瑞士钟表巨头 Swatch 集团上半财年净销售额同比下滑14.3%，斯沃琪品牌在中国逆势上扬

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当地时间7月15日，瑞士高级钟表巨头 Swatch Group（斯沃琪集团）公布了截至6月30日的2024财年上半年业绩数据：净销售额同比下降14.3%至34.45亿瑞士法郎（按固定汇率计下降10.7%，汇率负面影响为1.45亿瑞士法朗）；营业利润为2.04亿瑞土法郎（去年同期为6.86亿瑞士法郎），营业利润率为5.9%（去年同期为17.1%），净利润为1.47亿瑞上法郎（去年同期为4.98亿瑞士法郎）。

此外，一些值得注意的重点还包括：

按地区看，中国（包括内地、香港和澳门特别行政区）市场的奢侈品需求急剧下降，导致销售额下降。不过，集团旗下 Swatch（斯沃琪）品牌逆势而上，在中国的销量甚至增长了10%；中国之外市场的销售额达到2023年时水平。按固定汇率计算，总销售额较2022年上半年增长5.6%。

钟表及珠宝分部的经营利润率（不包括生产）为11.0%，上年为19.0%。

由于集团有意维持产能并放弃裁员，生产部门短期内经营业绩表现负面。

6月，集团营运利润率再次上升至15%以上，这对2024年下半年是一个积极的信号。

截止7月15日闭市，Swatch Group 的股价较上一交易日下滑9.7%至170.7瑞郎每股，最新市值为88.23亿瑞郎。近12个月以来，Swatch Group 的股价累计下滑近40%。

瑞士钟表巨头 Swatch 集团上半财年净销售额同比下滑14.3%，斯沃琪品牌在中国逆势上扬

按市场看：

中国（包括内地、香港和澳门特别行政区）和严重依赖中国游客的东南亚市场对奢侈品的需求大幅减少，这对 Swatch Group 的销售和业绩产生了相当大的负面影响。不过，Swatch 品牌在中国的销量与前一年相比增长了10%。

在欧洲，Swatch Group 的自营零售业务实现了稳定的销售额，保持在上年同期水平。不过，地缘政治冲突使许多欧洲零售商感到不安。由于担心库存过多，他们对订货的意愿较低，因此批发销售额同比减少了10%以上。不过，瑞士和西班牙零售商是两个表现积极的例外。

在美国市场，Swatch Group 取得了与上年类似的销售纪录。

在作为奢侈品最重要市场之一和瑞士手表第三大出口市场的日本，Swatch Group 也实现了创纪录的销售，与上一年相比增长超过30%。

在其他主要国家，如韩国、印度和阿拉伯联合酋长国的表现也大大超过了前一年的水平。

按渠道看：

集团的零售活动营收首次超过腕表和珠宝部门总销售额的45%，其中：奢侈腕表品牌宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）和欧米茄（Omega）尤其受到市场环境的挑战，而奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）的表现则良好。斯沃琪（Swatch）、天梭（TISSOT）和浪琴（Longines）得以继续保持强势地位。此外，集团表示，报告期内，消费者对 MoonSwatch、ScubaFiftyFathoms Swatch，“Mission to the MoonPhase”腕表的全新型号 NewMoon和Full Moon以及“Mission on Earth”表款的三个全新型号 Lava、Polar Lights 和 Desert 的需求仍然很高。

生产方面，来自第三方及本集团自有品牌的订单大幅减少，导致生产部门销售额大幅下降，对经营业绩极为不利。此外，集团还有意放弃裁员计划，以减轻短期财务影响。不过，集团表示，维持所有生产能力而不裁员的策略将使 Swatch 集团能够更快地复苏，并从下一个增长期中获益更多。在销售额大幅下滑的时期，集团内部高度的垂直化将导致短期利润率下降，但一旦经济开始好转，集团将开始更强劲地受益。

数字销售渠道方面，2024年上半年，这一分部的销售额比上年同期下降14.8%（以固定汇率计算），营业利润200万瑞士法郎（上年同期为900万瑞士法郎）。不过，与2023年底相比，截止6月的订单增长35%，这意味着2024年下半年有望快速复苏。

同时，与2023年12月相比，集团的库存增加了3.99亿瑞上法郎（5.5%），主要为手表和珠宝成品。

此外，截止上半年，集团的雇员人数减少0.7%，目前为33,353人（截止2023年12月底为33,602人）。

瑞士钟表巨头 Swatch 集团上半财年净销售额同比下滑14.3%，斯沃琪品牌在中国逆势上扬