些新的特征和趋势，比如：随着消费者对健康生活方式的追求以及跑步热潮的持续，他们对于高性能跑鞋的需求也日益增长；消费者对产品性能、设计风格等方面的信息更加好奇，也更关注社群活动和品牌的精神内核。
因此，要想赢得未来的中国跑鞋市场，品牌不仅需要产品专业、性能、差异化的支撑，也需要品牌营销与传播的驱动，通过构建社群加强用户粘性，让品牌成为他们身份认同的一部分，形成独特的品牌文化。
下沉的市场，向上的力量
中国拥有多元的地形地貌，从沿海城市到绿水青山，从热带雨林到戈壁沙漠，这些自然条件为越野跑赛事提供了独特的赛道。
今年的 HOKA飞跑嘉年华就来到了以山野风光闻名的安吉余村。在山地环境中，跑者会面临爬升和下降的挑战，这对身体和意志力都是考验。许多跑者赛后在社交媒体上感慨：尽管有过无数个放弃的念头，但赢过自己的那一刻，充满成就感。在这些跑者身上，我们看到了年轻人向上的力量，这种力量源自对美好生活的向往与追求。
在山林里穿行竞速，在日落后狂欢派对，这一画面勾勒出新时代中国乡村旅游生活方式的轮廓。当下，人们热衷于远离城市，深入乡村旅行。无论是户外运动，还是观光休闲、度假养生等，这些丰富的体验类型可以让人们探索当地独特的自然与文化魅力，相信未来也将发展成为更大的消费趋势。
上图：Jean-Luc Diard 冲向终点（华丽志拍摄）
丨图片来源：除注明为“华丽志拍摄”外，全部由 HOKA 品牌公司提供
丨责任编辑：LeZhi
一路向北
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