开云集团上半年营收下滑11%：宝诗龙、BV逆势增长，但Gucci未见起色

当地时间7月24日下午收盘后，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）公布了截至6月30日的2024财年上半年及第二季度财务数据：上半年集团营收为90亿欧元，按报告和可比基础计算均下降11%。第二季度营收总计45亿欧元，按报告和可比基础计算均下降 11%。

对于这一业绩，开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 表示，“在充满挑战的市场环境中，我们的营收和盈利能力面临压力，我们正在努力创造恢复增长的条件。我们的品牌正进行投资以丰富产品、增强传播影响力并精选分销渠道。我们确保每一项投资都能创造长期价值。虽然当前的大环境可能会影响我们的执行速度，但我们的决心和信心比以往任何时候都更强大。”

截止7月25日巴黎时间下午3点，开云集团的股价较上一交易日下跌7.14%至279.15欧元，最新市值为342.2亿欧元，近12个月，开云集团的股价累计下跌47.5%。

—按品牌看—

Gucci（古驰）

2024年上半年，Gucci 品牌的营收为41亿欧元，在报告基础上下降20%，在可比基础上下降18%。其中，直营零售网络销售额在可比基础上下降20%，批发营收下降9%。报告期内，Gucci 的经常性营业利润位10 亿欧元，经常性营业利润率为 24.7%，反映了为实现品牌的长期战略计划而进行的投资。

第二季度，Gucci 品牌销售额在可比基础上下降19%，其中直营零售网络销售额下降20%。各市场业绩与上一季度水平基本持平，其中亚太地区继续大幅下滑。Gucci 的新品按计划在门店推出，大受欢迎，但库存产品销售额仍然较低。

Yves Saint Laurent（圣罗兰）

上半年，Yves Saint Laurent 品牌的营收为14亿欧元，在报告基础上下降9%，在可比基础上下降 7%。其中，可比基础上，Yves Saint Laurent 品牌直营零售网络的销售额下降6%，批发营收下降 25%。

2024年第二季度，Yves Saint Laurent 销售额在可比基础上下降 9%，其中直营零售网络销售额下降 8%。按市场看，亚太地区业绩恶化，而日本趋势则环比改善。Yves Saint Laurent  品牌针对当地客户采取了举措，其新系列大受欢迎。不过，第二季度批发营收下降25%。

由于 Yves Saint Laurent 持续对其传播和客户计划进行投资，品牌上半年的经常性营业利润为3.16亿欧元，经常性营业利润率为 22.0%。

Bottega Veneta（葆蝶家）

2024年上半年，Bottega Veneta 品牌的营收达到创纪录的 8.36亿欧元，在报告基础上与去年同期持平，在可比基础上上涨 3%。其中，直营零售网络销售额在可比基础上上涨 8%，而批发营收在可比基础上下降 19%。Bottega Veneta 在2024 年上半年的经常性营业利润总计1.21亿欧元，经常性营业利润率为 14.5%，反映了巨大的传播支出以及高度精选的客户活动。

第二季度，Bottega Veneta 品牌营收在可比基础上上涨4%。其中，直营零售网络销售额在可比基础上上涨 7%，在西欧和北美地区实现两位数增长，在中东地区和亚洲地区势头强劲。不过，品牌的批发营收下降13%。

其他品牌（Other Houses）部门

2024 年上半年，其他品牌部门的营收为17亿欧元，在报告基础上下降7%，在可比基础上下降6%。其中，直营零售网络的销售额在可比基础上增长1%，而批发销售额下降 21%。

第二季度，其他品牌部门的销售额在可比基础上下降5%，各品牌表现不一，但直营零售网络销售额同比保持稳定。其中，集团旗下两大珠宝品牌珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙） 和 Pomellato（宝曼兰朵） 均实现两位数增长。Balenciaga（巴黎世家） 直营零售网络销售额同比持平。Alexander McQueen（亚历山大·麦昆） 继续创意转型。Brioni（布里奥尼） 直营零售网络收入同比强劲增长。其他品牌部门的批发营收下降16%。

该部门在2024年上半年的经常性营业利润为4400万欧元，经常性营业利润率为2.6%，归因于Balenciaga 对传播的大量再投资、Alexander McQueen 转型的影响以及 Boucheron 的营业利润大幅增加。

开云眼镜及企业部门（Kering Eyewear and Corporate）

2024年上半年，开云眼镜及企业部门的总营收为11亿欧元，主要来自开云眼镜（Kering Eyewear）和开云美妆（Kering Beauté，包括去年7月收购的高端香水品牌 Creed 业务）。

其中，开云眼镜2024年上半年的营收总计9.14亿欧元，在报告基础上增长5%，在可比基础上增长6%。第二季度，开云眼镜的销售额同比增长 3%，这得益于其旗下品牌的稳步发展。

上半年，开云眼镜的经常性营业利润为 1.96 亿欧元。计入开云美妆的经常性营业利润和公司成本（9500万欧元）后，部门的经常性营业利润为1.01亿欧元。

—按渠道看—

第二季度，开云集团的直营零售网络销售额在可比基础上下降12%，主要受门店客流量减少的影响。其中，第二季度各市场趋势与第一季度基本一致，但日本市场表现环比改善，亚太地区增速放缓。

批发及其他业务的营收在可比基础上下降6%，原因出于开云集团继续加强旗下品牌分销的独家性。此外，开云眼镜部门延续了其积极趋势。

展望未来，为了实现其长期愿景，开云集团专注于投资于旗下品牌的发展。在经济和地缘政治持续不确定的环境中，开云集团表示，其将继续执行其战略和愿景，追求两个关键目标：保持长期盈利增长轨迹，并巩固其作为奢侈品行业最具影响力的集团之一的地位。

考虑到2024年上半年经济放缓之后未来几个月奢侈品消费者需求变化的不确定性，开云集团2024年下半年的经常性营业利润或将较2023年下半年下降约30%。

附：开云集团2024财年上半年关键财务数据

此外，上半年，不计入房地产收购，经营自由现金流保持高位（19亿欧元），这主要得益于良好的库存管理。计入对纽约市第五大道的一处著名房产的收购，经营自由现金流总计11亿欧元。

｜消息来源：开云集团官网及官方财报原文

｜图片来源：开云集团官网

｜责任编辑：王家琦

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