当地时间7月11日下午收盘后，意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利） 发布了2024年上半年初步营业数据：上半年营收同比增长14.1%至6.21亿欧元（按固定汇率计算增长14.7%）。
所有地理区域都取得了非常积极的表现，其中美洲市场销售额增长19.4%，欧洲市场增长9.0%，亚洲市场增长14.3%。上半年这三大市场分别为集团贡献36.4%、35.6%、28.0% 的销售额。而具体到中国市场，在财报发布后的电话会议上，Brunello Cucinelli 品牌创始人、执行主席兼创意总监 Brunello Cucinelli 先生透露“中国市场上半年销售额同比增长两位数，营业额在集团的占比达到12%-13%”。
联合首席执行官 Luca Lisandroni 在电话会议上补充称，“（欧美亚三大市场的销售额占比）符合我们的今年预期，而在未来四到五年内，我们希望达到尽可能完美的平衡，即三大市场各贡献1/3”。
这也意味着，几乎占据了亚洲市场半壁江山的中国将在未来几年成为集团的关键增长引擎。
正如财报中所描述的：“（上半年的业绩）很好地证实了中国市场的增长趋势，从一个时期到下一个时期，中国逐渐成为我们品牌非常有潜力的重要市场。”
Brunello Cucinelli 和 Luca Lisandroni 在电话会议上披露了更多的中国市场数据。
Luca Lisandroni 表示，中国市场上半年销售额同比增长两位数，要知道这是在过去12个月没有任何新店开业的情况下取得的。
“我们看到，一方面是我们的定位，我们处于市场的顶端，非常高端的定位。另一方面品牌在中国市场已经有了规模效应，客户数量上的增长一定程度上抵消了线下客流量减少。”
“我认为，我们仍然受益于 Brunello Cucinelli 先生在2023年12月在中国被《GQ》评为年度设计师的荣誉。”Luca Lisandroni 补充道。
Luca Lisandroni 还提及中国香港，表示“香港正处于良好的发展势头，我们合理预测2024年将是其历史上最好的一年。”
两位高管还从宏观（中国）+微观（消费者）的角度分析了中国市场的增长动力。
“在中国，我们并没有看到放缓的迹象。”，Luca Lisandroni 表示，“中国在没有大规模激励措施的情况下从疫情中恢复过来，而且我们知道，私人储蓄在显著增加。”
Luca Lisandroni 表示，我在过去的10天里一直在亚洲，在中国有很多新的零售项目正在进行中。
“这意味着基础设施正在改变，正在现代化，我们看到在许多城市，推动增长的传统模式正在被新模式所取代。这将带来新的热情，并为品牌提供更大的空间，以提供更加愉快和独特的体验。”
Brunello Cucinelli 透露今年下半年将在北京SKP再开设一家门店。目前北京SKP已经开设了 Brunello Cucinelli 女装精品店、男装精品店及童装精品店。
“就开店计划而言，我们的战略没有改变。我们打算每年开两到三家店，并扩建其中的几家。我们计划在今年下半年在多伦多开一家店，并在中国开一家店，位于北京SKP，SKP也陆续入驻了中国其他城市。今年年底或明年年初，我们还计划在伦敦进行最后一次扩张。这就是我们2024年的开店计划。”
据品牌官方微信，品牌目前在中国大陆市场共有26家永久性门店（包括男女装店、童装店）和1家限时精品店，分布于北京、上海、成都、南京、杭州、长沙等地。此外，Brunello Cucinelli 品牌线上还入驻了天猫平台。
在消费者层面，Brunello Cucinelli 透露中国年轻一代消费者的特质：全球化、对品味和价值非常敏感。
Brunello Cucinelli 分享到，我上一次来中国时，采访我的那个女孩，她有两部iPhone和一个平板电脑，她当时正在查看 Brunello Cucinelli 在旧金山的价格。他们（全球消费者）之间的联系非常紧密，这种高度紧密联系是年轻一代的典型特征。
“此外，我们发现，中国消费者对品味和价值非常敏感，这一点和美国消费者很接近，大家对独特性的需求很大，这也要求了产品不能过于商品化。”Brunello Cucinelli 表示。
在今年第一季度财报发布后的电话会议上，Brunello Cucinelli 就坦言，自己刚从中国上海回来的对品牌在中国市场的发展充满信心。他表示，随着时间的推移，品牌在中国市场已打下坚实的基础，2024年将是品牌在中国市场开启新篇章的一年。我们非常有信心（在中国市场）能实现有机增长，并始终着眼于一线城市，抓住机遇进一步拓展直销和批发网络。
Brunello Cucinelli 品牌创始人、执行主席兼创意总监
丨消息来源：Brunello Cucinelli 电话会议
丨图片来源：品牌官网
丨责任编辑：LeZhi
一路向北
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